«Почему пальто Max Mara такие дорогие?» — спросил кто-то на пресс-конференции. В каком-то смысле выставка на этот вопрос отвечает всем своим содержимым: от инсталляции в виде словно парящих в воздухе пальто, встречающих посетителей на входе, до десятков моделей, созданных в период с 50-х годов прошлого века до наших дней, которые выставлены в открытом пространстве — их можно разглядывать буквально вплотную (смотрители разве что не позволят вывернуть вещи наизнанку и проверить швы).

На официальное открытие «Пальто!» приехала вся семья Марамотти — владельцев Max Mara. По словам организаторов, сама выставка не сильно отличается от тех, что проходили в других городах мира. Даже инсталляция на входе такая же.

Все пальто снабжены подробными подписями — можно посмотреть эскиз и узнать, кто придумал модель. Не всем известно, что над маркой Max Mara в свое время работали дизайнеры Карл Лагерфельд, Франко Москино и Жан-Шарль де Кастельбажак.

Вместе с собранием вещей на выставке развешаны образцы тканей и фотографии из архивов. Раздел фотографий включает в себя серию рекламных кампаний марки с участием Карлы Бруни, Линды Евангелисты, Каролины Курковой. Среди фотографов, сотрудничавших с Max Mara: Ричард Аведон, Паоло Роверси, Питер Линдберг. Тут же — обложки фирменного журнала MM Magazine, который выходит с 1995 года.