Рекламная кампания Chanel весна 2020

Коллекция Шанель весна-лето 2020

Показ Шанель на весну-лето 2020, который проходил в рамках Парижской недели моды, поразил всех своими свежими и женственными коллекциями. После смерти знаменитого дизайнера Карла Лагерфельда модный Дом перешел в руки Вирджини Виар, которая постаралась привнести в классический стиль Шанель немного современности и легкости. Сегодня мы поговорим о главных трендах в аксессуарах и одежде на весну-лето 2020 года, которые были представлены в новой коллекции.

Модные цвета, принты и декор

Вся одежда на показе имела небольшую палитру, которая состоит из следующих цветов:

  • Розовый. Он способен подчеркнуть нежность и легкость девушки, а также придать образу особого шарма и романтичности. В коллекции были представленные светлые оттенки розового.

  • Белый. Его можно заметить на всех показах именитого модного Дома. Белый цвет подчеркивает красоту девушки, делает образ чистым и невинным.

  • Черный. Именно благодаря Шанель черный перестал считаться цветом траура и скорби. Теперь этот оттенок будет уместным как в вечерних, так и повседневных образах. Он является олицетворением элегантности и стиля.

  • Красный. Это цвет страсти и жизни, который в руках женщины может стать настоящим оружием. В любой коллекции Шанель обязательно найдется хотя бы одна вещь в красном оттенке.

  • Синий. Отлично подойдет решительным и целеустремленным людям. Он хорошо сочетается с другими цветами. Этот оттенок прекрасно вписался в коллекцию весна-лето 2020, добавив свежести классическим образам.

Также были представленны вещи в сером цвете, который будет на пике популярности в новом сезоне.

В коллекциях Шанель не часто можно найти одежду ярких расцветок. Модный Дом отдает предпочтение более классическим и консервативным вариантам. На прошедшем показе можно было увидеть большое количество однотонных моделей, а также клетчатых и полосатых костюмов, которые уже давно стали визитной карточкой этой компании. Помимо этого, было представлено много вещей в горошек и с принтом в виде логотипа Chanel.

В качестве декора одежды Вирджиния Виар решила использовать большое количество оборок и воланов. Некоторые модели украшены блестками и пайетками, которые встречается во многих модных коллекциях 2020 года.

Актуальные аксессуары

Во время показа на моделях можно было заметить большое количество аксессуаров. Самыми запоминающимися среди них стали:

  • Шляпки. Аккуратные бежевые шляпки с закругленными или ровными краями, а также черные модели, украшенные контрастным красным цветком, стали одним из самых ярких элементов новой коллекции.

  • Небольшие сумочки на цепочках или длинных ремешках. Были представлены квадратные и прямоугольные варианты, выполненные из плотного материала, который хорошо держит форму. Также очень привлекли внимание сумочки цилиндрической формы.

  • Броши в виде цветков. Многие модели одежды были украшены массивными красными брошками, по форме напоминающими розы.

  • Бусы. Интересным элементом стали длинные бусы, перекрученные на шее в несколько слоев разной длины. Первый ярус может свисать до талии, а второй оплетает шею, имитируя чокер.

  • Широкие браслеты. Яркие массивные браслеты золотого цвета определенно запомнились всем зрителям показа. Они украшены большим количеством страз, а в самом центре красуется крупный блестящий камень.

  • Ремни. Было представлено несколько вариантов этого аксессуара: тонкий ремень из кожи и тяжелый пояс из крупных металлических звеньев.

[stextbox кожаный ремень способен подчеркнуть талию, а также сделать ее более узкой и подтянутой.[/stextbox]

Многие кофты были украшены крупными стразами, а на жакетах присутствовала яркая контрастная окантовка. Одной из особенностей этого шоу стали плотные черные колготки, которые нам предлагают носить как с юбками и платьями, так и с короткими шортами.

Модная одежда Шанель коллекции весна-лето 2020

На этой странице представлено большое количество фото с показа Шанель на весну-лето 2020 года. Мы собрали для вас список самой запоминающейся женской одежды из новой коллекции:

  • Комбинезоны. Шоу началось с выхода модели в коротком красном комбинезоне, выполненном из плотного твидового материала. Он сочетает в себе все особенности классического стиля Шанель, со свежими идеями нового дизайнера модного Дома. Модель выполнена в ярком красном цвете, и имеет клетчатый принт. Также были представлены комбинезоны-пиджаки с длинными рукавами и вариант с полностью открытыми плечами.

  • Короткие платья. Платья длиной выше колена в клетку или полоску — это один из главных трендов этого показа. Они могут иметь классический прямой крой, который хорошо подойдет для создания строгого офисного образа. Также были представлены модели из легкого материала с прозрачными вставками, дополненные рюшами или воланами. Интересным вариантом стало платье с длинными рукавами-фонариками.

  • Юбка-колокол. Пышные короткие юбки были представленные в огромном количестве. Они могут иметь как высокую, так и низкую посадку. Большинство моделей выполнены в одном цвете, но некоторые варианты имеют клетчатый или полосатый принт.

  • Юбка-цветок. Она стала одной из новинок этого показа. Дополненная тонким поясом или рюшами такая юбка будет хорошо сочетаться как с красивыми рубашками, так и с обычными кофтами. С ней можно создавать любые повседневные и праздничные образы. Также были представлены комплекты с пиджаками, которые отлично подойдут для работы.

  • Короткие шорты. В коллекции присутствует большое количество обтягивающих черных шорт, которые подойдут стройным и длинноногим красоткам. Они украшаются золотистым поясом из металлических звеньев. Также на некоторых моделях были надеты короткие шорты более свободного кроя. Они имеют яркие и блестящие цвета: розовый и серебряный.

  • Брюки-бананы. Их особенность заключается в необычном фасоне: свободный верх со складками и талии, и узкий низ. При этом они не обтягивают икры и очень удобны в носке. Такие брюки можно дополнить пиджаком или рубашкой. Также были представлены модели, выполненные из джинсы.

[stextbox способны визуально увеличить бедра, поэтому они подходят для девушек с типом фигуры «треугольник».[/stextbox]

  • Длинные платья. На показе наблюдалось огромное количество платьев в пол. Они были сделаны из легких летящих материалов, и дополнены рюшами или оборками. Талия в таком наряде подчеркивается тонким кожаным ремешком. Платье может иметь прозрачные вставки, а также длинные рукава-фонарики.

  • Классические жакеты. Ни один показ Шанель не обходится без женственного жакета. Он должен иметь рукава ¾ и небольшие карманы. В такой модели нет воротника. Более классический вариант пиджака может иметь крупные пуговицы и приталенный фасон. На показе можно было заметить сочетание жакета с юбкой-колокол.

  • Прозрачные рубашки. Мода 2020 года предлагает нам использовать легкие материалы, которые смогут подчеркнуть нашу женственность. В коллекции Шанель на весну-лето имеются стильные черные рубашки, выполненные из полупрозрачного материала. Они декорированы цветочными узорами, воланами и рюшами. Также рубашки отличаются очень большими рукавами-фонариками.

Также на показе были представлены объемные куртки, длинные пальто и классические твидовые костюмы с юбками, штанами и шортами. Показ мод Шанель на весну-лето 2020 смог порадовать нас очень женственными, но в то же время строгими нарядами. В них буквально читается любовь дизайнера к Парижу и всему тому, что связано с этим прекрасным городом.

20 лучших рекламных кампаний 2020 года

Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.

В конце года принято подводить итоги. Мы решили поддаться общему настроению: покопались в маркетинговых акциях и рекламе 2020 года и выбрали самое интересное. Сегодня расскажу о лучших рекламных кампаниях этого года в разных форматах.

Статья про крутые SMM-кампании, ролики, интерактивы, наружку, печатную рекламу и кобрендинговые акции. Погнали.

Наружная реклама

Auto.ru поддерживает водителей

Популярный автомобильный сайт в рунете решил поднять настроение автолюбителям в непростое время самоизоляций и всеобщих ограничений. Более чем 100 билбордов в Московской области и на МКАД украсил незатейливый по дизайну баннер красного цвета с надписью: «Все еще образуется. Даже пробки. Auto.ru». Читаешь и понимаешь, что даже у пандемии есть свои плюсы.

Креатив подготовила команда маркетинга сайта, а сама рекламная кампания вошла в шорт-лист экспертного конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года 2020» в номинации «Аутдор».

Зло рождается из сумрака

В начале года в Лондоне и Бирмингеме появились необычные билборды от BBC: на белом фоне размещалась странная композиция из окровавленных кольев. Днем рекламный щит вызывал лишь недоумение. Однако с наступлением сумерек конструкция преображалась. И чем темнее становилось, тем заметнее проявлялась зловещая тень.

Таким необычным способом BBC анонсировала выход сериала «Дракула»

Креативное исполнение не оставило людей равнодушными. В итоге рекламная кампания достигла невероятного успеха: было опубликовано 43 000 постов о билбордах, которые охватили 22 миллиона человек. Так, только один твит, демонстрирующий ускоренное видео рекламного щита, собрал более 134 000 лайков и 35 000 ретвитов, а также 500 комментариев.

Весёлый батл от сервисов такси

Я не люблю рекламу, в которой используют стихи, так как обычно это получается очень не очень. Но когда одно творение вызывает реакцию конкурентов и на ваших глазах разыгрывается очередная битва бесконечной войны брендов — это совсем другое дело.

Зачинщиком в этот раз оказался сервис «Яндекс Go», который разместил в Тольятти рекламный щит с надписью: «Дождь снаружи идет и внутри 23−33−33».

«Ситимобил» и «Uber Russia» не смогли остаться в стороне и решили поддержать творчество коллег. Вскоре на соседнем билборде появилась ответочка от «Ситимобил»: «У коллег сочиняет рифмы король 44−40−00».

Жирную точку в стихийном конкурсе стихов поставили креативщики из «Uber Russia»:

«Запомнить сложно цифры ваши. Скачайте просто Uber Russia».

Действительно, зачем забивать память лишними цифрами, когда можно просто скачать приложение.

В итоге все сервисы остались в плюсе, так как случай в Тольятти широко осветили в соцсетях и рунете, естественно с фотографиями рекламных конструкций и телефонами.

Печатная реклама и медийка

Целый новый мир, или воппер через 32 дня

Эта серия печатной рекламы от Burger King не для впечатлительных. Бренд решил наглядно продемонстрировать, что создает свои продукты только из натуральных ингредиентов. Просто написать — не поверят. А вот плесень — лицо незаинтересованное, ее не обманешь.

И вот бренд стал создателем новых цивилизаций. Колониям грибов потребовался всего месяц, чтобы полностью заселить воппер, а в Burger King все это тщательно засняли и продемонстрировали клиентам.

Coca-cola запускает мурашки

В 2020 году в интернете стала популярна технология ASMR, или автономной сенсорной меридиональной реакции. Если говорить проще, то это ощущения на коже (покалывания или мурашки), которые возникают как реакция на зрительные или слуховые стимулы.

Coca-Cola решила использовать интерес к этому явлению себе на пользу и запустила в России рекламу с элементами ASMR.

Санта-Клаус без пенсии

Испанский банк Bankia решил напомнить клиентам, как важно вовремя определиться с пенсионной программой. Ребята взяли тему приближающегося Рождества, добавили немного юмора и на выходе получили интересный креатив:

Думаю, мало кто задумывался, что и Санта-Клаус, и Дед Мороз обречены работать всю жизнь. Бедняги просто не позаботились о пенсии, пока весело скакали по крышам. Теперь же им не до забав. Смотришь в это изможденное лицо на картинке, и сразу хочется бежать в банк и покупать их услуги.

Война невест на колесах

Еще одна обсуждаемая битва брендов, которая началась с нашей родной Лады и вот такого милого креатива про обновленный автомобиль Lada Vesta:

Реклама задела конкурентов за живое. Померится невестами с «АвтоВАЗом» решили Ford и Hyundai.

Потом к параду невест присоединились Volkswagen, Сitroen и Audi — и понеслась. Автомобильные бренды было уже не остановить. Ниже приведу лишь самые интересные креативы с неВестами.

Ролики

Рик и Морти в плену у Pringles

Pringles не стали размениваться по мелочам, а сразу запустили тяжелую артиллерию. Известный бренд чипсов выпустил рекламный ролик в стиле популярного мультсериала «Рик и Морти». Причем видео больше похоже не на рекламу, а на мини-эпизод мультика. Интересная идея, знакомый юмор и много упоротости в хорошем смысле этого слова. Как итог — более 14 млн просмотров.

Спасибо, что НЕ поехали с Uber

Сервисы такси — один из многочисленных бизнесов, которые пострадали из-за пандемии и локдаунов. Однако Uber не стали жаловаться, а вместо этого решили сказать клиентам спасибо. Как раз за то, что они остались дома и не воспользовались услугами бренда. А что, нормальный повод для рекламы. В конце концов пандемия закончится, а про необычную благодарность от Uber забудут ещё нескоро.

Потому что Брусника

Шикарный ролик от строительной компании «Брусника». Никаких тебе футуристических квартир и улыбающихся картонных семейств. Главная героиня видео — милая девчушка, которая по-своему прощается с домом и районом, где прошла значительная часть ее жизни. Пять с плюсом за креатив и юмор. И более 1,2 млн просмотров.

Собаки вернут вам любовь и надежду

Бонусом хочу отметить рекламную кампанию Pedigree для Бразилии. Видео прошлого года, но достойно нашей подборки.

Пару лет назад Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выяснила, что 5,8% бразильцев страдают депрессией. Pedigree решили поддержать таких людей и помочь им вновь обрести счастье.

Бренд выпустил красивый анимационный фильм про грустного человека и собаку, которая возвращает ему потерянную любовь. Очень символичная идея и прекрасная мотивация, чтобы впустить четвероногого друга к себе в дом.

В дополнение к ролику компания отправила игрушечные мячи в упаковке, напоминающей собачью пасть, людям, которые пережили жизненные трудности.

Читайте также:  Матовые тинты для губ Rouge Signature от L’Oreal: обзор жидких губных помад

Как приготовить оливье в стиле Гая Ричи

Рецепты — один из самых популярных видов контента накануне Нового года. Однако стандартными инструкциями о том, как приготовить оливье, вряд ли кого удивишь.

Сеть супермаркетов «Перекресток» решила освежить эту идею. Ребята подумали, что известные салаты ничем не хуже настоящих произведений искусства. Такая идея воплотилась в серию коротких роликов для соцсетей с видеорецептами в стиле популярных режиссеров. Видео были созданы к празднованию 2020 года.

Чудо-юдо от IKEA

Представительство IKEA в Бельгии как-то решило выяснить, какой товар пользуется наибольшей популярностью в соцсетях. В лидеры выбились горшок для цветов, лампа, книжная полка и кружка. И вот тогда у бренда возникла слегка бредовая идея — создать из этого набора один товар, который должен стать самым популярным в Instagram по их странной логике.

Так на свет появилось нечто странное и бесполезное белого цвета под названием MÜPOLASH (от англ. mug, pot, lamp и shelf). IKEA напечатала 5 экземпляров этого самого «КруГорЛамПо» на 3Д принтере из 100% биоразлагаемых материалов.

Мой как в Маке

Еще один привет от ковида. Все началось с того, что сотрудники McDonald’s выложили в соцсети несколько коротких видео, в которых показывали, как правильно мыть руки.

Команда креативного агентства маркетинговых коммуникаций e:mg agency подхватила идею и создала из этих видео новый челлендж для TikTok и Instagram.

Ребята привлекли внимание к акции тиктокеров, актеров и популярных блогеров. Кампанию поддержали Милош Бикович, Ян Гэ, Verbee, Катерина Шпица, Антон Лаврентьев, Рита Дакота, Анна Цуканова-Котт и более 200 блогеров и пользователей TikTok. А потом акция ушла в массы: за три недели пользователи отсняли более тысячи видео с мытьем рук по технологии Мака.

Интерактив

Как найти новый Passat среди снегов Швеции

В январе 2020 года Volkswagen запустили кампанию The No Show room. Ребята спрятали новый автомобиль Passat Alltrack в заснеженной местности на севере Швеции и предложили всем желающим отыскать его и забрать себе.

Маркетологи подготовили захватывающие фотографии автомобиля в снегах, а также сняли ролик с национальной лыжной командой Швеции, которая пытается отыскать автомобиль.

Соревнования продлились 2 недели и привлекли 13 000 участников.

Подсказки давались в рекламных роликах и в соцсетях бренда. В итоге 26-летнему Микаэлю удалось разгадать все шесть ключей и найти Passat Alltrack, который был спрятан за пределами Елливаре.

Интересно, что бренд не только придумал необычную компанию, чтобы вовлечь аудиторию, но и тонко подчеркнул достоинства нового автомобиля. Да, ты будешь долго его искать, но сможешь быстро оказаться дома, потому что автомобиль прекрасно себя чувствует в диких условиях севера.

Переиграй голод вместе с KFC

Профессиональным геймерам некогда отвлекаться на обед. Зачастую они и вовсе замечают голод слишком поздно, когда он сказывается на результатах и приводит к поражению.

В KFC решили помочь игрокам и установили специальные красные кнопки на 120 игровых столах в крупнейшем киберспортивном клубе Москвы Winstrike Arena. Нажимаешь на кнопку, и в скором времени получаешь набор для утоления голода с доставкой прямо к игровому столу.

Итоги года 2020

экспертный конкурс
лучшей рекламы в России

  • Новости
  • Народное голосование
  • Попечительский совет
  • Эксперты
  • Шорт-лист
  • Лауреаты

«Итоги года — 2020»: эксперты и читатели Sostav выбрали лучшую рекламу года

За номинантов было отдано 55 888 пользовательских и 2 762 экспертных голосов

Вот уже 15 лет Sostav вместе с читателями и экспертами рекламного рынка — топ-менеджерами брендов, рекламных агентств и медиакомпаний — выбирает лучшую рекламу года. Все этапы конкурса «Итоги года — 2020» завершены, и мы рады еще раз поздравить всех лауреатов одного из самых масштабных проектов для индустрии.

Борьба за лидерство традиционно шла в семи номинациях: «Ролики», «Digital», «Кампании», «Социальная реклама», «BTL», «Принт/Аутдор», «Брендинг». Голосование проходило в несколько этапов и длилось около месяца. За конкурсантов было отдано 55 888 пользовательских и 2 762 экспертных голосов.

Напоминаем, что в этом году мы решили держать втайне распределение призовых мест среди победителей вплоть до вручения «российского рекламного Оскара» — премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.

Итак, встречаем лучшую рекламу 2020 года!

Лучшие рекламные ролики 2020 года:
Google — год в поиске 2020

Клиент: Google Россия
Агентство: SLAVA

Кибердеревня 2077

Агентство: birchpunk

Жорж Милославский попал в 2020 год в рекламе «Сбера»

Клиент: «Сбер» (ПАО «Сбербанк»)
Агентство: Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia )

Лучшие digital-проекты 2020 года:
Мой дом — моя крепость

Клиент: IKEA Россия
Агентство: Instinct

Исчезающие истории

Клиент: Благотворительный фонд «Старость в радость»
Агентство: Mozga Studio

ЛетайтеДома

Клиент: S7 Airlines
Агентство: TUTKOVBUDKOV

Лучшие рекламные кампании 2020 года:
Простить нельзя расстаться

Клиент: Avon Россия
Агентства: Marvelous , Zarya Film Production

Имиджевая кампания «Альфа-Банка» с Иваном Ургантом

Клиент/Агентство: «Альфа-Банк»

МТС помог Дмитрию Нагиеву справиться с тоской в самоизоляции

Клиент: ПАО «МТС»
Агентство: BBDO Moscow

Лучшая социальная реклама 2020 года:
Выбор

Клиент: Фонд «Обнаженные Сердца»
Агентства: Marvelous , Grandma Production

Врачи на борту

Клиент/Агентство: S7 Airlines (совместно с Ассоциацией врачей авиационной медицины)

Ангелы в масках

Клиент: «Сбер» (ПАО «Сбербанк»)
Агентства: MOSAIC, Hype Production

Лучшие BTL-проекты 2020 года:
Российские бренды установили памятник курьеру в Москве

Клиенты: «Азбука вкуса», «Перекресток» (X5 Retail Group), Ozon, «Додо Пицца» и Delivery Club
Агентство: Possible Group

Банк «Точка» разработал аромат «Дух предпринимательства»

Клиент: Банк «Точка»
Агентства: РА «Восход», Daddy’s Film Production

Delivery судьбы

Клиент: Delivery Club
Агентство: Ruport (входит в SA MEDIA GROUP )

Лучшая принт/аутдор-реклама 2020 года:
Мир без врачей

Клиент: Фонд «Созидание»
Агентства: e:mg , Re:evolution

Путешествия, которых все ждали

Клиент: S7 Airlines
Продакшн: STEREOTACTIC

Не выходи из-за меня

Клиент: АНО «Национальные приоритеты»
Агентства: АДВ (креатив)

Лучшие проекты в брендинге 2020 года:
«Сбер»: капс, часы в логотипе и прощание с «банком»

Клиент: «Сбер» (ПАО «Сбербанк»)
Агентства: Landor&Fitch, «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media.Work

Rana. Spaghetti al nero

Клиент: Giovanni Rana
Агентство: ХРОМ

Игры с синим котиком: Depot провело ребрендинг молочной продукции «Милград»

Клиент: «Милград» («Брянский молочный комбинат»)
Агентство: Depot

С итоговыми позициями всех остальных финалистов конкурса по результатам голосования можно ознакомиться по ссылке ниже.

Поздравляем всех номинантов конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года — 2020»!

Дмитрий Пёрышков, основатель и креативный директор DDVB :

Первое впечатление, что особо «креативных прорывов» было немного. Но потом понимаешь: это от того, что много отличных работ. Как ни странно, вся это ковидная вакханалия не сильно повлияла на качество креатива, а во многих номинациях как раз способствовала появлению классных кампаний. С нетерпением ждем результатов — в этом году «Итоги» держат интригу.

Владимир Ткачев, CEO Publicis Groupe Russia :

В этом году пандемия правила всей нашей жизнью — в том числе, и маркетинговой индустрией. Как это видно в ведущих призовых тройках и в топ-10 «Итогов года» — пандемия предоставила возможность сделать смелые и запоминающиеся маркетинговые кампании ведущим российским брендам и компаниям.

Единственный, кто ярко сопротивлялся этой адженде — это «Сбер», который продолжил идти выбранным до пандемии путем, совершив окончательную трансформацию в жизненно важную экосистему продуктов и сервисов для каждого жителя России. Поздравляю всех с наступающим Новым годом, желаю здоровья и, несмотря ни на что, держаться своего курса! А авторам всех призовых троек — до встречи на «Большой рыбе» в феврале.

Евгения Чурбанова, генеральный директор УК АУРА:

Считается, что ограничения дают новые стимулы для творчества. И 2020-й это в очередной раз доказал: много нестандартных решений — как творческих, так и продакшн. Ожидаемо большое количество сильных социальных проектов — пожалуй, самый сильный набор на все время проведения премии. Новые технологии — здесь, несомненно, лучший ролик года «Сбера» с технологией deep fake — уверена, ждет признание не только в нашей премии, но и на международном уровне. В общем, могу сказать точно, что российская реклама прошла испытания 2020-м годом. Хотя, все-равно хочется, чтобы он больше не повторился.

Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС:

Высочайшая конкуренция в категориях «Ролики» и «Кампании» сохранилась до самого финала. В этом году было много достойных работ — тем интереснее будет узнать, как распределись между ними призовые места.

В 2021 году я желаю и агентствам и клиентам сделать действительно знаковые для индустрии проекты, которые не просто будут решать бизнес-задачи, но и двигать рекламную отрасль вперед.

Мы присоединяемся к поздравлениям Попечительского совета нашего проекта и хотим всем пожелать в наступающем году захватывающего вдохновения, неиссякаемого потока сил и возможностей на реализацию проектов, и, конечно, креатива!

Обладатели золота, серебра и бронзы конкурса лучшей рекламы России «Итоги года — 2020» будут награждаться в феврале на вручении экспертной премии «Большая рыба», которую Sostav проведет уже в пятый раз. До встречи в 2021 году!

10 лучших рекламных кампаний известных брендов одежды в соцсетях

Рекламщиков от мира моды хлебом не корми – дай организовать кампанию в социальных сетях. Работа у них не пыльная — они до зубов вооружены самым большим арсеналом всевозможных средств: цветами, формами, красотой и шиком. Маркетологи с энтузиазмом развивают появившийся десять лет назад SMM (Social Media Marketing), успешно воплощая в жизнь свои самые смелые идеи продвижения популярных марок одежды и аксессуаров. Делают они это в разном формате и на разных платформах.

Мы выбрали десять самых нестандартных, и, возможно, именно поэтому очень успешных рекламных кампаний популярных брендов, организованных в социальных сетях.

1. Рекламная кампания Topshop: 140 знаков о модных тенденциях

Платформа: TWITTER

Рекламная кампания: LIVETRENDS

Не прошло и десяти лет, как Topshop превратился в классный доступный бренд, который полюбился не только подросткам, но и известным фэшн-блогерам, моделям и знаменитостям. Теперь именно в бутики Topshop отправляются в поисках нестандартной и выразительной одежды.

Во время Лондонской недели моды в 2015 году Topshop запустил на платформе Twitter необычную рекламную кампанию. В крупнейших городах Великобритании прямо над магазинами Topshop были размещены билборды, которые «транслировали» твиты, написанные прямо на модных показах. Это было похоже на прямой репортаж о том, что будет особенно модным в грядущем сезоне. На мониторах сразу появлялась информация о том, что из модных новинок уже можно приобрести в магазинах Topshop.

Результаты:

  • Охват аудитории составил более 3.8 миллиона человек
  • Увеличение продаж на рекламируемые товары — 75%
  • Окупаемость кампании — 11 : 1
  • Приз «Лучшая цифровая рекламная кампания года»
  • Другие плюшки

2. Рекламная кампания Chanel: уроки истории

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: INSIDE CHANEL

В сложном букете маркетинговых стратегий Chanel появился еще один компонент – Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, посвященный истории бренда.

История разделена на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда, рассказывает о том, что может быть действительно важным для покупателя.

Благодаря фотографиям, видеозарисовкам и небольшим роликам более чем столетняя история Chanel словно оживает. Кроме того, хорошо продуманные элементы этой рекламной кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.

Результаты: не разглашаются.

3. Рекламная кампания Dior J’Adore: Не Chanel N°5 едиными…

Платформа: YOUTUBE

Название кампании: J’ADORE

Аромат Dior’s J’Adore, появившийся в 1999 году, позиционирует себя как символ абсолютной, многогранной и блестящей женственности. При этом ему постоянно приходится отстаивать своё место на рынке, конкурируя неизменным лидером – Chanel N°5.

Конкуренция, как известно, движущая сила рынка. А еще – главная муза маркетологов и креативщиков. Она, видимо, и вдохновила их на создание необычного 90-секундного ролика с Шарлиз Терон.

По сюжету героиня направляется за кулисы, где её готовят к выходу на подиум. Там же удивительным образом оказываются Мэрилин Манро, Грейс Келли и Марлен Дитрих, образы которых очень гармонично вписаны в закулисную суету. Неудивительно, что видео сразу же стало популярным на YouTube.

Результаты:

  • Доля Dior в общем объеме рынка выросла на 1.1%. В Италии продажи продуктов Dior заняли первое место в своем сегменте, в Китае — второе
  • Объем продаж Dior J’adore вырос на 17%

4. Рекламная кампания Hermès: во-первых, это красиво

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: La Maison des Carrés

Существует мнение, что Hermès не слишком силён в привлечении клиентов через интернет – их сайт пронизан лёгким самолюбованием, а избалованный клиент сам привык быть объектом внимания.

Однако специально созданная площадка La Maison des Carrés доказывает, что Hermès умеет делать запоминающиеся рекламные кампании. Сайт был разработан специально для демонстрации коллекции шарфов этого культового бренда. И дело здесь даже не в онлайн продажах. Главное – рассказать историю бренда, подчеркнуть художественное исполнение каждой модели.

Сайт напоминает своеобразный городок в табакерке. Утонченный дизайн, оригинальные цветовые решения, замысловатые изысканные детали – там есть это всё.

Результаты: не разглашаются.

5. Рекламная кампания Nike: предложи свой дизайн – just do it!

Платформа: INSTAGRAM

Читайте также:  Процедуры для омоложения лица без операции после 50 лет: самые эффективные методики

Хэштег: #NIKEPHOTOID

В последнее время Nike всё больше внимания уделяет актуальности своего бренда. В 2013 году пиар-менеджеры компании решили воспользоваться грандиозным количеством своих ничего не подозревающих подписчиков в Instagram и запустить нестандартную рекламную кампанию.

Покупателей попросили самостоятельно внести изменения в дизайн своей спортивной обуви и показать, что из этого вышло, сфотографировав её и поделившись фото с общественностью.
Кроме того, Nike разработал специальный сайт, где клиенты могли «доработать» дизайн спортивной обуви в соответствии со своими фото в Instagram. Результаты такой «доработки» потом выкладывались на различных медиаплатформах. Даже по прошествии пяти лет кампания NikePhotoiD считается одной из самых успешных кампаний в социальных сетях.

Публикация от G. Kara (@girindrakara) Май 15 2013 в 6:39 PDT

Результаты:

  • За время проведения кампании пользователи «персонализировали» 100K кроссовок Nike
  • В разгар рекламной кампании пользователи создавали 600 пар кроссовок в час
  • Компания прошла без дополнительных вложений, все SMM-щики Nike получали зарплату согласно условий своего контракта

6. Рекламная кампания Adidas: главное – победа

Платформы: TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, GOOGLE+, FACEBOOK, TUMBR

Рекламная кампания: ALL IN OR NOTHING, хэштег #allin

Adidas – один из немногих брендов, который создаёт спортивную и одновременно модную одежду и обувь. Сотрудничая с известными дизайнерами, актёрами, музыкантами и, конечно, спортсменами, Adidas изменил наши представления о спортивных брендах и занял свою нишу в индустрии моды.

Этот бренд всегда был новатором – в том числе, и в маркетинговых решениях. Так, во время Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии Adidas Football запустил мощную рекламную кампанию в социальных сетях. Она состояла из серии видеороликов, которые транслировались в течение всего чемпионата. В видео снялись такие звёзды мирового футбола, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Пабло Армеро.

Результаты:

  • За время кампании было привлечено 5.8 миллионов пользователей соцсетей
  • В твиттере было создано 2.1 млн упоминаний хэштега #allin
  • За время кампании было продано 8 миллионов футбольных футболок (такая вот тавтология, да) и 14 миллионов футбольных мячей Adidas Brazuka

7. Рекламная кампания Burberry: bessa me, bessa me mucho

Платформы: YUOTUBE, GOOGLE, специально созданный сайт

Рекламная кампания: BURBERRY KISSES

Burberry тратит 60% своего бюджета на рекламу в интернете. Поэтому нет ничего удивительного, что их рекламные кампании всегда креативны и успешны. Подхватив популярный сейчас тренд «увидел – купил» (see now, buy now), Burberry продолжает оригинальничать и создавать по-настоящему запоминающиеся рекламные кампании.

Так, начатый в 2015 году проект Burberry Kisses, разработанный в сотрудничестве с Google, стал одной из лучших рекламных кампаний года. Хотя сама кампания напрямую не связана с товарами Burberry, она позволила бренду рассказать свою собственную историю. С помощью специальных технологий пользователи могли посылать друг другу виртуальные открытки-поцелуи. Более того, в зависимости от местоположения адресата, можно было выбрать соответствующую анимацию. В результате – значительный рост узнаваемости бренда.

Результаты:

  • 253 тысячи пользователей гуглили Burberry Kisses
  • Остальные результаты пиар-кампании не разглашаются

8. Рекламная кампания Marc Jacobs: мы выбираем, нас выбирают

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #CatMeMarc

Не секрет, что пиарщики бренда Marc Jacobs – большие поклонники социальных сетей. В рекламной кампании осень-зима 2014 года ставка была сделана на Instagram.

Это был сезон, когда Marc Jacobs решил «продинамить» модельные агентства и предложил своим подписчикам сфотографироваться и разместить свои фото с хэштэгом #СastMeMarc. В охоте за покупателями из такого рекламного «оружия» можно было убить сразу двух зайцев: повысить узнаваемость бренда и заполучить несколько «свежих» лиц для съемок новой коллекции.

Через несколько недель были объявлены победители – 9 молодых и ярких поклонника бренда. Они получили возможность поучаствовать в фотосессии для журнала Teen Vogue, представляя одежду и аксессуары Marc Jacobs.

Результаты: не разглашаются.

9. Рекламная кампания Ted Baker: диковинки в шкафу

Платформа: INSTAGRAM

Рекламная кампания: TED’S CABINET OF CURIOSITIES

Когда-нибудь маркетинговое решение бренда Ted Baker «Шкаф с диковинками», разработанное для сезона осень-зима 2015, станет хрестоматийным примером того, как можно оригинально и ненавязчиво развернуть рекламную кампанию в социальных сетях.

Это, по сути, увлекательная игра с прекрасными визуальными эффектами. Каждый день подписчикам Ted Baker в Instagram дают подсказки, предлагая догадаться, что именно хранится в шкафу у Теда. За это они получают возможность получить приз. Игра продолжается и офлайн, ведь некоторые подсказки можно найти только в магазинах Ted Baker. Даже спустя два года игра всё еще пользуется популярностью и приносит результаты – продажи растут!

Результаты: не разглашаются.

10. Рекламная кампания H&M: бельё ON/OFF

Платформы: YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER

Хэштеги: #COVERED, #UNCOVERED

H&M также идёт в ногу со временем, прекрасно понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство. Не так давно рекламщики H&M наделали шуму, воплотив в жизнь несколько довольно оригинальных идей.

Прежде чем запустить на американском телевидении свою рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка (а значит, в супер-праймтайм) они сделали несколько маркетинговых шагов.

Во-первых, в магазинах и на Facebook запустили акцию, победители которой получали возможность встретиться с Дэвидом Бекхэмом, рекламирующим нижнее бельё H&M. Во-вторых на YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм во время съемок случайно остаётся без нижнего белья, а на втором съёмки проходят гладко и футболист спокойно позирует в своих «именных» трусах.

Результаты:

  • Охват пользователей соцсетей составил 141 К человек
  • За время кампании ролик на youtube посмотрело 2.3 миллиона зрителей
  • Узнаваемость бренда выросла на 6%

Конкуренция в индустрии моды невероятно высока. Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение брендов в социальных сетях, не гарантируют успеха. Но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести ошеломляющие результаты, ведь аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.

TikTok назвал самые креативные рекламные кампании 2020 года в России

Летом 2020 года платформа TikTok запустила направление TikTok for Business, объединив все рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов. Как российские бренды креативно использовали формат коротких видеороликов и какие кампании оказались самыми яркими и выдающимися — читайте в обзоре

Хештег-челленджи, вдохновляющие на креатив

Бренды в этой номинации подошли к запускам челленджей максимально творчески и никого не оставили равнодушными. Пользователи с радостью принимали вызовы, делились своими историями и перевоплощались, создавая контент для брендов и вместе с ними.

Челлендж, запущенный к Хэллоуину брендом Cheetos, вдохновлял пользователей делиться своими версиями «монстрического» веселья под трек Егора Крида. Специальный бренд-эффект Cheetos Halloween cо скелетом, обнимающим героев роликов за плечи, выглядел жутко — в самый раз, чтобы дать каждому почувствовать дух этого праздника, а вместо традиционных сладостей пользователям предлагали угоститься Cheetos.

Еще один бренд снеков предложил пользователям TikTok с помощью жестов активировать эффект в виде меняющихся упаковок Pringles. Если попадался вкус краба, пользователи погружались на дно моря, под паприку — крутились вокруг себя, а с луком отрывались по полной. Перед зажигательным эффектом не смогли устоять представители не одного поколения!

Социально ответственный бренд с помощью челленджа решил напомнить, как важно сейчас соблюдать социальную дистанцию в общественных местах. Чтобы принять участие в челлендже, пользователи должны были повторить движения специального танца под брендированный трек и опубликовать видео с хештегом #ПятёркаЗаДистанцию. Сами пользователи творчески подошли к заданию и по-разному обыгрывали задачу.

Мгновенно освежить свой образ в условиях самоизоляции предложил бренд Dirol. Под трек группы ЛАУД участники челленджа должны были схватить подушечку жевательной резинки и перевоплотиться с помощью брендированного эффекта.

К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявил челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ. Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокод на покупки на AliExpress. Кстати, треком кампании стал перепетый хит группы O-zone — мотивы «нума-нума-ней» легко узнать в кавере от Максима Галкина.

Самые запоминающиеся треки из рекламных кампаний

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что музыка играет в рекламе важную роль, а в TikTok именно она зачастую становится основой для новых трендов. Рассказываем, какие бренды смогли использовать песни в челленджах максимально органично и создать джинглы, которые надолго застряли у нас в голове.

Трек про любимку в этом году звучал во всех телевизорах, машинах и наушниках страны, а затем стал треком челленджа от Сбера. Челлендж открыл исполнитель хита Niletto. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хештегом #СберЛюбимка.

Популярный в начале 2000-х трек певицы Акулы стал отличным дополнением к мармеладкам Бон Пари. Энергичный ритм «Кислотного диджея» идеально обыграл реакцию пользователей на вкус червячков — от «кислых» мармеладок начинали танцевать не только вкусовые рецепторы.

Специально для челленджа Pepsi, приуроченного к выходу нового напитка со вкусом манго, был создан запоминающийся джингл. Пользователи охотно подпевали треку «У меня сезон манго», делились газировкой с друзьями и выкладывали видео с хештегом #сезонманго.

«Яндекс» запустил оригинальный челлендж для продвижения своей подписки «Яндекс.Плюс». Бренд не только предложил пользователям TikTok промокод LUXE на 3 месяца бесплатной подписки, но и креативно обыграл его в джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино.

Челлендж от Danone напомнил нам мамины наставления о том, что «бутерброды не еда», и вдохновил на кулинарные открытия. Телеведущий и шеф-повар Александр Белькович предложил пользователям TikTok забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу добавила механика — во время готовки надо было сыграть на кухонных инструментах, используя баночки Danone.

Бренд-эффекты, которыми мы дополняли реальность в этом году

Бренд-эффект — один из самых интересных инструментов TikTok for Business. Он дает бренду возможность интерактивно взаимодействовать с пользователями и помогать им создавать необычные креативные ролики. Делимся самыми яркими бренд-эффектами этого года!

Бренд-эффект от Билайн, созданный для челленджа #БезОстатка, помещал автора в объектив кинокамеры и давал возможность повернуть время вспять. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию.

Для продвижения своего приложения СберKids и детской карты, а также для повышения финансовой грамотности среди подрастающего поколения «Сбер» создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда». В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру.

В поддержку своей офлайн-акции бренд-эффект в виде рулетки создала сеть магазинов «Магнит». Участникам предложили отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться. Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей.

Помочь пользователям прогнать тоску и побороть скуку решил и бренд Juicy Fruit. Бренд создал эффект, который имитирует надувание пузырей из жевательной резинки и вносит в жизнь новые яркие краски.

В этом году бренды стремились поддержать аудиторию: рекламодателем, решившим поднять настроение аудитории, стал Макдоналдс. Компания создала эффект, показывающий, как кофе МакКафе разгоняет тоску и уныние — появление стаканчика кофе в кадре мгновенно меняет черно-белую картинку на цветную, а всплывающие баблы с текстом песни Тимы Белорусских не оставляют никого равнодушными и мотивируют подпевать.

Любимый бренд в TikTok

Еще больше брендов начали осваивать TikTok в 2020 г. и заводить собственные аккаунты, становясь полноправными членами творческого сообщества TIkTok. В своих аккаунтах они регулярно делятся с аудиторией полезными, веселыми и вдохновляющими роликами. Рассказываем о брендах, которые своим креативом смогли завоевать любовь сотен тысяч пользователей в России.

На бренд подписано более 230 000 подписчиков. Это неудивительно — в своем аккаунте СберБанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Че по чем» угадывают стоимость вещи — тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе.

«Золотое Яблоко»

На странице парфюмерного супермаркета «Золотое Яблоко» вы не найдете скучные обзоры на косметику. Бренд в формате живых и динамичных видеороликов делится на странице секретами макияжа, рассказывает о косметических новинках, актуальных скидках и приглашает в гости популярных блогеров. За новостями из beauty-мира следит больше 200 000 подписчиков.

Rakamaka fit

Внимание, страница заряжена на срочное желание купить гантели! Бренд компактного фитнес-оборудования борется за тотальный спорт и ЗОЖ и делится в своем аккаунте советами по эффективным упражнениям на разные группы мышц, питанию и уходу. У компании больше 170 000 подписчиков.

Local Kitchen

Читайте также:  Частое мочеиспускание у мужчин с болью и без боли – причины и методы профилактики

Проект Local Kitchen завоевал сердца пользователей TikTok оригинальными креативными роликами. В нарисованных героях нетрудно угадать себя или друзей — за столом наверняка найдется кетчуповая барабанщица или собачий меценат. Бренд также блестяще обыгрывает современные тренды — их знаменитые вампирки не едят чесночный хлеб из-за глютена, а зрелые арбузы берут ипотеку. Сейчас поклонников «Low budget animation» больше 130 000.

Оператор мобильной связи продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый Умный Хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big. Количество подписчиков бренда превышает 130 000.

Не делайте рекламу. Делайте ТикТоки

Какие кампании и бренды еще отличились в этом году и запомнились нашему сообществу?

Первый челлендж в категории «Авто». Kia, #встилеRIO

Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хештег-челлендж. Компания предложила пользователям показать свой стиль — под стать новому стильному Rio. Динамичный и молодежный трек заставляет двигаться в такт музыке и управлять оригинальным бренд-эффектом с помощью жестов.

Креативное использование In-feed Video. «Додо Пицца»

Сеть пиццерий «Додо Пицца» в этом году провела сразу несколько рекламных кампаний. Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов платформы сделали свое дело — по словам бренда, январская рекламная кампания в TikTok принесла им почти 20 000 установок мобильного приложения!

Креативное использование Top View. Uchi.Ru

Образовательная онлайн-платформа креативно подошла к созданию ролика для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в 18 век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы Uchi.Ru.

Поиск новой аудитории для перезапущенного продукта. ICQ New, #позаАськи

«Аська» в этом году выпустила обновление. ICQ New решил познакомить молодую аудиторию с возможностями продукта и запустил челлендж #позаАськи. Под ритмичный трек пользователи снимали видео, где делились, в каких позах они переписываются с друзьями. Среди участников челленджа нашлись те, кто пишет друзьям из-под кровати, сидя на стиральной машинке и даже играя в приставку.

Самый добрый событийный челлендж. Банк «Открытие». #ПорадуйМаму

Ко Дню матери банк «Открытие» решил напомнить, как дороги нам наши мамы. Пользователи снимали видео под официальный трек челленджа и рассказывали, как жалеют о том, что в детстве не слушались маминых советов. Помимо приятного ролика, участники челленджа могли порадовать маму и вполне реальным подарком, выиграв 30 000 ₽ на карту банка.

Самые интересные рекламные кампании осени 2015

Сегодня середина августа, а это значит, что сентябрьские номера модных журналов (главные номера года!) уже на прилавках. И хотя мы увидели коллекции грядущего сезона осень-зима 2015-16 еще в феврале на показах, и у аналитиков было время обсудить принты, крой и составить трендбуки, мы с нетерпением ждали появления рекламных кампаний.

И наше ожидание было вознаграждено сполна. Модные дома представили очень яркие и самобытные кампании, каждая с изюминкой. К примеру, марка Celine отдала предпочтение молодым и малоизвестным моделям, а Balmain (и к слову сказать, еще три бренда) пригласили на съемки It Girl Кайли Дженнер. Карл Лагерфельд представил черно-белую съемку для рекламной кампании, а новый креативный директор Mulberry обратился к английским корням марки.

В обзоре Style Wildberries самые яркие рекламные кампании грядущей осени.

Proenza Schouler

Модели Анна Катерина Лакруа, Каролина Уолтер, Лиза Уинклер и Лия Кебеде снялись в рекламной кампании фотографа Дэвида Симса для Proenza Sсhouler. Креативный директор марки заявил, что главной целью кампании было показать спонтанность, движение и внутреннюю свободу.

Сhanel

В кампании Chanel ничто не отвлекает внимания от одежды. Модели демонстрируют классические наряды из твида под бъективом Карла Лагерфельда.

Сeline

Осенняя рекламная кампания очень сильно отличается от весенней съемки. К работе над ней были привлечены неизвестные модели.

Balmain

Cестры Кендалл Дженнер и Кайли Дженнер позируют Марио Сорренти в новой кампании Balmain. Некоторые из кадров довольно провокационны, кажется, что девушки вот-вот поцелуются. Как говорит креативный директор марки, этот эффект неслучаен, осенний девиз марки — любовь прекрасна во всех видах.

Sonia Rykiel

В кампании Sonia Rykiel также снялись сестры, однако, на этот раз Джорджия Мэй Джаггер и ее сестра Лиззи. Немецкий фотограф Юрген Теллер снял их на открытой природе.

Mulberry

Джорджия Мэй Джаггер также стала лицом Mulberry и позировала фотографу Аласдиру Маклеллану. Интересный факт: с нынешнего лета в Mulberry новый креативный директор Джонни Кока, работавший ранее в Celine.

3.1 Phillip Lim

Арт-фотограф Виван Сассен и дизайнер Филлип Лим путешествовали по Бутану и Индии, где и сняли рекламную кампанию, отражающую девиз брена «красота вокруг нас».

Сarolina Herrera

В кампании марки снялась модель Лили Олдридж, а фотографом выступил Марио Тестино.

Fendi

В одной из наиболее обсуждаемых рекламных кампаний — Fendi снялась Кайли Дженнер, а фотографом выступил Карл Лагерфельд.

Alexander Wang

Для новой кампании дизайнер пригласил всех своих любимых моделей: Анну Иверс, Молли Бэйр, Бинкс Уолтон, Лекси Болинг, Ханну Габи Одиль, Сару Бреннон и Изабеллу Эммок. Девушки позировали фотографу Стивену Кляну для черно-белой съемки.

Topshop

В кампании марки снялась Джиджи Хадид, а фото стилизованы под винтажные любительские снимки.

Calvin Klein Underwear

В откровенной фотосессии нижнее белье демонстрируют Кендал Дженнер, Изабели Фонтана и Джоан Смоллс.

Chloe

Новая кампания марки проникнута французским шиком и элегантностью. Местом съемки стал парк Люксембург в Париже, а модному дуэту фотографов Inez & Vinoodh позировали Аня Рубик и Джулия Стейнер.

Rag & Bone

В кампании марки британская актриса Габриэлла Уайлд разрушает раритетный автомобиль Porsche. В кампанию вошло видео и фотографии.

Missoni

Источником вдохновения для кампании стали работы американского художника Ричарда Артшвагера, а фотографом выступила арт-фотограф и художник Вивиан Сассел. Позировала ей модель Саския де Брау.

Tommy Hilfiger

Кампания марки не могла бы быть еще более американской. Уже второй раз креативный директор привлек модель Бехати Принслоу, а фотосъемка носит названия «Команда Hilfiger».

Что будет с наружной рекламой: 9 трендов 2020 года

Время чтения: 7 минут Нет времени читать? Нет времени?

Да, наружка все еще жива. И не просто жива − она развивается и использует последние технологии. Щиты уже научились считывать ваши mac-адреса, реагировать на погоду или показывать рекламу в дополненной реальности. Вот 9 трендов, о которых я узнал, работая в одном из топовых операторов OOH (Out of Home).

1. Диджитализация

Что это

Нет, это не про интернет. Это когда обычные щиты, с натянутыми на них баннерами, меняют на цифровые экраны, примерно такие, как на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Зачем

  • Макет на цифровых поверхностях можно поменять за 10 минут.
  • Не надо печатать, возить и вешать баннеры.
  • Ролики на digital привлекают больше внимания, чем обычная статика.

Кто уже так делал

Цифровые форматы в рекламной кампании Google

Рекламная кампания Spotify на цифровых медиафасадах и билбордах

2. Вайфай-аналитика

Что это

Это когда на поверхности устанавливают Wi-Fi трекеры, которые считывают mac-адреса прохожих − адреса, которые есть у каждого смартфона.

Зачем

  • Понятно, сколько людей проходит и проезжает мимо конструкций.
  • Ясно, кто чаще видит вашу рекламу: какого они пола, возраста, из какого города и какие у них интересы.
  • Можно размещаться в местах, где выше проходимость вашей ЦА.
  • Можно выгрузить mac-адреса в рекламный кабинет «Яндекса» и настроить рекламу в интернете на тех, кто уже видел вашу OOH-рекламу.

Вот о чем уже могут рассказать трекеры

Кто уже так делал

3. Омниканальность

Что это

Это когда бренд вместе с размещением на наружке настраивает, например, рекламу в digital, запускает ролики на TV и радио. Но все каналы при этом ведут на один источник: сайт, соцсети или колл-центр.

Зачем

  • Когда человек видит сообщение с одним и тем же посылом на разных каналах, он лучше его запомнит и будет больше доверять.
  • Так вы получаете гораздо больший охват, ведь медиапотребление у всех разное. Кто-то заметит ваше сообщение на щите по дороге с работы, кто-то на баннере в интернете, а кто-то в передаче на утреннем радио.

Кто уже так делал

Та самая реклама Yota на трубе, щите, стене, по телевизору и в интернете

Реклама «Сбербанка», где первым этапом ребята с помощью наружки и таргетированной рекламы узнали, каких заведений не хватает в разных районах города, а вторым − предложили взять кредит на развитие нужного бизнеса

KitKat встроили батончик в набор для авиамоделирования и показали это в outdoor и через блогеров

4. Креативность

Что это

Это когда вместо того, чтобы написать на макете «10 % скидка на все мороженое», вы устанавливаете под стекло рекламного пилона холодильник с мороженым. Или вместо того, чтобы писать о самых вкусных роллах в городе, выкладываете сообщение на баннере из китайских палочек. В общем, когда вы подаете сообщение самым неочевидным, нешаблонным способом.

Зачем

Чем креативнее ваша реклама, тем больше она привлекает внимания, и тем громче о ней говорят.

Кто уже так делал

Креатив Netflix к выходу сериала «Дракула»

McDonald’s соорудили улей в билбордах, чтобы показать заботу о пчелах

Они же придумали, как нестандартно показать даже обычные указатели до ресторанов

5. Автоматизация размещений

Что это

Это когда вместо того, чтобы звонить в агентство и договариваться с менеджерами о запуске вашей OOH-кампании, вы размещаетесь через рекламный кабинет. Примерно так же, как запускаете рекламу в Instagram, только меньше настроек. Сейчас так уже можно сделать в Москве с помощью сервиса «Яндекса» − «Outdoor в Директе».

Зачем

  • Сами управляете кампанией: меняете количество поверхностей и места размещений.
  • Платите только за количество показов.
  • Заранее знаете, сколько примерно людей увидят вашу рекламу.
  • Пользуетесь всеми преимуществами вайфай-трекеров.

Кто уже так делал

Эту рекламу Lamoda запустили через кабинет «Яндекса», чтобы поддержать новую платформу бренда

Креатив Samsung, также запущенный online

6. Дополненная реальность

Что это

Это те поверхности, которые в реальном времени показывают улицу, но с добавлением рыбок, летающих тарелок, динозавров, тигров.

Зачем

  • Как минимум, это необычно. AR в наружной, да что там, в любой рекламе − пока редкость. Это вам не «Бегущий по лезвию» или «Призрак в доспехах», где прохожие не обращают внимание на голограммы с небоскреб посреди города. В нашей реальности любой креатив с дополненной реальностью все еще собирает вокруг себя толпы зевак.
  • AR в наружке − это виральная тема. Люди фоткаются и выкладывают в соцсети такую рекламу, ну а как тут не выложить, когда вокруг порхают бабочки или гуляют белые медведи. Ни одним обычным макетом так делиться не будут.

Кто уже так делал

Креативы Pepsi MAX на автобусной остановке

Дополненная реальность в рекламе National Geographic на вокзале Роттердама

Чтобы показать товары для дома, этому бренду даже не понадобились поверхности — только очки дополненной реальности, которые раздавали в пробке

7. Ситуативная реклама

Что это

Это когда с помощью big data (или свободных рук и времени) макет меняется, например, с погодой, временем суток или просто когда мимо проходят люди.

Зачем

  • Такая реклама актуальнее и часто отражает дух города, поэтому наблюдать за ней интереснее.
  • Она может вовлекать людей, а не просто показывать сообщение.

Кто уже так делал

Рекламная кампания Canon раздает советы, как лучше фотографировать при разной погоде, ситуациях на дороге и разном времени суток, например: «С этого ракурса получится красивый закат», «Сейчас можно сделать красивый таймлапс» или «Через 5 минут пойдёт дождь. Попробуйте сфоткать отражение в луже»

Netflix запустил на сити-форматах GIF-ки из сериалов, которые реагировали на ситуацию вокруг, например, если шел дождь, герой из «300 спартанцев» спасался от косохлеста за щитом

Социальная кампания, которая появлялась только в ливень, чтобы призывать помочь пострадавшим от наводнения

8. Интерактивная реклама

Что это

Сити-форматы, которые не просто показывают рекламу, а призывают людей в ней поучаствовать: подобрать новый гардероб, сложить мозаику или просто полистать каталог.

Зачем

  • Продемонстрировать больше.
  • Показать наглядно.
  • Вовлечь прохожих.
  • А еще это просто эффектно.

Кто уже так делал

Реклама к премьере «Доктора Стрэнджа», которая дает прохожим почувствовать себя главным героем фильма, искажая пространство и открывая порталы в другие города

Пилон, к которому можно подключить гарнитуру и послушать звуки города

Интерактивная реклама Lamoda − на ней можно подобрать и примерить новый лук

9. Переносные экраны

Что это

Это когда парни с мониторами на рюкзаках ходят по городу, а вы показываете на них (мониторах) рекламу.

Ссылка на основную публикацию