Модные тренды 2020, которые уже устарели и что придет им на смену в 2021

Цикличность моды и одновременно ее непредсказуемость — это факторы, из-за которых без рекомендаций стилистов иногда не обойтись. Чтобы разобраться в актуальности трендов, рассмотрим далее в статье, какие новые тенденции приходят на смену уходящим трендам года.

Велюровые спортивные костюмы

Тренд из эпохи гламура вновь появился на обложках модных журналов в уходящем году.

Цветные костюмы из велюра выглядят ярко, но в новом году на замену им придут спортивные костюмы оверсайз нейтральной палитры (молочные, бежевые, розовые, песочные, мятные). Свободная, мягкая посадка такого костюма добавляет комфорта для повседневного образа.

https://www.instagram.com/yvzux/

Неактуальные модели юбок

В новом сезоне будут популярны модели с мелкой плиссировкой, а также строгие офисные фасоны: юбки-карандаши и футляры. Из гардероба можно убрать следующие модели юбок:

https://www.instagram.com/blaireadiebee/

Кожаные текстуры по-прежнему остаются актуальными в новом сезоне.

https://www.instagram.com/leoniehanne/ https://www.instagram.com/leoniehanne/

Короткие пальто

Мини-пальто постепенно выходят из моды, на смену коротким моделям приходят пальто оверсайз, длинные тренчи и плащи.

https://www.instagram.com/leoniehanne/

Джинсы-скинни и леггинсы

Облегающие модели брюк выглядят не актуально — более модные образы включают широкие брюки свободного кроя. Одна из стильных моделей, к которой стилисты рекомендуют присмотреться в новом сезоне — это расклешенные джинсы. Также популярные джинсовые фасоны из девяностых — момсы, бойфренды и бананы.

https://www.instagram.com/zara__europe/

Трикотажные кофточки

Тонкие трикотажные кофточки с обтягивающим силуэтом также можно убрать из гардероба. Их можно заменить ультрамодными белыми рубашками, блузками свободного кроя и размера. Оверсайз модели можно приталить с помощью ремня или пояса, если хочется сделать акцент на линии талии.

https://www.instagram.com/zara__europe/ https://www.instagram.com/zara__europe/

Платья-баски

Еще один уходящий тренд. Для нового модного сезона актуальны платья-жакеты, а также модели свободного кроя, платья-рубашки и платья-футляры. Эти универсальные модели легко стилизовать и можно носить даже на повседневной основе.

https://www.instagram.com/zara__europe/

Обувные тренды

Красивая обувь может быть частью повседневного образа. Это доказывают современные модные тренды. Угги, дутые сапоги и сапоги-казаки вышли из моды.

https://www.instagram.com/zara__europe/

На смену им приходят комфортные кроссовки и сникеры, элегантные ботинки-челси для холодного времени года и удобные сандалии на массивной подошве для лета.

https://www.instagram.com/zara__europe/

Эти тренды уходящего сезона не нашли места в новом модном сезоне, поэтому с некоторыми предметами гардероба можно спокойно попрощаться.

А в вашем гардеробе еще есть подобные модели? Напишите в комментариях, о чего вы не в силах отказаться.

Если Вам понравилась статья, сохраните к себе и поделитесь с друзьями!

Присоединяйся к нам на наши каналы в Яндекс.Дзен: Красотка, Идеи стильных людей, Маникюр★нейл-арт, Гении и аутсайдеры

Как создаются тренды и кто решает, что мы будем носить в следующем сезоне?

Ксения Карпенко, дизайнер бренда одежды LOVE, lovefp.com

И нужно сказать, что быстрая мода на «отлично» сделала свою работу, обновляя коллекции каждые две недели, вызывая лишь привычку потреблять больше и чаще. Маркетологи быстрой и дешевой моды настолько вовлеклись в игру под названием «тренд», что в нее поверили даже люксовые бренды, ДНК которых исторически складывалось из классической элегантности, надежности и статуса.

Мсье Кристиан Диор, наверное, перевернулся бы, если увидел, что его бренд стал выпускать ugly sneakers, например. Да и несложно представить выражение лица мадмезуаль Коко, всегда выбиравшей минимализм, если бы кутюрье увидела обилие лого и украшений на своих моделях. Однако маркетинг управляет трендами и этим все сказано. Пару лет назад в моду вошла логомания — да так, чтобы даже не вооруженному глазу было видно откуда тот или иной аутфит. Этот тренд — очень коммерческий, дань покупательскому спросу клиентов с Ближнего и Дальнего востока. Дело в том, что европейцы давно не покупают одежду люксовых марок, считая это пустой тратой денег, а вот выходцы стран Азии и Китая, наоборот. Понимая это, маркетологи ввели моду на лого во весь рост. Почему? Потому что бренды «наружу» сразу подают знак о принадлежности к социальному статусу. Хотя в классической стилистике, человек с ног до головы, облаченный в одежду с логотипами наружу, скорее невербально расскажет о низкой оценке, а уж никак не об элегантности. Тоже самое и с трендом на oversize. За ним стоит ставка на e-commerce — ведь одежду, которую не нужно “садить” на фигуру гораздо легче продавать через интернет, сводя к нулю процент возвратов.

В современное время, маркетологи — боги. Именно они решают, что и как мы будем покупать в новом сезоне. Однако я расскажу несколько инсайдерских историй, которые помогут нам самим ориентироваться в длинных трендах и не тратить ни лишнего времени, ни денег.

В Англии, в London College of Fashion, учебу в котором я недавно закончила, лекции о формировании трендов нам читают сотрудники агентств, которые создают трендбуки, так называемые fashion-библии, в которых собраны фасоны, силуэты, цвета и их оттенки, которые будут актуальны несколько сезонов и которые так или иначе мы увидим на полках магазинов.

Существуют так называемые длинные и быстрые тренды.

Коротко о быстрых трендах. Быстрый тренд — это искусственно созданный тренд, призванный вызвать желание обновлять гардероб как можно чаще. В целом, такие бренды как Zara или HM создали империи на быстрой моде, создавая новые дропы каждые две недели. К тому же, стоит понимать, что fast fashion создает лишь иллюзию выбора. Например, весь рынок масс-маркета разделен между тремя Fashion-гигантами, в бизнес-портфеле которого до 20 -ти брендов. Согласитесь, когда вы заходите в шопинг-мол, обилие брендов поражает. Однако при понимании то, что за каждым из брендов стоит одна и та же компания маркетологов, приходит понимание иллюзии выбора. Как это работает? Люди, формирующие тренды, в англ. языке их профессия называется trend forecaster (предсказатель трендов — англ.).определяют фасоны, цвета и ключевые тенденции масс-маркета.

Это очень удобно для индустрии — гораздо проще для 100 брендов отшить похожие фасоны, а фабрикам — произвести ткань одного цвета, нежели выбирать различные оттенки и цвета для каждого производителя. Вот почему, к слову, в Европе очень ценятся независимые дизайнеры и бренды — за индивидуальность и уникальность. И как следствие — за уважение к нам, потребителям моды. Но вернемся к созданию тренда и как фактически «хвост виляет собакой». Кстати, смотрели фильм с таким же названием? Рекомендую.

Из-за того, что большое количество брендов разделено между фактически тремя компаниями, на полки магазинов, в которые мы с вами ходим, попадают одни и те же вещи с разными этикетками. И даже если в первом магазине нам показалось, что этот тренд или фасон нелепый, то пройдя десять магазинов с похожими трендами, в двенадцатом магазине, мы можем с ним согласиться и приобрести, даже если трендовый фасон или цвет нам не к лицу. Это же в тренде! К тому же, подогреваемый спрос на Hot in — Hot out (быстро вошло в моду — быстро вышло из моды) среди инфлуенсеров постоянно расшатывает наше виденье моды. Что с этим делать и в какую сторону смотреть, спросите вы?

Смотреть на длинные тренды. Что это такое и как их различать — расскажу подробнее. Благодаря учебе, у меня есть доступ к трендбукам, в которых собраны все длинные тренды. По ним, кстати, я выстраиваю все коллекции бренда LOVE. Длинные тренды — это мода, основа которой выстроена на базе аналитических данных, геополитических событий, и наших психологических состояний. То есть она более гармонична с нами, попадает в наше настроение и более релевантна с нашей жизнью. Это та мода, которая долго остается актуальной, которую мы интуитивно чувствуем и на что подсознательно откликаемся. А это значит, что приобретая такие вещи, мы формируем функциональный гардероб, который работает на нас. Расскажу на примерах.

«Длинная» мода неразрывно связана с геополитической ситуацией, и даже, если хотите, с политикой. Так, несколько сезонов назад в моду прочно вошла военная тематика. Кепи — например, это переосмысленная фуражка капитана, куртки — Бомберы — традиционная форма военных летчиков, брюки с лампасами — также уходит корнями в адмиральскую форму. Жакеты- смокинги, грубые гранжевые ботинки, которые так и называются combat вoots — надолго вошли в моду. Не удивительно, учитывая настроения в обществе. Тоже самое и с мужской одеждой в женском гардеробе. Обратите внимание на сумасшедшую популярность брючных костюмов, power look-ов в нашем повседневном стиле. И соотнесите с актуальными социальными кампаниями Mе Too, разговоры о феминизме и женской силе. Отсюда же и тренд на совмещение женственных платьев и грубой обуви. У современной женщины разные роли, хрупкость не исключает силу. И наоборот.

Еще один глобальный тренд, который только будет развиваться — это тренд на осознанность. Объясню. Открывая первую страницу трендбука, можно увидеть невиданный прецедент — предисловие: мода на классику возвращается. Дело в том, что благодаря классическим вещам и индивидуальному стилю потребность в постоянном потреблении снижается, а в шкафу всегда есть куда класть и есть что надеть. В моде — осознанность, и тренд на стиль и классические фасоны вне времени это отображают. Смотрели новые коллекции мировых модных домов? Классические силуэты, носибельные вещи на каждый день и релевантность к нашей с вами жизни — вычурности и кричащей авангардисти все меньше и меньше.

На первый план в трендах выходит стиль, который является не чем иным, как пониманием своего типа фигура, контраста и температуры внешности умноженным на уместность того или иного образа в конкретно взятой ситуации. Понимая свой стиль, свои цвета, свои сильные стороны — даже самый профессиональный маркетолог не продаст” вам быстрый тренд. Не будет спроса на быстрые тренды, мода вынуждена будет развернуться к длинной моде и более ответственно относиться к тому, чем она нас кормит. В целом, курс на это уже взят.

15 трендов, которые определяют всю нашу жизнь в 2021 году

Стиль жизни Лайфхаки

2021 уже наступил, но что он нам сулит в глобальном плане?

В 2020 появилось много трендов и направлений, которые в корне изменили жизни. Помните, как доставка еды стала привычным делом? Или онлайн-образование, к которому от скуки обращался каждый второй? Кожаные рубашки, в конце концов! Так вот — новый 2021 год тоже кое-что приготовил.

Мы собрали главные потенциальные тренды на ближайшее будущее. Их составили эксперты сети Pinterest, где люди ищут вдохновение и собирают тематические подборки фотографий. Взгляните и вы — по крайней мере, будете знать, чего ждать и к каким поворотам готовиться. Это шанс опередить время и самому создать тренд-другой.

Не пушистые друзья

Кошек и собак в качестве домашних питомцев заводить можно, но тренды перестраиваются. Все чаще люди обращают внимание на менее “пушистых” представителей фауны, например, рептилий и земноводных. Может, выглядят в доме они пока непривычно, но другом человеку точно стать смогут. А еще это отличное решение для тех, кто любит животных, но страдает от аллергии на шерсть.

Радужные брови

На смену строгим и уложенным бровям приходят пышные, лохматые и обязательно выкрашенные в яркий цвет. Можно попробовать украсить глаза и брови стразами или вообще чем вздумается — в этом году волю дают на любое творческое выражение.

Японский стиль жизни

Теперь японская философия так же популярна, как и шведское “хюгге”. Ждите, что в 2021 станут популярны грубые ткани, минимализм, спокойная обстановка в доме — и другие вещи, которые явно символизируют японскую выдержку и страсть к комфорту.

Читайте также:  Эффективная маска против пушистости волос

Многослойность

Теперь расставаться с одеялком перед выходом на улицу необязательно. Модели стритстайла создали новый креативный тренд, который кричит — чем больше, тем лучше. В том сезоне делайте ставку на массивность, объем и удобство.

Ресторан на домашней кухне

Многие уже почувствовали тренд на готовку дома. Теперь он усугубляется: эксперты говорят, что людям становятся интересны секреты главных шеф-поваров. На кухню в честь этого можно прикупить пару-тройку примеров профессиональной посуды, ножей или хотя бы форму для выпечки, а еще научиться сложным, почти мишленовским техникам прямо дома. Например, сделать шоколад или макарунс.

Фотогеничная еда

Во время карантина у многих появилось время на готовку дома — в Instagram то и дело появлялись фотогеничные раскладки на обеденном столе. Теперь тенденция на фотогеничные завтраки, обеды и ужины точно закрепится надолго. Люди станут внимательнее относиться к каждому приему пищи, даже просто перекусу под сериал — все должно быть и вкусно, и эстетично.

Ставка на правильный отдых

Из-за удаленной работы у многих сбился режим, а работа смешалась с отдыхом. В связи с этим и забили тревогу. Теперь люди стараются разделить рабочую зону и место для отдыха, сделать спальню уютной и найти способы отвлекаться от стресса к концу дня. Поэтому в 2021 в тренде будут асаны йоги, аффирмации и дизайн-проекты уютных спален по феншую.

Ритуальные ванны

Опять же в карантин все расслаблялись, как могли — например, принимали долгие ванны. Однако даже этот стандартный поход в ванную комнату сделали целым ритуалом: с ароматными пенами, благовониями, этнической музыкой, солью и сухими цветами. От такого тренда и отказываться жалко.

Спортивный стиль — новый кэжуал

В 2020 люди поняли, что им не нужно так много одежды, можно же ограничиться капсулой. Из всего этого и вытекло новое направление, согласно которому можно носить спортивную одежду и в спортзал, и в офис — например, сочетая массивные кроссовки и свободные брюки-клеш. Говорить про популярные костюмы с худи вообще не стоит — их носят все и везде.

Машина для побега

В машине теперь может протекать хоть вся жизнь. Из-за пандемии найти личное пространство стало сложнее: дома вся семья в полном сборе, а заведения по большей части закрыты. На улицах тоже особо не уединиться. Тренд на “машину для побега” появился в нужный момент: в авто можно проводить свидания, смотреть кино, просто сидеть в одиночестве.

Согревающая острота

Если в прошлом году все любили нежные, сливочные блюда, то в этом году случится кардинальное изменение. Более актуальны рецепты с нотками халапеньо, пасты по-каджунски, медово-перечные соусы. Гурманам такие идеи точно придутся по вкусу — во всех смыслах.

Неоновые огни

В пандемию многие скучают по вечеринкам. На помощь приходят неоновые ленты для светового декора комнаты. Пара мгновений, и ваш дом уже готов к самым невероятных технорейвам благодаря парочке ярких светодиодов. Парадоксально, что разноцветная подсветка не только поднимает настроение и напоминает о танцах, но и придает комнате уюта.

Магические наклонности

Еще в прошлом году в массах заметили какой-то небывалый интерес ко всему мистическому: кристаллы, влияющие на настроение, расклады Таро и манифестации. В 2021 этот тренд продолжит существование — люди, в надежде избавиться от последствий 2020 года, будут с еще большим энтузиазмом жечь благовония и верить гороскопам.

Временный отказ от цивилизации

Многим уже порядком надоел стресс, суматоха и удаленная работа в придачу. Сидеть безвылазно дома — неприятно, но делать нечего, ведь границы-то закрыты. Остается только отправляться в дикие путешествия по степям и горам, просто побыть в тишине где-нибудь в глубинке и посмотреть на чистое, звездное небо. Разве не прекрасно?

Гипотетический отпуск

Сейчас почти нет возможности отправиться в тур мечты, в связи с чем и получился тренд, дословно переводимый как “гипотетический отпуск”. Люди, не имея возможности путешествовать, стали создавать тематические коллажи и доски в Pinterest, визуализируя свой идеальный отпуск.

7 маркетинговых трендов США, которые скоро придут к нам

Женя Глобаж, соосновательница и маркетинговый директор агентства Shiba500 (Нью-Йорк) о практиках, которые пора применять уже сейчас.

Никто не может со 100% уверенностью сказать, как будет выглядеть маркетинг в 2021 году. Но есть ряд перспективных трендов, на которые стоит обратить внимание при планировании маркетинговой стратегии на следующий год.

1. Персонализация: ключ к сердцу клиентов

Выбирая из двух похожих товаров или услуг, покупатель, партнёр или инвестор выберет то, что поразит в самое сердце. Один из способов занять место в сердцах и головах ваших клиентов — персонализировать маркетинг в соответствии с их потребностями.

В фильме 2002 года «Особое мнение» персонаж Джона Андертона (Том Круз) буквально засыпан серией персонализированных рекламных объявлений, называющих его по имени, когда он идёт по городу. В то время это было научной фантастикой. Но не прошло и двух десятилетий, как реальность почти догнала воображение Стивена Спилберга.

Сегодняшние потребители завалены маркетинговыми сообщениями из разных каналов, и реклама теряет эффективность. Что делать? Важно использовать персонализированные маркетинговые сообщения, которые создают реальную связь между брендом и целевым рынком.

Увеличь продажи путем улучшения имиджа в интернете!

MarkWay расскажет где и как управлять имиджем компании в 2020, а также:

Но не стоит идти напролом с электронными письмами в духе: «Привет, [имя клиента]! Разве вы не хотите зарабатывать больше?» и всплывающими окнами. Проведите глубокую аналитику, чтобы понять, что движет вашими клиентами. Затем дайте им контент, который покорит их сердца.

Небольшое усилие даст потрясающие результаты. Согласно опросу Epsilon, 80% потребителей заявили, что они с большей вероятностью будут вести бизнес с брендом, обеспечивающим индивидуальный подход.

Совершенствование искусственного интеллекта в сочетании с обогащением баз больших данных сделали возможным максимальную персонализацию всего: от контента и дизайна до рекомендаций по продуктам.

Кейс Netflix

На стриминговой платформе есть тысячи фильмов и сериалов. Как убедиться, что клиент не посмотрит один сериал во время пробного периода, а потом откажется от подписки? В компании решили ввести схему анализа предпочтений и предложений — просмотреть похожие фильмы: с поддержкой пушами в письмах и социальных сетях.

Например, если вы посмотрели комедию с Энн Хэтэуэй, вам могут предложить ещё одну комедию с этой актрисой. Конечно, схема работы алгоритма анализа предпочтений учитывает гораздо больше параметров. Однако, благодаря ему сервис многократно увеличивает время, проведённое на сайте, а также глубину просмотра страниц. Эти показатели, в свою очередь, сказываются на количестве оформленных подписок — основного способа заработка для Netflix.

2. Мотивация сотрудников: гигантский бонус к лояльности клиентов

Если эффективное и дружелюбное отношение к работе ваших сотрудников — это краеугольный камень обслуживания клиентов, то как его гарантировать? Ответ, конечно же, в мотивации ваших коллег. Исследование Bain&Company показало, что 46% потребителей откажутся от бренда, если его сотрудники не обладают достаточными знаниями о продуктах и услугах, а плохое отношение сотрудников становится фактором номер один для отказа от услуг бренда.

Ваши сотрудники — это лицо бренда, поэтому проработка взаимодействия между вашими сотрудниками и клиентами должна быть ключевой частью вашей маркетинговой стратегии. Вы должны убедиться, что они хотят, чтобы ваш бизнес был успешным, так же сильно, как и вы.

Сделать это можно за счёт мотивации сотрудников и принятия мер, гарантирующих, что каждый сотрудник понимает миссию и ценности вашего бренда и соответствует им. Нельзя ожидать, что ваши сотрудники будут заботиться о ваших клиентах, если они недовольны работой и не верят в ваш бизнес. Достижение высокого уровня вовлечённости сотрудников — это первый и самый важный шаг в улучшении качества обслуживания.

Рабочее место сотрудника должно стать настолько привлекательным, чтобы его удовольствие от работы автоматически считывалось бы и клиентами. Действительно, искренняя улыбка сотрудника вашей компании — залог успеха. Фактически компании, которые мотивируют и вовлекают в работу сотрудников, превосходят коллег в десятки раз.

Кейс Starbucks

Эта сеть кофеен привлекает посетителей не только в Америке, но и во всем мире, несмотря на более высокий средний чек по сравнению с другими подобными заведениями. Всё дело в настроении, которое создают сотрудники кофеен.

Вы всегда знаете, что в Starbucks вам не просто нальют кофе, но ещё и улыбнутся, расскажут, где зарядить ноутбук и посоветуют лучшую обжарку зерен. Всё потому, что сотрудников мотивируют и деньгами, и выдвижением лучшего сотрудника месяца, и благодаря гайду о ценностях компании.

3. Ставка на визуализацию

С появлением в последние годы большого количества умных динамиков и голосового поиска можно было бы подумать, что роль визуальных элементов и дизайна постепенно ослабевает. Но это максимально далеко от истины. Хотя достижения в области голосового поиска, безусловно, влияют на то, как мы будем создавать контент сейчас и в будущем, не следует пренебрегать и визуальным контентом.

Исследования показали, что люди предпочитают визуальный контент обычному тексту. Достаточно взглянуть на рост TikTok и Instagram. Google, Pinterest и несколько других компаний уже инвестируют в технологии визуального поиска. А 62% миллениалов говорят, что визуальный поиск их интересует больше, чем любая другая новая технология.

Кейс Domino’s

Чтобы привлечь внимание своей аудитории в Twitter, сеть Domino’s предоставила возможность заказывать пиццу через твиты в визуальном формате. Заинтересованным просто нужно было ввести смайлики-пиццы, чтобы получить доставку.

Такая интерактивная визуальная кампания привлекла много внимания, доказав, что слова не всегда необходимы для общения, и визуальных эффектов может быть достаточно, чтобы донести любое сообщение или просьбу.

4. Автоматизация за счёт ИИ

Стал ли 2020 год годом роботизации? Возможно, ведь мы стали свидетелями огромных достижений в области ИИ. Значительно выросло, в том числе и в России, число предприятий, использующих технологии и автоматизацию на основе ИИ для поддержки маркетинговых усилий.

ИИ — одна из основных технологий голосового, визуального поиска и умных помощников. Без нейросетей не было бы и чатботов, которые теперь есть на большинстве сайтов. Технологии искусственного интеллекта и автоматизация помогают избавить маркетологов от рутинной работы, чтобы те могли сосредоточиться на стратегии и создании уникального клиентского опыта.

При этом маркетинг должен оставаться человечным. Это особенно важно на фоне пандемии и других мировых потрясений. Суть в том, чтобы использовать технологию для замены рутинных задач, но не смыслов.

Большие данные, которые обрабатывает искусственный интеллект, строят предиктивную аналитику и помогают брендам лучше узнать свою аудиторию и клиентов. Это обеспечивает высокую персонализацию клиентского опыта.

Кейс юридической компании LawGeex

Компания использовала искусственный интеллект для создания и таргетинга look-alike целевых аудиторий, схожих с теми, кто чаще всего взаимодействовал с их сайтом. Так удалось увеличить конверсию на 30%.

5. Прямые трансляции

Ожидается, что к 2021 году рынок прямых трансляций перевалит за 70 миллиардов долларов. Стримы невероятно популярны: люди тратят в три раза больше времени на просмотр лайвов, чем на просмотр предварительно записанного видео.

Видео также остается самым популярным способом получения информации о новых продуктах. Видео в реальном времени становится более увлекательным, поскольку аудитория чувствует, что она является частью процесса и может на него повлиять, а не просто пассивно смотреть.

Читайте также:  Способы обработки обуви от грибка — приборы, растворы, народные методы

Лайвы отлично подходят для привлечения внимания аудитории в Facebook или Instagram. Эти типы видео так привлекательны, потому что связаны с FOMO — страхом упустить что-то в инфопотоке.

Кейс журнала Bon Appétit

Редакция запустила в прямом эфире The BA Test Kitchen Variety Show, непринужденную и очень интересную прямую трансляцию из кухонь, столовых и гостиных сотрудников. У развлекательного шоу было две цели: привлечь внимание публики к журналу и собрать деньги на благотворительность, связанную с COVID-19 — обеспечение едой нуждающихся, помощь ресторанам, питание медиков. Результат стримов на YouTube: более миллиона просмотров, более чем 21 тысяча лайков, более 1000 комментариев. А главное — собрано 130 тысяч долларов на помощь нуждающимся.

6. Зумеры станут важнее миллениалов

Маркетологи были одержимы миллениалами последние два десятилетия. Поиск в Google в настоящее время даёт около 129 миллионов результатов по запросу «миллениалы» по сравнению с всего лишь 7,2 миллионами запросами для предыдущего «поколения Х».

Но первым миллениалам скоро будет по сорок лет. И, хотя эта возрастная группа по-прежнему составляет значительную часть аудитории многих маркетологов, некоторые прогнозы относительно их важности не оправдались.

Например, часто цитируемая статистика о том, что миллениалы будут составлять 75% рабочей силы к 2025 году, теперь не только маловероятна, но скорее невозможна.

Наступает 2020 год, и миллениалы уже достигли пика в процентном отношении ко взрослому населению — их чуть более 40% населения мира. Ожидается, что к 2030 году этот процент снизится до 37% и наступит расцвет поколения Z.

Поколение Z — это те, кто родился с 1995 по 2010 год. Эти молодые люди выросли в цифровом мире, и они воспринимают окружающую реальность не так, как предыдущие поколения. Они также более разнообразны, чем любое другое поколение в истории.

Разномастная аудитория может затруднить контент-маркетинг, но также открывает больше возможностей для охвата различных сегментов этой аудитории с помощью персонализации и нишевого маркетинга.

Кейс Coca-Cola

TikTok — бесспорный лидер по росту числа установок среди зумеров во всем мире. А значит, именно там их стали ловить бренды. Один из самых популярных видов активаций (помимо заказной рекламы у знаменитых тиктокеров) — создание челленджей.

Например, по хэштегу #shareacoke в TikTok можно посмотреть контент в рамках челленджа от Coca-Cola. Пользователи снимали креативные видео с бутылкой колы, используя инструменты TikTok. Количество просмотров хэштега рекламной кампании составляет более 6 млн.

7. Ответственное потребление: новые ожидания от брендов

Сегодняшние потребители больше, чем когда-либо, осознают влияние своих покупательских привычек на окружающую среду и общество. Люди стараются больше узнать о товарах, которые они покупают, об их производстве и о брендах, с которыми они хотят ассоциироваться.

Многие бренды уже сделали шаг в сторону более экологичных практик, чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду. Однако социальная ответственность становится столь же важной, как и «экологичность».

Потребители больше не ждут, что поддерживаемые ими бренды будут просто избегать вредных практик. Теперь ожидается, что корпорации будут активно бороться с несправедливостью и поддерживать благие намерения.

В ближайшем будущем ожидается, что бренды будут придерживаться этических норм во всех своих деловых практиках и использовать свои ресурсы, чтобы быть «силой света» в мире. Быть за экологию, против насилия, за ответственное потребление, против бессмысленной работы и ненормированных условий работы сотрудников. Те, кто этого не сделает, останутся позади, поскольку покупатели выберут бренды, соответствующие их собственным ценностям.

Ответственность за бренд выходит за рамки маркетинга. Но маркетинг того, что компания делает, чтобы изменить мир к лучшему, может оказаться более эффективным, чем продуктовая реклама.

Кейс появления каршерингов

Услуги по совместному использованию автомобилей появились, чтобы сократить число автомобилей на дорогах и парковках, сократить выбросы парниковых газов и снизить рост производства автомобилей. Потребители могут ежегодно экономить тысячи долларов, присоединившись к одному из многих новых сервисов, включая Zipcar (Восточное побережье), I-GO Car (Чикаго) и Hour.Car (Миннесота).

Мы уже прошли экватор этого сложного и необычного года. Самое время планировать вашу маркетинговую стратегию на 2021 год, если вы ещё этого не сделали. Убедитесь, что вы начинаете новый год с чётким планом и учётом новых трендов.

Источник фото на тизере: Joshua Earle on Unsplash

Весенние коллекции макияжа—2020: все о новинках

Поскольку читателям Makeup.ru небезразлично все, что связано с трендами и новинками в мире красоты, расскажем о том, что бьюти-индустрия предлагает нам весной 2020-го. Поводов порадовать себя предостаточно!

прочтение займет 5 минут

Текст: Виктория Волкова
Обновлено 24 июля 2020

В этой статье мы поделимся с вами первой информацией о весенних коллекциях макияжа, которые ждут нас в 2020 году. Среди весенних новинок самой многочисленной оказалась категория помад. Среди них есть и средства «с характером» (речь идет о нюдовых помадах L’Oréal Paris). Однако и тем, кто любит акцентировать глаза, будет из чего выбрать: невозможно оставить без внимания тени-трансформеры Lancôme или киберпалетки NYX Professional Makeup.

Коллекция помад Rouge Pur Couture The Slim Sheer Matte, Yves Saint Laurent Beauté

Помада Rouge Pur Couture The Slim с тонким ромбовидным стержнем уже успела заслужить репутацию отличной матовой помады для безупречного графичного макияжа губ. Однако не всем нужен «плотный» цвет на губах. Если вы любите варианты полегче, то как раз вам и адресована новинка — помада Rouge Pur Couture The Slim Sheer Matte с более легкой полупрозрачной текстурой, которая не мешает при этом создавать абсолютно матовое покрытие.

При этом губам комфортно: по ощущениям после нанесения эта помада, скорее, напоминает бальзам. В коллекцию вошли 12 оттенков, от нежного нюда до фуксии и винного. Подробный обзор вы найдете здесь.

О том, как правильно наносить матовую помаду, мы рассказывали в этом видео.

Коллекция Lancôme и Mert & Marcus

В 2020 году Lancôme впервые решились на коллаборацию: весной выходит в свет коллекция, созданная вместе с дуэтом фотографов Мертом Аласом и Маркусом Пигготом, которые работают с крупнейшими фешен-брендами и снимают обложки для ведущих глянцевых журналов мира.

Мерт и Маркус знают множество хитростей работы за кадром, которые позволяют «вытянуть» картинку, скорректировать черты лица модели с помощью правильно выставленного света и других профессиональных тонкостей. Эти приемы нашли отражение в новой коллекции макияжа Lancôme. В нее вошли средства для вечернего мейкапа.

Палитра теней After Dark

Каждый из десяти оттенков может сделать макияж эффектным, даже если нанести его в одиночку.

Большая часть — с металлическим финишем, но есть и матовые тени, в том числе синий электрик, который будто бы светится от яркости.

Тени-трансформеры Transforming Liquid Eye Shadow

Эти жидкие тени необычны тем, что могут менять финиш в зависимости от способа нанесения: без растушевки вы получаете покрытие с матовым сиянием металлик, а при растушевке подушечками пальцев — ослепительный блеск с мерцанием.

Стик Teint Idole Ultra

С одной стороны стика розоватый хайлайтер № 01 Light Pink, с другой — бесцветный Doré 02. Они помогут обеспечить коже естественное сияние с влажным эффектом.

Набор для макияжа глаз Eyes Cold As Ice Kit

В наборе сияющие жидкие тени Transforming Liquid Eye Shadow и сухое топ-покрытие Eyeshadow Topper в тон, миниатюра водостойкой туши Monsieur Big, накладные ресницы и гель для них.

Набор для макияжа губ Flaming Lips Kit

Здесь Mert & Marcus и Lancôme объединили два средства: помаду с двухцветным стиком и блеск L’Absolu Lip Gloss, который можно нанести для глянцевого сияния.

Обновление коллекции Rouge Unlimited, Shu Uemura

В этом году помада Rouge Unlimited — знаковое для Shu Uemura средство — переживает обновление. Во-первых, все помады из этой серии «переоделись» в новую упаковку с тюбиком, застывшим в стекле. Во-вторых, помимо классической версии с кремовой, матовой и лаковой текстурой, появились две новинки: Rouge Unlimited Amplified и Rouge Unlimited Amplified Matte.

Это усовершенствованная формула Rouge Unlimited. Помада стала более насыщенной — первый же слой дает на губах интенсивный цвет. Все благодаря тому, что в формуле Rouge Unlimited Amplified Matte — 120% пигментов по сравнению с базовой версией.

А в Rouge Unlimited Amplified — целых 135%. Кроме этого, в составе масло цубаки из семян японской камелии, которое не только улучшает текстуру средства, но и увлажняет и питает кожу губ.

Коллекция Blooming Crush, Yves Saint Laurent Beauté

Yves Saint Laurent Beauté вдохновляются нежностью цветущей весны и к новому сезону готовят новинки, объединенные в коллекцию Blooming Crush. В нее вошли средства цветочных оттенков, как мягких, так и более ярких — для разного по «характеру» макияжа губ. А также средства, которые дополнят нежный образ. В их числе:

Пудра Radiant Touch 3D Glow

Это хайлайтер с мелким шиммером, который можно наносить на скулы для создания эффектных бликов. Пудровым средством можно обмахнуть все лицо, используя большую пушистую кисть, — получится эффект свечения кожи «изнутри».

Тушь Mascara Volume Effet Faux Cils The Curler

С помощью этой туши можно добиться взгляда с озорными «искорками».

В составе средства есть серебристые блестки. Yves Saint Laurent Beauté рекомендуют наносить его поверх обычной туши.

Помада Rouge Volupté Shine

Yves Saint Laurent Beauté представили четыре новых оттенка этой полупрозрачной сияющей помады: пудровый розовый, два коралловых — посветлее и понасыщеннее, а также красно-коричневый.

Лак для губ Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres

Для тех, кто любит более насыщенный по цвету макияж губ, в коллекцию Blooming Crush включили этот лак — в двух новых оттенках.

Лак для ногтей La Laque Couture

Его выпустили в тех же цветах, что и средства для губ, чтобы детали вашего весеннего образа гармонировали друг с другом.

Коллекция помад Free the NudeS, L’Oréal Paris

Нюдовый макияж просто не может приесться, ведь каждый сезон бьюти-бренды преподносят нам все больше новинок в самых разных оттенках этой гаммы. L’Oréal Paris выпускают новую коллекцию помад Free The Nudes — это Color Riche с ультраматовой текстурой. Визажисты марки называют новинки «нюдом с характером», и это не случайно.

Помимо теплых оттенков № 01 No Obstacles, № 02 No Clich é и № 04 No Cage, в линейке есть нейтральный серо-коричневый taupe, № 03 No Doubt, розоватый № 05 No Dictat, лиловый нюд № 06 No Hesitation, а еще № 12 No Prejustice — очень темный коричневый со сливовым оттенком, который L’Oréal Paris тоже отнесли к универсальным.

Предельная матовость покрытия сочетается с максимальной концентрацией пигментов. При этом макияж с такой помадой Color Riche получается комфортным благодаря маслам жожоба и камелии в составе.

Коллекция Cyber Ultimate, NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup представили лимитированную коллекцию палеток Ultimate, которая, очевидно, была вдохновлена онлайн-пространством в целом и таким явлением, как виртуальные модели, в частности. Футляры украшены пиксельными рисунками. Внутри самые разные сочетания оттенков. Так, в палитре Cyber Ultimate Phoenix собраны теплые красно-оранжевые оттенки, а в Cyber Ultimate Cool Neutrals — базовые оттенки для casual-макияжа в холодных тонах.

Cyber Ultimate Brights — это собрание самых ярких теней для неонового мейкапа, а Cyber Ultimate Ash отлично подойдет для акцентов с эффектом металлик. В каждой палетке по 16 оттенков. Если вам столько не нужно, NYX Professional Makeup предусмотрели и это: в коллекции есть мини-палитры Cyber Ultimate Edit, составленные из шести оттенков теней.

Читайте также:  Топ-5 способов завивки или как накрутить локоны (51 фото) быстро и эффектно

Какие новинки весны-2020 вам хочется попробовать уже сейчас? Напишите комментарий.

Весенние коллекции макияжа 2020: новинки косметики!

Весенние коллекции макияжа 2020 уже в эфире! Знаю, что вы ещё не решили, как поступать с “рождеством” 2019-2020, как я предлагаю рассмотреть поближе новые сезонные коллекции.

Сразу предупреждаю, весенние коллекции макияжа 2020 будут насыщенным, но спокойными по цветам. У каждого бренда свое видение под какой цвет теней, помад и румян должны распускаться почки

Dior Glow Vibes Spring 2020 Makeup Collection

Диор решил сделать ставку на мягкие, но яркие пастельные тона, сохранив классическое для них оформление футляров. Всё говорит о легком и воздушном образе, который будет очень легко повторить при помощи следующих продуктов:

Палетка для макияжа глаз Dior 5 Couleurs Eyeshadow Palette – Limited Edition

• 167 Pink Vibration – в палетке доминируют ярко-жёлтые, пастельно-оранжевые и ярко-фиолетовые оттенки.

• 327 Blue Beat – читаются оттенки синего, зелёного, розового и жемчужно-белого цвета.

Хайлайтер Diorskin Mineral Nude Luminizer

Мягкие розовые и коралловые цвета отвечают за сияние и свежий блеск кожи.

Румяна Dior Backstage Rosie Glow Blush Spring 2020

Розовый, персиковый и светло-розовый – три оттенка, без которых будет сложно воплотить весенний образ.

Масло для губ Dior Addict Lip Glow Oil

Масло для губ с тонирующим эффектом не только увлажняет, но и придаёт губам глянцевый блеск. После пяти дней использования обещают более гладкие и эластичные губы. В палитре 8 оттенков.

Dior Addict Lip Glow

С 2009 года эти блески входят в категорию бестселлеров Диор. В 2020 году в продажу поступят новые оттенки.

Губная помада Dior Rouge Dior Lipstick

Помады в 4 оттенках:

• 446 Peach Port
• 484 Rosewood Vibes
• 751 Coral Cool
• 779 Purple Pulse

Лак для ногтей Dior Vernis

Лаки дублируют цвета палеток для глаз:

• 372 Smooth
• 446 Perfect Peach
• 712 Vibes
• 001 Pearl Pulse

Коллекция Givenchy Gardens Spring 2020 Makeup Collection

Коллекция Givenchy Gardens Весна 2020 представлена в культовых оттенках бренда с украшенной букетами ирисов упаковкой, которые являются символом королевской власти. Все футляры Живанши с эксклюзивным оформлением, в основе которых цветочные узоры, вы увидите уже этой весной.

Палетка для лица Givenchy Prisme Powder & Blush Duo – $46.00

Дуэт ярких оттенков румян предназначен для создания свежего и яркого цвета лица. Хайлайтер возьмёт на себя ответственность за сияющую кожу, а румяна за добавления цвета в образ. Как итог – здоровый эффект сияющей кожи.

Водостойкий карандаш для глаз Givenchy Khol Couture Longwear Waterproof Eyeliner – $27.00

Водостойкая высоко пигментированная формула карандаша для глаз теперь доступна в трех новых ярких оттенках, идеально подходящих для весеннего макияжа.

• 11 Peony – пыльно-розовый оттенок
• 12 Iris – нежный сиреневый оттенок
• 13 Poppy – глубокий цвет красного мака

Губная помада Givenchy Le Rouge Metallic Finish Lipstick – $39.00

Знаменитая помада Le Rouge с уникальной формулой обеспечивает не только цвет, но и уход за губами. Будет доступна в трёх оттенках:

• Sparkling Peony (01) – сияющий розовый оттенок

• Sparkling Poppy (02) – ярко-красный цвет

• Sparkling Lily (03) – летний апельсиновый оттенок

Весенняя коллекция NARS Afterglow Spring 2020 Collection

Коллекция наполнена новыми формулами, которые максимально упрощают процесс нанесения.

Палетка для глаз NARS Afterglow Eyeshadow Palette

Палетка теней “Afterglow Eyeshadow Palette ” с 12 оттенками из разных видов текстур: матовые, атласные, перламутровые и металики. С её помощью можно создавать от простых до сложных разноцветных образов.

Палетка для лица NARS Overlust Cheek Palette

Уникальная новая формула с эффектом второй кожи. Из гелевой текстуры она превращается в пудровую, что позволяет легко смешивать оттенки румян и регулировать интенсивность цвета.

Бальзам для губ NARS Afterglow Lip Balm

6 новых цветов бальзамов для губ Afterglow с высокими увлажняющими свойствами, которые предотвращают сухость губ. Новые цвета придадут чистое цветовое покрытие с естественным финишем.

Помимо коллекции Afterglow Spring 2020 Collection появятся 10 новых румян NARS Blush 2020 с шелковистой текстурой. Диапазон оттенков варьируется от светлых до пламенно — ярких цветов созданных для разных оттенков кожи.

Chanel Desert Dream Makeup Collection Spring 2020

Вся палитра далека от неоновых и ярких тенденций макияжа, которые мы видели в 2019 году. Лючия Пика – глобальный креативный дизайнер Chanel, вдохновилась поездкой в Намибию. Коллекция пропитана атмосферой пустыни с тёплыми розовыми, золотыми бронзовыми и шоколадными оттенками.

Палетка теней для век Chanel Les 4 Ombres Eyeshadow Palette – $62.00

Жидкие кремовые тени для век Chanel Ombre Premier Liquid Eyeshadow

Бронзер-стик Chanel Baume Essentiel Hydra Repair Stick – $45.00

Классическая губная помада Chanel Rouge Allure Lipstick – $38.00

Матовая губная помада Chanel Rouge Allure Velvet Extreme Lipstick – $38.00

Тени-карандаши для глаз Chanel Stylo Ombre et Contour

Лак для ногтей Chanel Le Vernis – $28.00

Хайлайтер Chanel Eclat de Desert Highlighter – Limited Edition – $70.00

Вот такой будет весна: местами яркой, нежной и спокойной. У меня же в каждой коллекции есть свои желаемые объекты, от покупки которых я бы не отказалась. Но опыт подсказывает, что при их рассмотрении вживую весь энтузиазм куда-то пропадает…

16 комментария(ев) “ Весенние коллекции макияжа 2020: новинки косметики! ”

Палетки, палетки, ух. Мне нравится! Диор прям удивил: хотелось бы в палетку Pink vibration залезть пальцем, посмотреть на тени и передачу, а так же текстуру ощутить ну и конечно палетка Нарс! однушки покупать накладку, до дна всё равно не дойдёшь, а вот в палетках можно %)

Да, кстати, палетки ещё можно закончить, а вот однушка ещё ни одна у меня не закончилась

Мне тоже Диор приглянулся, хорошо бы – тени в палетках были такими же, как на фото (327 взяла бы с удовольствием). Пока мне такие не встречались – пастельные и при этом очевидные на глазах без танцев с бубнами Масло для губ тоже люблю, т.к. губы суховаты и масло для меня – это самое лучшее.
А вот Шанель совсем не поняла – где весна-то?

Шанель “пахнет” осенью, но точно не весной)!

Радостно напевая песенку из бременских музыкантов ,,ничего я не хочу. Счастье то какое.
Шанель как то удивила…. осень осенью , ну да ладно.
А тебя что нибудь зацепило?

Диор приглянулся , давненько я не покупала от этого бренда косметос)

Только Nars палетка для лица заинтересовала, больше ничего. И это прекрасно, наелась уже всем)

Мне кажется многие уже наелись всем…

А вот у меня весна ассоциируется с желто-золотистым, с нежно-сиреневым, с розовым, с зелеными. Где все эти красивые оттенки? Ну хоть бы одна палетка сочетала такую комбинацию, но нет, ни в обычных палетках не встречала, ни в лимитках. Взгрустнулось что-то даже %)

Да, как-то их проигнорировали очень многие бренды

Что-то все одно и то же из года в год, по крайней мере у Диор и Шанель. Лючия Пика ни о чем, кроме коричневого вообще не знает

Зато как красиво она рассказала про историю создания этой коллекции, я когда читала ее английскую версию интервью, где она рассказывала как все создавалось, то я даже прониклась к ней)

Маслица от Диор точно буду покупать, а еще хочу посвотчить палетку теней Нарс и есть огромные шансы, что и ее возьму Люблю вот такие подборки, так комплектуются виш-листы на будущее

Буду стараться не забывать их делать, так как на самом деле удобно знать, чего ждать от брендов в новом сезоне!

А мне нравится Пика и ее ведение Шанель. Очень тонко, благородно, в постоянстве тоже есть шарм и он явно про Францию и про Шанель. В кои-то веки я купила 3 палетки из последних и да, они бежево-коричневые и прекрасные… А вот весной в Диор пойду, если в живую не разочарует)))) Последный бронзер Диор их Терри в первом оттенке богически хорош. Но я для жизни покупаю, а тут все как раз про нее)

Вот очередное доказательство того, что всем нам подавай разное)) Я была уверена, что у нее есть свои поклонники , которые полюбят ее именно за сдержанность в предпочтениях

Wanted: праздничная коллекция макияжа Lancome и Кьяры Ферраньи

В рубрике Wanted мы делимся новинками из мира красоты, которые хочется заполучить прямо сейчас. Сегодня в нашем вишлисте — вторая совместная коллекция Lancome и Кьяры Ферраньи. По словам блогера, на создание линии ее вдохновила Неделя моды в Милане. В коллекцию вошли палетка теней The Fashion Flirty Palette, помады L’Absolu Rouge Drama Matte и L’Absolu Rouge Cream, а также объемная тушь Monsieur Big.

Год назад французская марка Lancome представила коллаборацию с известным блогером Кьярой Ферраньи. Тогда помады и палетки в ослепительно розовой упаковке вызвали настоящий ажиотаж среди любительниц макияжа по всему миру. У магазинов выстраивались очереди, а на сайте средства улетали почти так же быстро, как новенькие Yeezy.

Во вторую коллекцию, вдохновленную популярным трендсеттером, вошло именно то, что мы так любим: объемная тушь, яркие помады и палетка, которая как раз пригодится для праздничного макияжа.

Эта коллекция — ода гламурным, смелым и модным образам, посвященная в первую очередь себе. Меня вдохновили недели моды, но я надеюсь, что эта коллекция станет идеальным решением для особых моментов в жизни каждого,

— пояснила Кьяра Ферраньи.

Упаковки украшены глазами с длинными ресницами — знаменитым символом марки Кьяры, которые игриво подмигивают с блестящих голубых футляров.

В палетке восемь оттенков: яркие блестящие синие, оттенок фуксии, черный, серебристый, коричневый и нюдовые цвета, а также два хайлайтера и румяна. Короче говоря, палитра, которую мы будем использовать днем ​​и ночью.

Чтобы завершить праздничный образ, в палитре Fashion Flirty есть сияющая бронзирующая пудра (как раз для тех, кому так не хватает солнечных дней этой осенью).

Формула обновленной туши “Месье Биг” не изменилась — бестселлер интенсивного черного оттенка придаст ресницам эффектный объем.

Губные помады представлены в трех оттенках: бордовом и матовом нюдовом — L’Absolu Rouge Drama Matte, а также темно-красная помада L’Absolu Rouge Cream с атласной текстурой.

Палетка The Fashion Flirty Palette — 6 300 руб.

Помада для губ с ультраматовой текстурой L’Absolu Rouge Drama Matte #274 — 2 944 руб.

Помада для губ с ультраматовой текстурой L’Absolu Rouge Drama Matte #505 — 2 944 руб.

Помада для губ с кремовой текстурой L’Absolu Rouge Cream #160 — 2 944 руб.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *