ТОП 5 лучших брендов недорогой джинсовой одежды

Джинсы: 20 лучших брендов денима

В 1853 году предприимчивый эмигрант Лейб Штраус доставил в Сан-Франциско судно, полное галантереи. Товар раскупили мгновенно, осталась только парусина. Из неё Лейб Штраус, велел пошить на продажу штаны.

Успех обрушился на брюки из сукна молниеносно. И сопутствует им до сих пор, ведь джинсы – символ оптимизма, раскованности, веры в удачу.

Классификация изделий

Мало какой предмет одежды (все виды одежды) может сравниться с джинсами по разнообразию моделей и фасонов. Они бывают:
Regular-Fit – стандартного кроя с прямыми либо чуть зауженными книзу брючинами и 5 карманами;
Slim-Fit – плотно обтягивающие, с немного завышенной талией брюки;
Relaxed-Fit – модели свободного, не стесняющего движения силуэта;
Easy-Fit – брюки с заниженной посадкой, плотно облегающие бедра, суженные к щиколоткам;
Loose-Fit – так называемые трубы;
Straight-Fit – образец прямого покроя с брючинами равного по всей длине объема;
Basic – классический фасон штанов, которые можно по-ковбойски заправлять в сапоги;
Baggy – обширные в верхней части джинсы, любимые рэперами;
Boot Cut – их брючины раздаются книзу и прикрывают обувь; пояс несколько занижен;
Demi-denims – недавнее изобретение, соединившее, благодаря хитроумной выкройке, широкие кюлоты и узкие скинни;
Capris – укороченный вариант с брючинами до середины голени;
Low Waist – джинсы с заниженным поясом;
Skinny – джинсы, плотно обтягивающие ноги от бедер до лодыжек;
Галифе – экстремально объемные в бедрах, но облегающие голени штаны;
Джеггинсы – эластичные легинсы из денима.

Еще джинсы различают по типу штанин и гульфика, по ткани, ведь шьют их не только из джина и денима, но из саржи, экрю, шамбри, стретча.

Значимый критерий выбора «своих» джинсов – товарная марка. Обновляя гардероб, любители денима учитывают это в первую очередь, ведь солидный, известный бренд – порука качества и материала, и кроя, и пошива, и отделки.

Лучшие бренды джинсов — ТОП 20

Джинсы премиум-категории

Armani Jeans

Лучшие бренды джинсов — Armani

Джинсы от Армани – это самые востребованные модели, суперкачественный деним (в том числе с эластином), разнообразие цвета и декора.
Есть брюки с иллюзией поношенности, выцветшей ткани, с разрывами, цепями, оригинальными зажимами, подвесками, нашивками.
Цены – от 10 тыс. руб.

Billionaire

Итальянский Дом производит не одежду, а роскошь для мужчин.
Компания широко применяет принтованный деним, джинсы бренда шьются вручную, и даже их упаковка – с претензией на эксклюзив.

Продукция, большей частью, классического кроя, преобладают брюки черного цвета.
Стоимость – от 22,5 тыс. руб.

Brioni

Известный модельный Дом не только регулярно обновляет коллекции из денима, но предоставляет услугу пошива джинсов на заказ.
Наряду с образцами традиционных расцветок в бутиках Brioni можно увидеть экземпляры пастельных тонов – розовые джинсы, фисташковые, желтые.

Впрочем, «конек» компании – джинсы классические, лаконичного вида и по сути без украшений.
Материалы – плотный и легкий хлопковый деним, саржа.
Цены – минимум 12 тыс. руб.

Calvin Klein

Корпорация выпускает, регулярно пополняя, мужской, женский и молодежный комплекты денима.
В «джинсовую» эпопею бренд вошел, как первый, кто изготовил брюки из черного коттона и начал нашивать кожаные лейблы.

Качество соответствует авторитету марки, модели – топовые, декор – от скупого, минималистического до прорезей, контрастных вставок и стразов.
Потребители отмечают высокую носкость изделий, их стойкость к многократным стиркам.
Цены – от 9,5 тыс. руб.

Dolce&Gabbana

Знаменитый дуэт модельеров джинсам уделяет особое внимание.
В коллекциях, которые обновляются ежемесячно, превалируют традиционные цвета, но разные фасоны. Много эксцентричных моделей с дерзким дизайном, но ровно столько же джинсов классических.
Компания оперирует исключительно натуральными материалами и свято соблюдает параметры качества.
Стоимость – от 15 тыс. руб.

Джинсы средней ценовой категории

Diesel

Ведущий европейский производитель, делающий ставку на деним. Логично, что под торговой маркой выпускается полный каталог всех существующих джинсовых моделей, фасонов, размеров.

«Дизелям» также присущи широкая гамма фактур и расцветок, многообразие декора. В продаже постоянно деним традиционный и «вареный», брюки с прорезями, художественными дырами и потертостями, с узорами и асимметричными строчками, манжетами, рваными краями.

«Дизели» долго сохраняют форму и цвет, хорошо защищены от фальсификаций; на товар объявляются скидки.
Стоимость – от 6,2 тыс. руб.

Hugo Boss

В бутики уважаемой компании из Баден-Вюртемберга приходят фанаты винтажного стиля.
Помимо таких, ставших культовыми джинсов, в ассортименте и классические образцы, и новаторские.
Например, многие джинсы шьют из денима с вплетенными золотыми нитями, придают им эффект заношенности, предлагают утепленные варианты.
Джинсы Hugo Boss – комфортные, крепкие и статусные.
Стоимость – от 6,3 тыс. руб.

Компания известна как автор типично техасских джинсов. Они и сегодня пользуются спросом: корпорация продает и женские, и мужские версии в более 80 стран.

У джинсов Lee яркая харизма, «характер» наездников Дикого Запада.
Кроятся они по фирменным лекалам, оснащаются крепчайшей антикоррозийной фурнитурой, славятся превосходной посадкой и подходят любому возрасту, социальному кругу.

В модельном ряду главенствует классика, но время от времени появляются и авангардные новинки.
Цены демократичны: от 4,2 тыс. руб.

Levi’s

Изделия фирмы, вызвавшей джинсовый бум, можно назвать сакральными. Иметь джинсы Levi’s – все равно что владеть частицей Америки.

Продукция узнаваема, благодаря консервативной расцветке, потертостям у швов и в складках, застежке на крепких болтах.
Ткань не протирается, не линяет, не выгорает, не пузырится, не стягивается после сушки. Верные поклонники бренда уверяют, что «левисы» можно носить, не снимая, 5 и больше лет.
Цена – от 4,5 тыс. руб.

Montana

В Советском Союзе джинсы этой марки считались наиболее престижными. При этом мало кто подозревал, что торговый знак не имеет никакого отношения к штату Монтана, а шьются штаны в Западной Германии.

Джинсы Montana – это немеркнущая классика. Продукция и ныне выпускается по старым выкройкам, до нюансов повторяя легендарные модели 70-х.
На прежней высоте осталось и качество.
Правда, к дениму теперь добавляют несколько процентов полиэстера, что обеспечивает более комфортную посадку и предупреждает образование пузырей на коленах, а в коллекции возникли скинни и багги.
Стоимость – от 4,9 тыс. руб.

True Religion

Дизайнерский джинсовый бренд из Лос-Анджелеса.
Его вещи подкупают выверенным кроем, высоким качеством саржи, великолепной обработкой швов.

Фирменная особенность – сочетание различного оттенка ниток, уникальные принты, стильные элементы из металла.

Джинсы True Religion носят Дэвид Бекхем и Джордж Клуни, Бритни Спирс и Дженифер Лопес. Собственно, марка изначально была нацелена на «звезд».
Ценовая шкала начинается с 6,5 тыс. руб.

Wrangler

Один из старейших (год регистрации – 1904) штатовских брендов. Джинсы из крученой саржи специально для ковбоев под маркой Wrangler выпускаются с 1946 года.

Помимо суровых пастухов, «вранглеры» предпочитали Элвис Пресли и Мэрилин Монро.
Эти джинсы известны на удивление прочными швами, выносливостью ткани; они не теряют первозданный цвет, не дают усадку, выгодно смотрятся на мужчинах и женщинах.
При пошиве используются как старые, испытанные технологии, так и инновации.
Прейскурант цен открывается с 4,2 тыс. руб.

Бюджетные джинсы

Colin’s

Возникнув в Турции, бренд «открыл двери» в Западную Европу, Америку, Россию.
Эксперты отмечают, что успех компании обусловлен правильной стратегией.
Например, производитель не копирует люксовые модели, а создает альтернативные, по доступным ценам.

Компания самостоятельно осуществляет полный цикл производства от проектирования до дистрибуции. А ее миссия, по слова руководителей, заключается в том, чтобы давать молодежи все больше и больше модификаций изделий из денима.

Ассортимент джинсов необъятный, декор многоликий, а одежда обладает повышенной носкостью, не растягиваются и не расходятся по швам.
Цены – от 2 тыс. руб.

Cross Jeans

Торговый знак принадлежит российской компании.
Она гордится тем, что использует только натуральное сырье, держит в поле зрения и классику, и последние модные тенденции.

Cross Jeans уверенно теснит международные бренды: в коллекции много изделий с необычными декоративными швами, броской фурнитурой, прорехами, «брызгами краски» и т. д.
Качество, если верить отзывам, не вызывает нареканий.
Стоимость – от 1,3 тыс. руб.

Gloria Jeans

Фирма образовалась в России в 1988 году и на сегодняшний день владеет 500 магазинами.

У Gloria Jeans репутация добросовестного производителя; товарный ряд весьма широкий, много мужских, женских, тинейджерских моделей.
Для парней – диапазон от джинсов в стиле ретро до ультрасовременных образцов. Для девушек – легинсы из денима, романтические джинсы с цветочными принтами и джинсы с эффектом пуш-ап, фасоны 80-х и 90-х годов.
Качество ткани, красителей, швов и петель отменное.
Цены начинаются с 1,7 тыс. руб.

Guess

Французская компания представлена в 60 странах. Потребителей привлекает обилие молодежной продукции и гибкость ценовой политики.

Фирма постоянно внедряет нестандартные расцветки (оливковый, персиковый), орнаменты под кожу рептилий, использует неординарные металлизированные детали.
Стоимость – от 2,8 тыс. руб.

Monki

Скандинавский бренд завоевал симпатии, прибегая к креативным, часто ироничным дизайнерским приемам, применяя нестандартные оттенки и выносливые ткани.
Модели – и классические, и трендовые, экстравагантные. А скидки иногда достигают 80%.
Стоимость – от 2,5 тыс. руб.

Mustang

Немецкий бренд, ведущий отсчет с 1932 года, – достойный конкурент раскрученных американских марок.

Товарный ряд широк и делится на три категории: классику, топовые вещи и дизайнерские. В наличие изделия с узорными принтами, интересными карманами, декоративной строчкой.

Производитель утверждает, что за каждой парой джинсов кроются приверженность делу, колоссальный опыт и неизменно высокое качество.
Цены – от 2,7 тыс. руб.

Pepe Jeans

Бренд, основанный в начале 70-х, объединяет Британию, Испанию, Ливан.
Компания делает акцент на качество ткани, точность кроя и совершенство финальной обработки.

Под торговой маркой продаются элегантные джинсы, повседневные и базовые, богемные, молодежные.
Есть модели гламурного цвета – розовые, бирюзовые, лимонные. Многие джинсы украшены выразительными стрелками, заплатами, цветными вставками.
Брюки переносят неоднократные стирки, их силуэт не перекашивается, размер не садится; швы всегда ровные, невзирая на страну, в которой джинсы сшиты.
Клиенты также хвалят широкую и точную размерную сетку.
Цены – от 1 тыс. руб., а в рамках распродаж существенно ниже.

Top Secret

Лучшие бренды джинсов — Top secret

Бренд сформировался в Польше в конце 90-х.
Продукция из денима марки Top Secret адресована обоим полам и всем возрастным категориям. Это значит, в продаже всегда немеркнущая классика, актуальные фасоны, джинсы для занятий спортом.

Для изделий характерна аккуратность пошива и эстетичность вида. Многие из них декорированы вышивкой, аппликациями, пайетками; в продаже и джинсы нетривиальных расцветок.
Цены привлекают доступностью и частыми скидками: от 1 тыс. руб.

Другие популярные бренды

Назовем и другие достойные марки.
Европейские:
Barbour, Burberry, Cavalli, Gives & Hawkes, Gucci, Hawksmill, Hiut Denim Co, H&M, Mavi, Moschino, Paul Smith, Prada, Replay, Trussardi, Valentino, Versace.
Американские:
Abercrombie & Fitch, AG Jeans, Banana Republic, Brooks Brothers, Club Monaco, DKNY, GANT, GAP, J. Crew, Polo Ralph Lauren, Taylor Stitch, Tellason.
Японские:
Denime, Edwin, Kapital, Momotaro, Samurai, Uniqlo.

* В тексте использовалась информация из материала «Бренды джинсов».

Нормкор: как выглядят люди, которым наплевать на моду

В рамках борьбы с обвинениями в том, что наши модные съемки придуманы не для людей, мы сфотографировали 12 человек, которым наплевать на лейблы и стиль, и узнали, где они одеваются. Впрочем, такой подход теперь можно назвать модным: нормкор, или любовь к простым вещам, — это расцветающая тенденция.

Даша Браженко

25 лет, дизайнер

«Я очень люблю школьный пиджак, который купила в секонде. В нем 7 карманов — сумку с собой брать не нужно. А вообще, свитер или майка, штаны и кеды — приблизительно так я выгляжу каждый день. Вещи все обычные, важно только, чтобы сидели хорошо и цвет был красивый, например синий, мой любимый. Я покупаю только вживую, никогда не заказываю в интернете.

Смешно, конечно, что куча людей всю жизнь так одевается, не имея в виду какой-то позиции по этому поводу. И вдруг это все называют модным словом «нормкор», пишут о нем статьи и печатают большие цветные фотографии в журналах».

Фуркат Палванзаде

27 лет, community lead «Теорий и практик», Exchang.es

«Про нормкор я читал в «Афише», по-моему. Достаточно сомнительная, из пальца высосанная дрянь. А я обычно выгляжу плохо, ношу что попало. Зачастую на мне собственность моих друзей. Одежду люблю простую, чтобы не выделяться из толпы, серую и черную, потому что у меня и так экзотическая внешность. Поход в магазин для меня мучение, обычно в какой-то момент лопается терпение и я выбираю то, что никогда больше не надену. Моя любимая вещь (она на самом деле не моя, а друга) — черная майка с выразительным портретом ротвейлера. В общем, у меня легкомысленное отношение к гардеробу. Но скоро планирую исправиться и обновить его, все-таки возраст уже не тот».

Света Дударчик

27 лет, дизайнер-график

«Самое главное — утром подобрать серьги к настроению, остальное лишь бы было чистым и удобным. Цвета — серый, охра, беж — такие природные. Я нашла удобные джинсы и удобную кофту и уже несколько лет покупаю только их — одни и те же. Минимум времени на мучительные поиски — это класс. Еще удобно брать вещи у друзей: штаны вытянулись, где надо, цвет пообтерся правильно, футболка приняла форму тела — вся работа уже сделана, бери и носи.

А что такое этот нормкор-попкорм? Нестильный стиль? Что-то про кэжуал? Наплевательское отношение к внешнему виду? Стиль для ленивых? Мне кажется, как вы напишете про этот стиль, так про него большинство людей и станет думать».

Читайте также:  Причины мужской ревности и как от нее избавиться

Максим Драчев

20 лет, дизайнер «Теорий и практик» и «Третьего места»

«Обычно выгляжу я неряшливо, потому что мне так комфортнее. Люблю простую одежду: рубашки, толстовки, джинсы, кеды или кроссовки, без брендинга производителей. Цвета спокойные, пастельные. Я сначала должен убедиться, что мне абсолютно удобно в выбранной одежде, потом смотрю на форму и цвет. Покупаю чаще всего в секондах Москвы. А вообще мне везет — и одежда практически не портится, моей любимой серой толстовке, найденной дома, уже лет 20. Последний раз я был в магазине почти год назад».

Алексей Артамонов

24 года, PR-менеджер Музея кино

«Никогда не заморачиваюсь по поводу марок. Если есть знаки отличия — избавляюсь. Обычно хожу в джинсах, футболке и кофте. Люблю кроссовки New Balance, джинсы Cheap Monday и рубашки из секонда. Когда выезжаю за границу, всегда захожу в American Apparel. В Москве нравился секонд «Ничего подобного», но сейчас он испортился.

Про нормкор я никогда слышал. Думаю, одеваться норм — это норм. Порой люди, поглощенные идеей выделиться, выглядят комично. Не очень круто, когда все в одежде ориентируются на эталоны, даже если этот эталон — нормкорщик Цукерберг ».

Игорь Гарин

28 лет, дизайнер-конструктор одежды

«Обычно на мне толстовка, футболка и удобные джинсы, а в последнее время еще и обувь спортивная, потому что много передвигаюсь. Вещи выбираю попроще, лишь бы была хорошая конструкция и сшиты качественно. А так одеваюсь на распродажах, могу обойти много магазинов и потратить целый месяц, чтобы купить одну вещь. Последние полгода ношу серую толстовку и джинсы только одной фирмы и беговые кроссовки.

Про нормкор я впервые узнал от вас, наверное, он нужен, чтобы добавить еще одну целевую группу в коварные планы по завоеванию рынка».

Евгения Демахина

33 года, главный специалист отдела маркетинга

«Поскольку у нас на работе дресс-код, обычно меня видят в платье или в брюках, но дресс-код я частенько нарушаю, влезая в любимые джинсы и кофты. Одежду люблю удобную, в которой сразу после работы можно пойти в мастерскую порисовать — во второй половине дня я немножко художник.

Две недели назад выяснилось, что я, оказывается, нормкорщик. Я удивилась. Думаю, удивится подавляющее большинство людей, которые не гонятся за модой и одеваются так, как им удобно. Но когда явление получает название, когда у него повяляются свои кумиры вроде Стива Джобса, оно становится модной тенденцией. Получается парадокс. Вроде бы ты избегаешь моды, но одновременно являешься ее частью».

Алексей Тимошенко

31 год, главный редактор сайта МФТИ

«Любимые вещи те, которые удобные, — это мой основной критерий со студенчества. Если одежда чистая и может быть надета, значит, идем в ней. На фотографии я в самых любимых вещах. Сине-серый свитер — подарок тещи, вязаные вещи у нее хорошо выходят. В списке любимого есть еще разного рода футболки. Например, с логотипом «Ленты.ру» или физфака МГУ. Понятно, что они затертые до дыр и я их не ношу в повседневной жизни, но это мои воспоминания. Как раз на День физика собираюсь надеть. Из обуви предпочитаю Ecco. Джинсы — Getwear, которые шьются на заказ. Узнал о них, кстати, из блога Артемия Лебедева или Варламова, кого-то дико популярного.

Нормкор, я считаю, это стиль повседневный, удобный, когда вещи становятся второстепенными. У людей в принципе есть стремление давать всему имена, с нормкором та же история: «А, ну пусть называется так». Для меня минимально привлекательные вещи плюс пофигистичное отношение к одежде и есть нормкор. Специально я никогда не буду искать какие-то светские джинсы».

Дмитрий Морозов

34 года, ведущий киноклуба в Библиотеке имени Волошина

«Я предпочитаю простые вещи: черные ботинки, темные кроссовки, изредка что-то яркое. Вещей у меня мало, все они любимые. В последнее время много покупаю в Gap. Мне нужен маленький размер, который всегда трудно найти. Я вообще не особый ходок по магазинам, но если уж иду, захожу в «Атриум», «Европейский». Ничего экстраординарного.

Что такое нормкор, я не очень понял. Кажется, это люди, которые не заморачиваются. Любят все максимально обыденное, без стремления отличаться от общей массы. Хотя сейчас все стараются выделиться — и необычно этот нормкор выглядит на их фоне».

Валентин Емельянов

24 года, парикмахер в Birdie

«Я одеваюсь или по настроению, или во что под руку попадется. К маркам и лейблам не цепляюсь. Одежда должна быть вау, неважно, стоит вещь 200 рублей или 20 000. Так как я практически всегда в Москве, соответственно, и большинство вещей покупаю здесь же. Набор магазинов такой: «Европейский», «Метрополис» — обычные ТЦ.

Я чаще всего не парюсь, что мне надеть, но луки у меня выходят более замороченные, чем у настоящих нормкорщиков. Не знаю почему. А вообще, я был в шоке от названия этого феномена».

Бас Грасмаер

27 лет, сотрудник Zvooq.ru

«Я работаю с музыкой и технологиями, и мне не нужно выглядеть формально, хотя я и руководитель. Работа отнимает много времени, поэтому запоминать имена с ярлычков своих джинсов и футболок я даже не стараюсь. В Москве магазины ужасно скучные, кроме Topman и All Saints и сходить-то некуда. Волей-неволей, бывает, захожу в «Подиум», просто потому, что заказывать в Россию из-за границы себе дороже. Мне, скажем, нравится идея купить что-то у молодых местных дизайнеров, но в Москве это сделать очень сложно. Лучшие города для шопинга — Берлин и Амстердам.

Ничего не знаю про нормкор — это какое-то сложное объяснение простых вещей. Чтобы выжить, нормкору для начала надо умереть».

Галина Чепкина

27 лет, инженер-конструктор

«На каждый день у меня нормкор. Это удобная одежда, особо ничем не выделяющаяся. То ли люди устали от того, что у них много дел, то ли от масс-маркета, но они пришли к этому. Плюс повлиял экономический спад.

В последнее время я решила поддерживать русских дизайнеров, потому что сама начала заниматься одеждой. Мне нравится марка «Спутник-1985». Если иду по магазинам в Москве, то это «Цветной» и Feelosophy, но чаще заказываю в интернете. Например, свитшоты и мужскую одежду себе выбираю в Context, а из-за границы мне привозит мой молодой человек, он часто ездит по командировкам».

СтильНормкор:
Мода для тех,
кто устал от моды

Туристические футболки, потрепанные кроссовки и безымянные джинсы как проявление индивидуальности

  • Ольга Страховская , 4 марта 2014
  • 162690
  • 13

Выглядеть как человек из метро — новый хайп, а небрежность — новый черный.
Долгое время вопрос идентичности мы решали с помощью одежды и моды, стремясь выделиться из толпы. Мода, в свою очередь, с радостью создавала образцы стиля, на которые мы ориентировались. Но что если время образцов уже закончилось, а «слиться с толпой» не так уж плохо? Рассказываем, почему
для многих сейчас важно быть обычным.

ТЕКСТ: Олеся Ива

Журнал New York Magazine опубликовал статью, в которой обозначил новый стиль, возникший в среде молодых и независимых нью-йоркцев, — нормкор.
Суть нормкора — выделяться не выделяясь. Новая крутость — в простоте, в спокойном отношении к себе и самоиронии. Ты, наконец-то, признаешь существование толпы и принимаешь ее. Одеваясь, как миллионы людей, ты больше не боишься быть как все, потому что на самом деле никто не такой, как все. Ты одеваешься не задумываясь. Не тратя ни время, ни деньги. Ты скорее подольше поспишь, чем три часа будешь придумывать, в чем выйти из дома.

На первый план выходит самая простая бланковая одежда. При этом не важно, откуда ты ее взял: купил в «Ашане» или просто ушел в чьем-то свитшоте со случайной домашней афтепати. Все спортивное, небрежное, уличное. Вдохновляют простые вещи, знакомые с детства: лосины, кроп-топы, бейсболки, кроссовки, кеды, невзрачные ветровки, водолазки, спортивные носки, шлепки, тапочки, худи на молнии, треники, фанатские бейсболки, туристические футболки, безымянные джинсы. Все, что является прошлым поколения «игрек», которое нормкор и придумало с оглядкой на 90-е. Словом, какая разница, в чем идти гулять или прыгать по гаражам, — это точно будет то, что не жалко выбросить и в чем будет удобно.

В эпоху нестабильности и кризисов появление нормкора выглядит логичным. Индустрия моды штампует тренды со скоростью молнии, моды в последнее время слишком много. Нормкор же предлагает свободу от нее и ратует за разумное потребление и экономию. Нормкор — про нормальное здоровое отношение к себе, окружающим и к одежде. Это мода на отсутствие моды, когда больше не нужно ничего доказывать. Нормкор предполагает, что все то, что раньше было табу (сандалии с носками, треники), больше не табу. Тебе самому решать, что табу, а что нет. А не Анне Винтур.

Нормкором, среди прочего, вдохновляется марка WoodWood

cверху:
Коллекция Jacquemus с элементами нормкора
слева:
Обложка журнала Hot & Cool

Одной из первых нормкор стала использовать в съемках лондонский стилист Элис Годдар, сотрудничающая с журналами i-D, Clash и Hot & Cool. Она первой показала, как, применив минимум средств, сделать максимум. Она использует простые дешевые футболки, куртки с Portobello Market, невзрачные юбки, панамки. Тем самым доказывая: дешево не значит плохо. Однако Элис пошла даже еще дальше: для журнала Hot & Cool вместо стритстайл-съемки она собрала скриншоты американских улиц из Google Maps с обычными людьми, чей стиль (точнее, его отсутствие) ее вдохновляет.

Разумеется, индустрия моды быстро отреагировала на новую тенденцию. Мы видим уютные пижамы, обувь на плоском ходу, спортивные штаны в коллекциях даже таких марок, как Lanvin, сандалии и козырьки у Marni, сандалии и гольфы Prada, тапочки на меху и нелепые варежки MSGM и Acne в новых осенне-зимних коллекциях будущего сезона. Сегодня Chanel отреагировали на тенденцию в лоб и устроили показ в супермаркете.

Так, чистый нормкор показывает марка Hood by Air, которая, кажется, совсем свободна от стереотипов. Нормкор показали на Нью-Йоркской неделе моды Marc by Marc Jacobs и Tommy Hilfiger. Элементы нормкора постоянно задействует французский дизайнер Симон Порт Жакмюс, который, кстати, сам одевается на нормкоре. Белые носочки, кеды и бейсболки они использует в каждом показе, показывая моду в ироничном и реалистичном ключе. Русский нормкор с успехом продает на Западе Гоша Рубчинский.

Вообще, к тому, что мода давно должна быть удобной, уже давно призывала одна из главных модных критиков современности Кэти Хорин, недавно покинувшая The New York Times. Она пишет, что время, когда комфортом нужно жертвовать ради красоты, давно прошло. Ведь для большинства населения планеты одежда — это просто одежда, и комфорт легче продать, чем прививать вкус и гнаться за шиком. Люди научились экономить и наслаждаться простыми вещами, относиться к себе с долей иронии, не бояться показаться безвкусными. Отсюда бум на кроссовки, обувь без каблука, мягкие носочки. Уже второй сезон визажисты показывают естественные волосы, минимум макияжа, все, как в 90-е показывали Helmut Lang, Jil Sander и Calvin Klein.

Нормкор в некоторой степени олицетворение абсолютной демократии в моде: мода должна быть непринужденной, потому что мир возможностей сегодня предлагает тебе больше, чем выбор одежды. Сегодня вещи должны быть функциональными, удобными, а все остальное — условности, ярлыки и чистое дело вкуса. Нормкор — для тех, кто со вкусом уже разобрался, ценит личную зону комфорта, а вот условности и ярлыки отрицает как пережиток прошлого. Нормкор — это чистой воды ультраконформизм, который присущ американской и европейской культуре: ты сам отвечаешь за себя, следуй своим собственным желаниям. Ведь лучше заработать себе свежий цвет лица, заняться спортом, научиться делать что-то лучше остальных, чем создавать актуальный образ сезона.

И тут мы вспоминаем Стива Джобса, чей стиль — образец нормкора: неизменный комплект из черной водолазки, кроссовок New Balance и оригинальных Levi’s 501: «Это просто одежда, которую я ношу. И мне этого хватит на всю оставшуюся жизнь». А нам такого комплекта хватило бы?

Сверху и справа:
Русский нормкор в моде — коллекция Гоши Рубчинского

С Россией сложнее, конечно. Мы любим одежду. Мы любим наряжаться.
Даже понятие «обычной русской толпы» не предполагает нормкор — «люди из метро» как раз стремятся к высокой моде, предпочитая безымянному рюкзаку фейковый «вюиттон», что у многих до сих пор вызывает неприятие и снобизм. Базовая одежда noname из бруклинской или берлинской барахолки выдаст в вас хипстера 10-го уровня, а это уже не нормкор. Пожалуй, единственную ролевую модель все-таки можно найти у Гоши Рубчинского. Его скейтеры и парни с района — максимально расслабленный настоящий русский нормкор.

Это касательно стиля. Следующий уровень и главный — это принятие окружающих. Впрочем, с этого нам всем и нужно начинать.

Фирменный комплект одежды
Стива Джобса — эталон нормкора

NORMCORE STYLE! КАК СОЗДАТЬ ГАРДЕРОБ В СТИЛЕ НОРМКОР

Стиль нормкор (normcore) – это удобная и функциональная одежда каждый день.

Нам больше не важны ярлыки, для нас первичен комфорт.

Детали стиля нормкор

Нормкор предполагает «нормальную» одежду и обувь, в которой можно и за кофе до ближайшего кафе добежать, и на прогулку с собакой выйти, и с друзьями в кино сходить. Этот стиль прямо говорит о том, что для жизни нам достаточно белой футболки, серого свитера, пары джинс и пары кроссовок.

Читайте также:  Мисс мира 2020 и история создания конкурса красоты

Неизменный комплект Стива Джобса из черной водолазки, кроссовок New Balance и джинсов Levi’s 501 сделал его типичным представителем нормкора.

То есть мы вроде бы как выбираем одежду, стремимся «следить» за собой, но в то же время нам уже не хочется выделяться из толпы. Напротив, хочется слиться с этой самой толпой.

Типичность и внешняя простота в одежде позволяет сфокусироваться на действиях, поступках, важных делах, а не на брендах и модных штучках. Нормкор – это внутренняя свобода, в особенности, свобода отказаться от оценивания внешнего вида себя или кого-то другого. Последователи теории нормкора теперь не тратят время на выбор образа, деньги на покупку новых шмоток – это их выбор.

Философия стиля normcore пропагандирует не покупать новые вещи к каждому сезону. Этот стиль отрицает потребление ради потребления.

Характерные для нормкора предметы одежды обязательно максимально просты в крое, без лишних изысков и декоративных элементов.

Свитера, водолазки, худи на молнии, ветровки, пальто прямого кроя, джинсы, треники, кроп-топы, бейсболки, шапки-бини, кеды, спортивные носки, шлепки или модные нынче биркенштоки.

Все, что раньше считалось некомильфо (сандалии с носками или треники) – сегодня на пике популярности.

Правила стиля нормкор

Чтобы выглядеть актуально в самых обычных вещах, нужно усвоить ряд правил данного тренда

Использование вещей унисекс

Вы практически не отличите в толпе мальчика от девочки, потому что весь набор вещей (толстовки, брючные костюмы, джинсы, джемперы, водолазки, шапочки- бини и пр.) – это базовые вещи, которые можно найти и в женском, и в мужском гардеробе. Но это совсем не означает, что мы забываем проплатья, юбки и пальто. Мы умеючи смиксуем их с другими элементами стиля.

Акцент на простой, актуальный силуэт

Сдержанная цветовая гамма без ярких акцентов. Основные цвета нормкора – серые и приглушенные коричневые оттенки, белый и чёрный, синий, хаки.

Материалы с однородной фактурой, преимущественно без принтов

Коль скоро мы решили не выделяться из толпы, то и материалы мы выбираем “невыразительные», без блеска, принт практически отсутствует. Часто это трикотаж, деним, хлопковые ткани. Возможны дополнения в виде кашемира, шерсти.

Как ни парадоксально звучит, но мода совершила полный круг и укусила сама себя за хвост. 🙂

Одежда, ранее служившая знаком отличия (в статусе, заработке, стиле жизни), теперь используется, чтобы сгладить различия и помочь слиться с толпой.

Люксовые бренды подстраиваются под стритстайл и производят безликие майки, шорты, джинсы и пиджаки по люксовым ценам, разумеется. 😉

И тут назревает вопрос – насколько «нормален» и демократичен именно сегодня этот стиль?

Лично мое субъективное мнение, что нормкор стал жертвой самого себя. Он начинался, как стиль, который декларирует отказ от фэшн-примочек и модных излишеств, однако последний год обложки большинства глянцевых журналов и медиа-ресурсов пестрят этим словом, в инстаграме и в модных блогах выкладывают сотни фотографий и стритстайл-сессий в образах «новорожденного» или старозабытого и вновь возрожденного стиля. То есть из normcor сделали-таки модный тренд! Иронично, но факт.

Я не призываю отказываться от него или полностью облачиться в серое-безликое. Я рекомендую прислушиваться к своему внутреннему состоянию «здесь и сейчас». Подчас то, что «горит» и «сияет» внутри нас самих позволяет внешне выглядеть очень просто и лаконично!

Если ты еще не нашла свой стиль и мечтаешь о красивом и удобном гардеробе, но не знаешь, как сделать его своими руками, приходи в Школу Шопинга. 🙂 Ты научишься стильно миксовать любые вещи и аксессуары и будешь выглядеть на все 100% в любой ситуации!

H&M и Цукерберг: как россияне разыграли мировые СМИ

Авторами самого громкого пранка на 1 апреля оказались российские рекламщики

В конце прошлой недели мир облетела новость: бренд одежды H&M решил выпустить специальную коллекцию в честь основателя соцсети Facebook Марка Цукерберга. Сотни ведущих изданий со всего мира (включая российские) написали об этом, ссылаясь на специальный промо-сайт с коллекцией серых футболок и синих джинсов – одежды, которая составляет гардероб Марка.

После выяснилось, что никакой коллекции в честь Цукерберга H&M не выпускал, и что это не более чем первоапрельская шутка. Мировые медиа разводили руками, не понимая, кого поздравлять со столь удачным розыгрышем. А поздравлять надо россиян: весь этот грандиозный пранк придуман и реализован двумя рекламщиками из Москвы. Как удалось одурачить всю планету в День дурака, выяснил Sostav.ru.

Все началось с того, что 1 апреля на ряде техноблогов и медиа для диджитальщиков (таких, как The Next Web или Mashable) появилась ссылка на промо-сайт markforhm.com, выполненный на очень высоком профессиональном уровне. Подавался ресурс как часть нового маркетингового проекта крупнейшего в мире ритейлера одежды, шведской H&M.

Сайт сообщал о том, что он предлагает пользователям купить специальную коллекцию H&M, выпущенную в честь основателя и гендиректора Facebook Марка Цукерберга, который известен своими весьма специфическими пристрастиями в одежде. Общеизвестно, что гардероб Марка практически целиком состоит из серых футболок и худи без принтов, а также синих джинсов.

Собственно, из серых футболок и синих джинсов и состояла вся капсульная коллекция H&M: сайт предлагал купить коллекционный комплект из семи одинаковых футболок и одной пары джинсов. Продумано было все до мелочей: от специально созданного для «коллекции» логотипа до столь же уникальной упаковки. Проект создавал у посетителя впечатление максимальной правдивости.

Всё это выглядело настолько убедительно, что новость стала вирусно распространяться по мировым медиа, несмотря на предупреждения первоисточников о том, что новость может быть первоапрельским розыгрышем. В частности, журнал Forbes назвал коллекцию H&M и Цукерберга самым лучшим решением для обитателей Силиконовой долины, а журнал Vogue отметил актуальность для мира моды подобного кобрендинга.

Новость о запуске «коллекции» с Цукербергом облетела сотни мировых СМИ, прежде чем с её опровержением выступила сама H&M. На пранк «клюнули» и десятки российских СМИ – от «Интерфакса» до Lenta.ru. После вскрытия обмана многие западные источники признали находчивость идеи, назвав её лучшим пранком этого года.

Опровержение от H&M

Отечественные медиа не решились посмеяться над собственной доверчивостью, а зря – ведь авторы розыгрыша наши с вами соотечественники. И их имена прекрасно известны в профессиональном рекламном сообществе. Это Николай Фабрика, диджитал креативный директор агентства Instinct, и Матвей Чудновский, диджитал-стратег того же агентства.

Николай Фабрика (слева) и Матвей Чудновский, фото Facebook

Этот креативный тандем уже отметился в прошлом году нашумевшим пранком про объединение сервисов Uber и Tinder, про который сообщили The Telegraph, CNBC, Fox News, Washington Post и многие другие крупнейшие медиа. Однако, проект этого года про Цукерберга и H&M по медийном резонансу переплюнул прошлогодний проект. Стоит назвать только одну цифру: страницу проекта посетили по состоянию на сегодняшнее утро свыше 580 тыс. пользователей.

Николай и Матвей особенно и не скрывают своего авторства – они указаны в качестве создателей проекта прямо на его сайте и активно комментируют его итоги в соцсетях. Тем не менее, на данный момент они не фигурируют ни в одном из сотен информационных сообщений о проекте.

Да они и не особенно стремятся к славе: Николай Фабрика отказался комментировать свой проект, отметив лишь, что создал его с Матвеем «от безделья» и это их персональный проект, не имеющий отношения к Instinct.

Нам остается лишь добавить, что с нетерпением ждем следующего 1 апреля чтобы узнать, удастся ли команде Фабрика-Чудновский в третий раз разыграть мировые СМИ. А пока – слово экспертам рынка рекламы и диджитал-маркетинга:

Елена Калинина, к реативный директор ROOM485 ( RCG )

Тонко, актуально, стильно, чисто, просто и понятно. Один из тех случаев, когда сожалеешь о том, что идея не твоя. Успех этой шутки в ее невероятной правдивости, она так хороша и реалистична, что удивляет именно обратное.

Это квинтэссенция абсолютно верно выбранных параметров кампании: коллаборативность H&M, популярность Цукерберга, его демократичный стиль одежде, который пропагандирует и H&M. Даже не смутило отсутствие даты релиза, первой фразы было достаточно для того, чтобы поверить. КАЙФ!

Артем Синявский, сооснователь и креативный директор агентства Marvelous

Мне очень нравится этот проект. Вообще я рад, что концепция использовать в проектах селебрити без ведома селебрити прижилась. К сожалению, как показал наш LikefromLeo и данный проект, сами селебы пока не очень активно на них реагируют, но зато СМИ “покупаются” на них с огромной радостью. А нам это и нужно!

Ребята все очень хорошо придумали и исполнили. Успех и реакцию СМИ объяснить очень просто, не так часто селебы делают что-то реально крутое и веселое. По ряду причин. Поэтому идея такой коллаборации и вызвала резонанс и интерес. Всё как всегда заключается в крутости идеи! Здесь с ней все в полном порядке.

Фара Кучкаров, директор по стратегии Depot WPF

Мне проект, разумеется, понравился остроумным “глумом” над манерой Цукерберга одеваться, органично интегрированной в концепцию H&M. С этой точки зрения тут все срослось, все ок. Я видел тонны репостов и лайков, видел упоминание проекта на многих зарубежных ресурсах. Поэтому можно сказать, что необходимый уровень шума создан и это круто.

Однако, как и гласят все каноны стратегических коммуникаций, если за этим всем ничего дальше не следует (в этом же духе, как минимум), то история быстро потухнет, как и тысячи подобных. Упаковка с макаронами или недавний концепт с украденными пришельцами-коровами – интернет слишком объемный и динамичный, чтобы мы запоминали просто остроумные разовые истории. Сложно сказать, какие это принесет дивиденды создателям.

Опыт показывает, что пару-тройку дней будет ажиотаж, взрывной рост трафика на сайте, в соц.сетях. Но это все так же стремительно может и погаснуть. Тут вопрос в том, как и во что дальше авторы смогут конвертировать это внимание. Российский рынок уже давно доказал, что талантов и креатива у нас достаточно, что мы можем делать проекты мирового уровня. Это один из таких “фейков” – достойный уровень, неплохая идея и исполнение, хорошее чувство “брендов” и т.д. Кстати, это не критика, но я так и не смог вспомнить, кто это сделал.

Чему нас учит персональный бренд Марка Цукерберга

Давайте разберем, как Марку Цукербергу удалось создать образ самого правильного и честного молодого миллиардера.

Первое, что мы делаем, когда приступаем к созданию бренд-стратегии – смотрим количество и качество упоминаний имени клиента в интернет-поисковиках. Именно эти упоминания формируют эффект знакомства с персональным брендом. В стандартном поиске Google выдается 32 страницы ответов по запросу «Марк Цукерберг», по 10 упоминаний на каждой. 320 результатов – и везде, как максимум, развернутая новость или статья, как минимум – пара строк, посвященных основателю Facebook. Попробуем найти скрытые, то есть однотипные результаты: 77 страниц упоминаний в заголовках и сниппетах из 78 максимально отображающихся. За 11 лет существования Facebook была проделана колоссальная работа по созданию персонального бренда его основателя. Можно уверенно сказать, что сегодня персональный бренд и репутация работают на Марка Цукерберга, а не наоборот.

Каким знает Марка Цукерберга весь мир?

Самый молодой долларовый миллионер, программист, генеральный директор Facebook Inc. Умный, скромный, открытый. Преданный семьянин и любящий отец. Публичность Цукерберга неразрывно связана с репутацией Facebook. Можно сказать, Цукерберг и Facebook росли вместе друг с другом.

На исследование и анализ публичных высказываний Цукерберга было потрачено три года. Михаэль Циммер, доцент Университета Висконсин-Милуоки, вместе с группой помощников назвали этот проект The Zuckerberg Files. В постах раннего Цукерберга личные высказывания (4 апреля 2009: «Мне не нравится играть в домино») перемежаются постами о главных изменениях в функционале соцсети (5 сентября 2004 года: «записи на стене»). В 2008 году впервые прозвучала мантра об открытом и объединенном мире. Именно эту идею Цукерберг развивал на протяжении всего времени: и когда говорил о тренировках или о беременности жены, и когда комментировал мировые новости или обновления в компании. К 2010 году идея «сделать мир открытым и объединенным» достигла апогея. От изначально информативной функции картотеки, Facebook начать выполнять социально-политическую миссию. В соцсети начали появляться функции поддержки отдельных наций и меньшинств, оперативной реакции на резонансные мировые события.

Действия Цукерберга выглядят вполне искренними. И это больше, чем демонстрация бренда. Это выражение амбиций и точки зрения, которые неразрывно связаны с его делом. А что сейчас? Facebook подстроился под новые течения, когда интернет и собственные сайты начали использовать как рекламу. Цукерберг не оставил мысль об открытом и объединенном мире, но при этом перекроил социальную сеть на новый лад.

«Подумайте о том, чем сейчас занимаются люди в Facebook. Они общаются с друзьями и родственниками, но также создают здесь некий образ о себе, можно сказать, собственный бренд… Если подумать в таком ключе о магазинах и брендах, то можно понять, что все делают одно и то же», – Марк Цукерберг.

Как создается этот образ с точки зрения развития персонального бренда?

Как и любая персона, Марк Цукерберг обладает определенным набором характеристик – атрибутов. Но только несколько атрибутов и правильная работа с ними делают его образ уникальным и неповторимым. Рассмотрим подробнее, используя матрицу атрибутов персонального бренда. Напомню. Чтобы распределить атрибуты по матрицу, мы отвечаем на два вопроса.

Кто оценивает? В данном случае, за целевую аудиторию возьмем последователей Цукерберга – команду, партнеров, пользователей соцсети, лояльных её основателю.

С кем сравнивают? Обращаем внимание на позиционирование – технологический предприниматель, филантроп. Люди, которые решают выбрать Марка Цукерберга в качестве идеолога, руководителя или бизнес-партнера сравнивают его с такими же персонами.

Притягивающие уникальные атрибуты – атрибуты “слона”. Создают самые яркие ассоциации с персоной. Притягивающие массовые атрибуты – атрибуты “хомяков” – присутствуют в том числе у “конкурентов” и поэтому не делают персону отличительной на их фоне. С «хомяками» всё более-менее понятно. Давайте подробнее разберём «слонов» Цукерберга.

Атрибут «Идеи и методика»

Марк посчитал рукописную картотеку студентов Гарварда устаревшей и решил создать компьютерную картотеку с возможностью общения. Идея была в том, чтобы все студенты университета могли общаться. Она, как мы знаем, оказалась вирусной: к сети присоединились и другие университеты, а позднее проект безвозвратно вышел за рамки студенческого. На протяжении всего пути последовательно и активно Цукерберг продвигает идею «сделать мир более открытым и объединенным». Люди, по его мнению, должны всегда оставаться на связи и быть ближе друг к другу. Facebook – это способ, благодаря которому Цукерберг претворяет свои идеи в жизнь.

Инструменты продвижения атрибута: Слова-маркеры в постах и публичных заявлениях («открытый и объединенный мир»). Одежда и стиль. Марк однотипен в одежде и носит одинаковые серые футболки и джинсы. По версии GQ, основатель Facebook – самый безвкусно одетый житель Кремниевой долины. В деловом мире отсутствие вкуса обычно отталкивает, но в случае с Цукербергом это выгодно подчеркивает его философию и позицию «я такой же, как все». Фото. Откройте Гугл Картинки. Вы видели более открытую и непосредственную улыбку?

Атрибут «Компания»

Являясь руководителем Facebook Inc., Марк наравне с подчиненными работает 9-10 часов в сутки 5 дней в неделю. Сейчас Facebook – это не только социальная сеть, но также рекламная площадка и отличный ресурс для развития бизнеса.

Инструменты продвижения атрибута: Заполненность аккаунтов в социальных сетях (указание места работы и информации О себе). Бренд-история. В случае с персоной такого масштаба, самому говорить о себе уже не приходится – на мероприятиях, интервью, официальных встречах тебяя представляют другие люди. Нереально представить упоминание о Цукерберге без упоминания главного проекта всей жизни. Слова-маркеры (социальная сеть, Facebook). Визитка (генеральный директор Facebook). Подробнее о продвижении персонального бренда с помощью атрибута «компания» я рассказывала здесь и здесь.

Атрибут «Достижения»

Самый молодой в истории миллиардер и самый богатый американец еврейского происхождения – для бизнесмена такое признание самое значительное. «Человек года» по версии Time и прототип главного героя фильма «Социальная сеть» – признание общественности и всё это в возрасте 26-ти лет.

Инструменты продвижения атрибута: Это удивляет, но сам Цукерберг не продвигает этот атрибут. За него это успешно делают журналисты.

Атрибут «Личные убеждения»

Сильные личные убеждения и непоколебимая вера – то, что стимулирует последователей идти за своим лидером и поддерживать его. Цукерберг не просто заявляет о стремлении сделать мир более безопасным и открытым, но и подтверждает намерения конкретным делом.

Инструменты продвижения атрибута: Манеры и поведение. Несмотря на миллиардное состояние, Цукерберг максимально старается не выделяться, ездит на обычный Volkswagen Golf GTI и назначил себе официальную зарплату всего 1$. Благотворительные проекты. Приведу в пример некоторые из инициатив. Молодой миллиардер завещал 99% своих акций Facebook (= $45 млрд), «чтобы присоединить многих других для улучшения этого мира для следующего поколения». Вместе с женой Присциллой Чан запустил проект Chan Zuckerberg Science, направленный на борьбу с различными заболеваниями. Принял предложение Юрия Мильнера и вошел в совет директоров проекта Breakthrough Starshot по исследованию космоса и поиска жизни во Вселенной. Выделил из собственных средств $100 млн для спасения системы государственных школ Ньюарка (штат Нью-Джерси, США). Все атрибуты продвигаются через каналы: соцсети, выступления, онлайн и оффлайн СМИ, интернет-справочники и энциклопедии.

Кто здесь серый кардинал?

Кто создает личный бренд для создателя канала продвижения личного бренда? Как и все, начинал Цукерберг самостоятельно. Посты были обо всем, о пицце, о стартапах, о собаках и новостях в сфере ай ти. Много личных фотографий и заметок по специальности. Казалось бы, все специалисты по персональному брендингу не рекомендуют публиковать излишне личный контент. Однако у него отлично получилось совмещать несовместимое. Пару лет назад Цукерберг пришел к мысли, что все пора ставить на контроль. Сейчас ему помогают писать посты и тексты выступлений, удаляют оскорбительные комментарии и спам на его странице. С 2016 года за ним следует личный фотограф Чарльз Оммэнни, который фиксирует каждый шаг миллиардера. У топ-менеджеров и руководителей такого уровня чаще всего тоже есть сотрудники, которые следят за их брендом и публичным образом, но в случае Цукерберга мы говорим о совсем другом масштабе. Образ Цукерберга сливается с образом компании: фотографии, на которых глава Facebook меняет подгузники, публикуются рядом со статистикой о приросте пользователей.

Добиться такого баланса, когда личность эффектно оттеняет профессиональные достижения – это то, что делает персональный бренд впечатляющим и позволяет обретать последователей.

История Марка Цукерберга: заработать миллиарды и все раздать (по крайней мере — пообещать)

Сегодня исполнилось 35 лет Марку Цукербергу — основателю и главе крупнейшей социальной платформы Facebook (ею пользуется более половины всех интернет-юзеров мира). Созданный студентом Гарварда стартап достиг фантастической рыночной капитализации в полтриллиона долларов — это немногим меньше, чем суммарная стоимость топ-100 российских компаний. Сам бизнесмен уже давно входит в список богатейших людей мира, но намерен потратить почти все свое состояние на благотворительность. Рассказываем, как Цукерберг пришел к успеху и за что его подчиненные не чают в нем души (дело не только в бесплатных печеньках).

Кодер, полиглот, атеист

Человек, которому суждено было создать один из 3-х самых посещаемых сайтов мира, родился в семье верующих евреев, однако уже в раннем осознанном возрасте заявлял о своем атеизме. Его отец работал стоматологом, а в свободное время изучал основы программирования на Atari. Именно благодаря ему маленький Цукерберг увлекся компьютерными технологиями — свой первый компьютер мальчишка получил в 9 лет (это был Quantex 486DX с процессором Intel 486 и операционной системой Windows 3.1).

Первым учебным пособием Марка по программированию стала книга «C++ для чайников». Сам он утверждал, что большую часть познаний в этой области почерпнул из общения с друзьями (хотя известно, что с ним занимался частный репетитор).

В свои 12 Марк создал программу мгновенного обмена сообщениями ZuckNet. Цукербергу-старшему она настолько понравилась, что он ее использовал в своем стоматологическом кабинете для общения с семьей и пациентами (к слову, знаменитый AOL Instant Messenger появился на год позже).

Помимо кодинга юный Цукерберг увлекался фехтованием и языками (изучал французский, иврит и латынь). В школе он легко цитировал отрывки из «Илиады» в оригинале.

В старших классах Марк написал приложение Synapse Media Player — MP3-плеер, который отслеживал любимые песни пользователя и создавал плейлисты на основе этой выборки (по сути, это был ранний аналог Spotify или Pandora). Проектом заинтересовались в AOL и Microsoft. Обе компании предлагали Цукербергу работу, но он отказался ради учебы в Гарварде.

Дальнейшие события показали, что Цукерберг сделал правильный выбор. Именно во время учебы в Гарварде ему суждено было создать сайт, который сделал его знаменитым и принес огромное состояние.

В университете Марк продолжил кодить и запустил 3 онлайн-сервиса. Первым стал CourseMatch, помогавший студентам выбирать дисциплины в зависимости от того, на какие зачислены их друзья. Следующим стал Facemash, позволявший сравнивать фотографии студентов и голосовать за самых привлекательных (это вызвало недовольство администрации). Наконец, вместе с сокурсниками Дивья Нарендрой и братьями-близнецами Кэмероном и Тайлером Уинклвоссами Марк работал над Harvard Connection — сайтом знакомств для студентов. Именно этот проект вдохновил Цукерберга на создание Facebook, хотя его партнеры думали иначе — они обвинили создателя соцсети в краже их идеи и в итоге отсудили $65 млн. Впоследствии Нарендра и братья Уинклвосс повторно судились с Марком из-за цен на бумаги его компании, однако проиграли дело в 2011 году.

Бросил Гарвард — стал миллиардером

В первые месяцы работы сайта денег на его развитие просто не было. Выручил отец: он вложил в соцсеть $85 тыс., значительная часть из которых ушла на покупку серверов. Впоследствии эта инвестиция окупилась для Цукерберга-старшего полученными от сына 2 млн акций Facebook.

Аудитория соцсети росла стремительно. В первый же год работы Facebook набрал 1 млн ежемесячно активных пользователей. Ради управления проектом Марк бросил учебу и переехал в Кремниевую долину, но его девушка Присцилла Чан отказалась последовать за ним в Калифорнию (ее родители-эмигранты полжизни зарабатывали на Гарвард для дочери). Однако отношения пара сохранила — их свадьба состоялась на следующий день после IPO Facebook в мае 2012 года. К тому времени Цукерберг уже давно был миллиардером.

Первые большие деньги соцсеть принесла ее создателю в октябре 2007 года. Тогда Microsoft приобрела 1,6% акций Facebook за $240 млн – это позволило многим СМИ оценить компанию в $15 млрд. Однако некоторые аналитики и даже инвесторы соцсети посчитали эту сумму завышенной. Такого же мнения придерживались составители списка Forbes за 2008 год — они отвели Цукербергу лишь 785 место, оценив его состояние в $1,5 млрд.

Интересные факты о Цукерберге

— Из-за дальтонизма Марк не различает красный и зеленый цвета, поэтому он решил, что цвет оформления его соцсети будет синим.

— Основатель Facebook одним из первых завел страницу на Google+. При этом Цукерберг заявил, что этот сервис соответствует его видению того, какими должны быть социальные сети. В первый год публичной работы площадки Марк стал ее самым популярным пользователем, обогнав по подписчикам даже соучредителей Google Ларри Пейджа и Сергея Брина.

— Цукерберг раскритиковал кинокартину «Социальная сеть» Дэвида Финчера. «В фильме все не совсем так. На самом деле история Facebook довольно скучная. Мы 6 лет просто сидели и писали код», — сказал он.

Но интерес к Facebook инвесторы проявляли и раньше, а некоторые были не прочь купить проект с потрохами. С 2004 по 2007 год Цукерберг отказал в приобретении соцсети нескольким финансистам с Уолл-стрит, сервису Friendster, компании MySpace (и затем поглотившей ее NewsCorp), а также таким монстрам, как Viacom, AOL, NBC, Yahoo, Microsoft и Google. «Я думаю лишь о том, как построить и укрепить свой бизнес, а не о том, как его продать. Полагаю, наша работа гораздо интереснее, чем у многих людей. Нам просто нравится делать свое дело. Я никогда не задумывался о продаже компании», — говорил впоследствии Цукерберг.

Перед первичным размещением Facebook в 2012 году Forbes уже оценивал состояние Цукерберга в $17,5 млрд — ориентируясь на слухи, мнения инвесторов компании и прочих экспертов. IPO соцсети стало крупнейшим в истории интернет-компаний на тот момент: капитализация достигала $104 млрд, а торги принесли $16 млрд. Но за колоссальным ажиотажем последовал кризис переоцененности. Уже на следующий год акции компании потеряли в цене более 40% — состояние Марка в результате сократилось до $13,3 млрд.

Благодаря стремительным темпам роста аудитории и мощной монетизации, Цукерберг быстро наверстал упущенное — в 2014 году он уже владел $34 млрд. Но по итогам 2018 года вновь потерял $18,7 млрд — больше всех остальных миллиардеров из списка Forbes. Одной из главных причин послужили данные о снижении годовых и квартальных темпов роста выручки Facebook — еще в 2017 году они перестали впечатлять аналитиков, что нашло отражение в их прогнозах и сказалось на стоимости акций компании.

Сейчас под контролем Цукерберга находятся 4 из 6 крупнейших социальных платформ мира. Это Facebook (2,3 млрд), WhatsApp (1,6 млрд), Facebook Messenger (1,3 млрд) и Instagram (1 млрд). Оставшиеся две — видеохостинг YouTube (1,9 млрд) и мессенджер WeChat (1 млрд). К слову, ежемесячная аудитория всего интернета в целом составляет 4,4 млрд человек.

Прожить на 1%

В декабре 2015 года Марк и его супруга Присцилла Чан пообещали в течение жизни пожертвовать на благотворительность почти все свое личное состояние. К этому их подтолкнуло рождение первой дочери, которая получила имя Макс. В день ее появления на свет новоиспеченный отец сделал громкое заявление на своей странице в Facebook: «Это мир, где наше поколение может развивать человеческие возможности и продвигать равенство — исцеляя болезни, персонализируя обучение, используя экологически чистую энергию, объединяя людей, строя сильные сообщества, сокращая нищету, обеспечивая равенство прав и распространяя взаимопонимание между народами. Мы хотим внести свой небольшой вклад в создание такого мира для всех детей».

Если быть точным, Марк и Присцилла планируют отдать на благотворительность 99% принадлежащих им акций Facebook. На момент публикации их заявления это было около $45 млрд.

Ссылка на основную публикацию