Стартовал авторитетный рейтинг бьюти-продуктов Viva! Beauty Hit 2020!

Цифровые тренды в beauty-ритейле, за которыми стоит следить в 2020-2021 годах

Рынок мировой индустрии красоты неуклонно рос в последние годы, даже во время финансового кризиса 2008 года доходы отрасли снизились незначительно и полностью восстановились к 2010 году.

Но COVID-19 изменил бьюти-сферу сильнее, чем любой кризис. До ситуации с пандемией около 85% от всех продаж в beauty-индустрии приходились на физические магазины. Даже миллениалы и представители поколения Z примерно 60% покупок косметики совершали в офлайне. Во время пандемии закрылось примерно 30% магазинов косметики премиум-класса и некоторые из них, вероятно, больше не откроются.

В тоже время некоторые косметические бренды отметили, что их объем продаж в онлайне увеличился по сравнению с доковидными уровнями. Например, онлайн-продажи Sephora в США выросли на 30% по сравнению с 2019 годом. В Китае, по данным исследования McKinsey, во время вспышки коронавируса онлайн-доходы игроков индустрии красоты выросли на 20-30%.

В России 69% опрошенных женщины в возрасте от 18 до 40 лет покупали косметику онлайн во время самоизоляции, при этом 70% ответили, что планируют продолжать это делать, по данным исследования коммуникационного агентства Migel Agency. Поэтому нет сомнений, что развитие онлайн-каналов продаж продолжится, и в них придется создавать лучший опыт покупок для пользователей.

Мы выбрали самые интересные и необычные digital-тренды в отрасли, которые привлекают клиентов и увеличивают продажи даже в кризисные времена.

Бренды создают омниканальные цифровые сервисы, чтобы персонализировать процедуры по уходу, собирать поведенческие данные о покупателях и поощрять лояльность.

Lancome, дочерняя компания L’Oreal, разработала устройство Le Teint Particulier для создания тональной основы под цвет кожи. Консультанты Lancome в британских и французских магазинах определяют тон лица с помощью портативного колориметра. Результаты обрабатывает компьютер, который использует алгоритм для выбора из 20 тысяч оттенков. Полученные данные отправляются в устройство, которое создает тональное средство прямо в магазине.

В 2021 году L’Oréal планируют выпустить устройство Perso для создания тональной основы, губной помады и средств для ухода за кожей на дому. Состав косметики будет подбираться на основе анализа окружающей среды, состояния кожи и личных предпочтений пользователя.

В мобильном приложении пользователь делает снимок лица, а алгоритмы искусственного интеллекта определяют состояние кожи: темные точки, расширенные поры, морщины. Затем приложение обрабатывает данные о местоположении, чтобы учесть экологические факторы, влияющие на состояние кожи: загрязненность воздуха, пыльцу и УФ-индекс.

Наконец, пользователь заполняет свои цели по уходу за кожей, например, устранение черных точек или тусклости лица. На основе всех данных создается индивидуальная формула средства, которую смешает и выдаст устройство.

Система ухода за кожей Optune от бренда Shiseido объединяет интернет вещей и искусственный интеллект для определения состояния кожи и создания персонализированных средств.

Мобильное приложение Optune определяет состояние кожи (например, увлажненность, текстуру, жирность, поры) по снимку с помощью искусственного интеллекта. Данные отправляются на специальный прибор, заправленный пятью картриджами с сыворотками. Он рассчитывает формулу лосьона и крема, которая подходит в данный момент для кожи пользователей.

Приложение учитывает качество сна с помощью анализа движений пользователя, так как сон влияет на состояние кожи. Пользователь может ввести вручную информацию о менструальном цикле и настроении. Также приложение автоматически собирает данные об окружающей среде, например, температуре, влажности, пыльце и т. д.

Сервис работает по подписке за 10 тысяч йен (около 7 тысяч рублей) в месяц.

Johnson&Johnson разработали такие персонализированные устройства как сканер для определения состояния кожи Neutrogena Skin360 и маски для лица, напечатанные на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Сканер в приложении Neutrogena Skin360 по фото определяет состояние кожи и ее потребности, там же можно регулярно отслеживать состояние своей кожи, получать персонализированные рекомендации в чат-боте и читать советы по уходу за кожей. Также данные из приложения Neutrogena Skin360 помогут в создании персонализированной маски Neutrogena MaskiD, которая печатается по лекалам лица пользователя и содержит разные компоненты на разных частях маски в соответствии с состоянием кожи.

Шведский бренд косметики и средств личной гигиены FOREO в 2018 году выпустил устройство с поддержкой искусственного интеллекта — смарт-щетку для кожи лица LUNA fofo. Устройство имеет датчики для контроля за уровнем увлажненности кожи и использует машинное обучение. После оценки состояния кожи с помощью щетки приложение подбирает индивидуальную программу умывания, которая загружается в гаджет.

Procter&Gamble представили умный аппликатор Opté Precision Wand, который наносит корректор только на определенные участки кожи. Устройство позволяет скрыть пигментацию без нанесения тонального средства на все лицо.

Аппликатор сканирует кожу с помощью синего светодиода и работает в паре со встроенной камерой, которая отправляет процессору 200 изображений в секунду и определяет размер, форму и степень изменения цвета кожи. Затем струйный принтер Micro Serum Jet корректирует отличающиеся участки сывороткой под тон кожи. Устройство должно было поступить в продажу этим летом, но пока на сайте Opté доступна только запись в лист ожидания.

«Умное зеркало» HiMirror, созданное тайваньской компанией New Kinpo Group, фотографирует лицо каждый раз, когда пользователь входит в систему. Оно сканирует кожу и определяет морщины, красные пятна, расширенные и закупоренные поры. Устройство оценивает состояние кожи и отправляет индивидуальные советы по косметическим продуктам.

Большинство таких устройств направляют клиентов к продукции родительского бренда. Мы считаем, что умные устройства, которые будут давать рекомендации по продуктам нескольких брендов, смогут привлечь более широкую аудиторию.

AR-технологии получили широкое распространение в индустрии красоты в 2017 году, когда компании Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя как ведущие поставщики дополненной реальности для этого сектора.

Виртуальные примерки не только позволяют покупателю определиться с цветом средства и тем самым повышают онлайн-продажи, но и помогают собрать поведенческие данные, а также создают виральный эффект, так как пользователи делятся результатами примерок в соцсетях.

В 2018 году L’Oreal приобрели Modiface, крупнейшую компанию создающую AR-решения для сферы красоты, и используют их решения на сайтах и приложениях своих компаний.

На базе Modiface L’Oréal выпустили виртуальную примерку косметики в вебе для своих брендов L’Oréal Paris и NYX.

Также L’Oréal используют дополненную реальность в приложении «Style My Hair» и в приложении бренда Color&Co, которые показывают, как будут выглядеть волосы после окрашивания.

В 2018 году компания L’Oreal начала долгосрочное партнерство с Facebook для создания продуктов с дополненной реальностью прямо в социальной сети. В Facebook пользователи могут виртуально примерить продукты с помощью камеры смартфона, а затем перейти на родительские сайты для совершения покупки.

Компания Benefit Cosmetics запустила инструмент дополненной реальности, который позволяет примерить разные формы бровей, чтобы определиться перед их коррекцией.

Компания Wanna Nails, принадлежащая белорусскому стартапу Wannaby, позволяет примерить лаки для ногтей и приобрести понравившийся.

Sephora и Estée Lauder запустили примерку косметики в чат-ботах в партнерстве с Facebook Messenger.

В июле 2019 года компания Armani Beauty объявили о том, что станут первым брендом косметики, который интегрирует дополненную реальность в свой мини-апп в WeChat.

В американском приложении Sephora есть целый набор сервисов для виртуальной примерки косметики: готовые образы и отдельные средства, сканирование макияжа на другом человеке и подбор похожих средств, просмотр свотчей на руке, виртуальные гайды по созданию макияжа.

Sephora позволяют протестировать широкую линейку продуктов от разных брендов и добавить понравившиеся в корзину в приложении.

Бренды косметики, несмотря на все особенности своих продуктов, в партнерстве с технологическими гигантами осваивают голосовые ассистенты.

Sephora в партнерстве с Google Assistant запустили покупки с помощью голосового помощника, а пользователи Google Home могут использовать функцию Sephora Skincare Advisor, чтобы найти ближайшие магазины, определить свой тип кожи и получить советы по уходу за ней.

В прошлом году медиа-конгломерат Hearst при спонсорской поддержке L’Oréal запустил My Beauty Chat для Alexa, который позволяет получать бьюти-советы от редакторов Cosmopolitan, Elle, Marie Claire и других изданий Hearst.

Shiseido через Alexa дают советы по уходу за собой и макияжу, учитывая состояние кожи пользователя и погоду за окном.

Последние пару лет Amazon развивают предложения в сфере электронной коммерции для сферы красоты: в 2018 году компания запустила собственный онлайн-магазин для независимых косметических брендов Indie Beauty Shop, онлайн-маркетплейс для профессионалов в сфере красоты, заключила эксклюзивное партнерство на дистрибуцию с брендом Леди Гаги Haus Labs.

В России маркетплейсы Wildberries, Ozon, Lamoda, Яндекс.Маркет и Беру уже давно предлагают товары для красоты. У Ozon по итогам 2019 года категория товаров для красоты и здоровья стала одной из самых быстрорастущих — ее продажи выросли на 265% год к году. В апреле 2020 года клиенты Ozon тоже не унывали – так продажи губных помад выросли на 47% год к году, блески для губ – на 185%. В апреле 2020 года продажи товаров для красоты на Wildberries выросли в 3 раза по сравнению с апрелем 2019.

Кабинки для макияжа запустила компания 17Beauty в Пекине и Шанхае. Пользователи сканируют QR-код для входа в кабину, в ней система распознавания лиц предоставляет персонализированные рекомендации по макияжу.

Кабинки предлагают как косметику известных марок, так и другие перспективные бренды. Каждые пару недель они пополняются новыми продуктами для макияжа. 17Beauty в будущем планируют предоставлять брендам доступ к отзывам пользователей из кабинок.

В Китае и США косметику продают в вендинговых машинах.Так в США в 2019 году в аэропортах установили свои аппараты бренды косметики Кайли Дженнер, Sephora и Benefit.

Пользователи становятся все более информированными и больше хотят знать, что входит в состав средств. Так бренд Yuni Beauty в партнерстве с производителем умных упаковок Thinfilm интегрировал NFC-метки на свои продукты, чтобы клиенты получили доступ к цифровой демонстрации истории бренда и ингредиентам, которые он использует.

Подписки прочно обосновались на американском рынке и все еще не снискали такой популярности в России (у нас популярнее одиночные покупки бьюти-боксов). Да и в США с ними все на так однозначно: с одной стороны Sephora заменили доставку сэмплов косметики по подписке на бьюти-бокс, с другой — крупнейшие онлайн-ритейлеры Walmart и Amazon практикуют рассылку бьюти-боксов по подписке. Интересно, что Walmart просят оплатить только доставку, а сам бокс бесплатен. Amazon предлагают целых 5 подписок на бьюти-боксы.

В 2018-2019 годах мы участвовали в разработке подобного сервиса. Выпустили приложение для сервиса Scentbird для подписки на духи и косметику. Проект интересен тем, что пользователь сам выбирает ароматы и косметику, пробники которых хочет получить.

Стримы становятся все более важным инструментом для привлечения пользователей на китайском рынке. Французский спа-бренд Terraké провели пятичасовой прямой эфир 20 мая, на день влюбленных в Китае. Он собрал 760 тысяч зрителей. Объём продаж в течение стрима составил $1,4 миллиона за первый час.

Lancôme провели стрим совместно с универмагами Intime Retail, которые принадлежат компании Alibaba Group. Продажи за первый час составили более $214 тысяч.

Группа компаний L’Oréal сообщила о падении продаж на 4,8% в первом квартале 2020 года по сравнению с предыдущим годом из-за COVID-19. Тем не менее на китайском рынке объемы продаж компании увеличились на 6,4%, а общий объём оборота товаров за тот же период вырос на 51%. Эксперты рынка говорят, что это связано с активным развитием электронной торговли в регионе на протяжении всей пандемии.

12 июня L’Oréal China в сотрудничестве с телекоммуникационным гигантом China Unicom и стартапом, занимающимся разработкой искусственного интеллекта, протестировали первый в Китае стриминг на базе 5G и AI. Во время просмотра зрители могли менять ракурсы по своему усмотрению: рассматривать товары вблизи и под разными углами.

В марте 2020 года Shiseido для продвижения нового крема White Lucen в соцсетях наняла популярного китайского актера Liu Yifei и еще семь крупных лидеров мнений. В результате к прямой трансляции о продукте в приложении Tmall присоединилось 60% от всех подписчиков упомянутых инфлюенсеров, а комментарий о продукте достигли 200 миллионов. Во флагманском магазине Shiseido Tmall уже продали более 28 тысяч единиц продукта.

Крупнейшие игроки рынка красоты инвестируют в инновации и соревнуются в разработке продуктов, которые могут полностью изменить индустрию. Не в последнюю очередь компании развивают цифровые инструменты, которые снижают значимость физических магазинов и дают новый персонализированный продукт. Судя по всему, пандемия только ускорит эту тенденцию и то, что казалось фантастикой вчера, сформирует новую реальность сегодня.

Мы в Heads&Hands понимаем, что одну из основных ролей в этом займут приложения брендов и маркетплейсов, внутри которых будут строиться экосистемы цифровых сервисов, объединенные с e-commerce составляющей.

10 лучших бьюти-средств, без которых вам не обойтись в 2020 году

Рассказываем о победителях «косметического Оскара» — самой престижной и уважаемой премии Prix d’Excellence de la Beaute 2020.

Ежегодно (и уже более тридцати лет) члены международного и российского жюри премии Prix d’Excellence de la Beaute Marie Claire совершают небольшой подвиг: вспоминают бесчисленные косметические новинки и отбирают 10 лучших средств ухода и макияжа, без которых нам не обойтись в ближайшее время (читайте также: Косметический «Оскар» 2020: как прошла премия Prix d’Excellence de la Beauté). В нашем обзоре рассказываем о каждом победителе этого года и делимся ощущениями от их использования.

1. Международный приз: Праймер для лица и тела Face & Body Primer Dior Backstage, DIOR

Мария Тюмерина

«В средствах Dior Backstage меня приятно удивила их универсальность. Праймер Face & Body можно наносить на лицо и на тело, его можно смешивать с тональными средствами или использовать самостоятельно. А еще я освоила хайлайтер Face & Body Glow из этой же гаммы средств. Его можно наносить на скулы, веки, зону декольте и даже на губы. Благодаря жидкой текстуре он безупречно ложится на кожу и придает ей мягкое естественное свечение.

Я уже была готова назвать его своим фаворитом, но вспомнила, что праймеру и хайлайтеру предстоит пройти самое главное испытание – испытание на стойкость. Так как мой график жизни может быть абсолютно непредсказуемым, то для меня важно, чтобы макияж выглядел идеально не только на утренних планерках в офисе, но и на незапланированных вечерних мероприятиях. Хорошо помню тот день, когда я решила провести тест в условиях вечеринки. Вернувшись домой к полуночи, я с удивлением для себя отметила, что все средства остались на своих местах и держались (да и смотрелись) безукоризненно. Фантастика!»

2. Международный приз: Омолаживающий концентрат Advanced Genifique, LANCOME

Дарья Чернова

«Мне 25 лет, поэтому сейчас я только начинаю тестировать anti-age средства. Признаюсь сразу – мне очень повезло начать это знакомство с Advanced Genifique. Средство направлено не только на борьбу с уже имеющимися признаками старения, но и на их предупреждение. После недели использования могу с уверенностью сказать, что продукт уверенно вошел в мой бьюти-топ.

Нежнейшая текстура, не оставляющая липкой пленки на коже (к сожалению, именно это было отличительной чертой моих предыдущих опытов с различными сыворотками), приятный аромат и видимый результат (офисный «загар» пропал с кожи, она стала более плотной и подтянутой) — абсолютный must на любое время года».

3. Международный приз: Ультралегкий тинт-флюид Les Beiges Eau de Teint, CHANEL

Валерия Никуленко

«Это очень легкий, невесомый флюид, похожий на гель, внутри которого содержатся маленькие коричневые шарики. При нанесении средства кистью, которая идет в комплекте, эти шарики лопаются, превращаясь в однородную текстуру, что позволяет флюиду выравнивать кожу, слегка тонируя и подсвечивая ее. Средство показалось «легче» BB и CC кремов, так что сильные несовершенства он вряд ли скроет. Его основная задача – увлажнить и выровнять тон, и он с этим отлично справляется. Мне было удобнее наносить его рукой, а не кистью. Но тут все зависит от привычки. Средство на коже не ощущается от слова совсем и – важно – не скатывается в уголках глаз. Для теплого времени года, когда кожу не хочется перегружать, этот флюид подойдет лучше всего».

4. Международный приз: Губная помада Rouge Pur Couture The Slim, YSL BEAUTE

Виктория Гринько

редактор моды Marieclaire.ru

Читайте также:  Трихомониаз у женщин - симптомы, лечение, первые признаки

«К помадам я питаю любовь с давних пор. За стойкими и долговечными, конечно, охочусь с особым азартом: хочется, чтобы макияж продержался весь день и не превратил меня к вечеру в Джокера. Ультраматовая кремовая помада YSL Beauty из коллекции Rouge Pur Couture The Slim теперь помогает мне в тяжелые будни: хожу с ней весь день и ем за обедом все подряд, даже не поправляя макияж. В коллекции представлены 17 разных оттенков: от глубоких и насыщенных темных до натуральных нюдовых, поэтому методом проб можно подобрать идеальный вариант для своего типажа. У ярких, кстати, есть свой особый плюс. Днем наношу их в малых количествах, чтобы макияж был максимально естественным и выглядел натурально. А для вечера наношу помаду плотно, получая яркий и впечатляющий мейк, который точно продержится до самого утра».

Итоги года — 2020: новые бьюти-марки на российском рынке

Несмотря на трудный год в бьюти-индустрии, на российском рынке появилось множество интересных марок. Теперь в нашей стране можно купить косметику Fenty Beauty, Margaret Dabbs, Delilah, Emma Hardie Skincare и других брендов.

Марку, основанную певицей Рианной, ждали в России с самого основания. Доехала она до нас только в этом январе (спасибо сети магазинов Sephora). Смотря бесконечные обзоры популярных бьюти-блогеров, расхваливавших тональные средства (от 2 949 руб.), хайлайтеры (3 400 руб.) и нелипкие блески для губ (1 606 руб.), хотелось попробовать все и сразу. Очередей, как в лондонском универмаге Harvey Nichols, нет. На сайте Sephora порядка 80 средств (да еще и со скидкой можно найти).

Бренд Margaret Dabbs London основала знаменитый в Лондоне подолог (специалист, который занимается проблемами стоп) и владелица клиники для ног в центре столицы Великобритании. В ассортименте марки медицинские и косметические средства по уходу за руками и ногами: скрабы, ароматные кремы, сыворотки для ногтей и кутикулы, лосьоны, масло для стоп, маски, спреи и даже наборы инструментов для маникюра и педикюра.

Главным ингредиентом продуктов является масло эму: Маргарет Даббс объясняет, что в Австралии это масло применяется в медицине и прекрасно помогает восстановить кожу после ожогов, а еще творит чудеса с огрубевшей кожей стоп.

Цены назвать демократичными нельзя. Найти средства бренда можно в бутиках проекта Molecule (онлайн и офлайн). Например, лосьон стоит 3 550 руб., а сыворотка — 6 400 руб.

Британский бренд, основанный визажистом Рупертом Кингстоном, бьюти-экспертом Ханной Николсон и фотографом Джульетт Уайт, появился в 2014 году. Поклонниками бренда являются многие звезды, среди которых Дуа Липа и Рози Хантингтон-Уайтли. В 2020-м косметика в узнаваемой упаковке цвета розового золота наконец-то доехала до нашей страны.

Такой дизайн выбран неслучайно: розовое монетное золото появилось по инициативе Генриха VIII взамен дорогого в чеканке соверена из чистого золота. Ну и, конечно, сама эмблема бренда — розовая роза сорта Delilah — это типично британский символ красоты.

В коллекции есть все, что нужно для создания дневного и вечернего макияжа: тушь (3 600 руб.), пигментированные тени (5 100 руб.), тональные средства (5 100 руб.), блески (3 300 руб.), пудра, гели для бровей, подводки, кисти, бронзаторы и консилеры. Технологи Delilah разрабатывают составы своих средств так, чтобы максимально исключить вредные компоненты — парабены и ПАВ.

Emma Hardie Skincare

Еще один бренд, созданный британским звездным врачом-косметологом Эммой Харди. Эксперт специализируется на антивозрастном уходе, поэтому средства обещают в первую очередь бороться с морщинами, увлажнять и возвращать тонус и сияние.

Наносить продукты Эмма советует не абы как, а совмещая с комплексом упражнений для лица, шеи и декольте.

Первым продуктом бренда стал очищающий бальзам Moringa Cleansing Balm (700 руб.), который можно смело назвать бестселлером марки. В его составе масло моринги, масло виноградных косточек и масло сладкого миндаля, которые без следа смывают макияж любой стойкости с лица и глаз.

Продается бальзам вместе с муслиновым полотенцем: сначала используйте сторону с микрофиброй для удаления продукта и отшелушивающую муслиновую — для экфолиации и полировки кожи. Помимо этого чудо-средства в ассортименте марки есть кремы с витамином С, маски с розовой глиной, сыворотки с коллагеном и ретинолом.

Осенью в столицу должен был прилететь сам основатель дома Maison Rebatchi — французский парфюмер Мохамед Ребатчи, но из-за пандемии визит пришлось отложить. Появление его марки в московском бутике Molecule отметили онлайн-презентацией. Свои ароматные шедевры он создает совместно с ведущими парфюмерами мира: Карин Шевалье, Морисом Руселем, Бертраном Дюшофуром, Рандой Хамами и Элеонор Массне.

От детских воспоминаний о прогулках по океанскому побережью французской Вандеи до запахов многолюдных улиц Алжира, от классических цветочно-шипровых композиций до парфюмерной воды с нотами абсолю майской розы — в коллекции сейчас 12 ароматов. Симпатичные флаконы созданы дизайнером Пьером Динаном. Каждый аромат стоит около 10 тысяч рублей.

История Криса Коллинза началась с сотрудничества с легендарным дизайнером Ральфом Лореном, которое продолжалось более 20 лет. Спустя какое-то время Крис основал собственный парфюмерный дом.

Моя любовь к ароматам началась еще в детстве. Мой отец пользовался одеколонами English Leather, Stetson и Grey Flannel, и мне всегда было интересно, какой он выбрал сегодня. Когда я учился в старших классах, для меня всегда было важнее хорошо пахнуть, чем хорошо одеваться. Я начал изучать язык ароматов, верхние ноты, сердце, базовые ноты, цветочные, восточные ноты. Это вернуло меня к увлечению наукой, потому что, когда я учился в колледже, я изучал биологию и химию,

— рассказывал Крис Коллинз.

Спустя 15 лет ароматы Сhris Сollins станут единственным парфюмерным брендом, принадлежащим темнокожему человеку, который представлен в универмаге Bergdorf Goodman. В России парфюмерную воду марки (16 800 руб.) можно купить в бутике Molecule.

Этой зимой в России появился и корейский бренд Cure. В составе каждого средства — алоэ, которое выращивается в течение 1 000 дней на острове Чеджу. На протяжении 40 лет основатель марки Ким Чжон Мун исследовал свойства алоэ и выяснил, как сохранить его ценные свойства. Этот ценный ингредиент стимулирует синтез коллагена в клетках кожи.

В составе каждого средства, помимо сока алоэ, присутствуют растительные экстракты (центеллы азиатской, листьев зеленого чая, ромашки, розмарина, коры белой ивы) и питательные ингредиенты (селен, кальций, железо, магний, калий, медь, цинк), которые защищают от вредного воздействия окружающей среды и мгновенно успокаивают кожу. Средства стоят от 400 до 700 рублей.

Под российским брендом Pure Sense выпускаются ароматы, которые создают незрячие люди. Идея основателей проста: в нашем мире есть люди, у которых в силу ограничения визуального восприятия усилено обоняние. Поэтому команда профессионалов взялась обучить незрячих людей искусству парфюмерии, чтобы они выражали свое восприятие мира и передавали его через композиции.

В минималистичных абсолютно прозрачных флаконах — виноградно-сливочная сладость, окутанная мятными нотами (аромат Serenity), аромат с яркими нотами цитруса и свежескошенной травы (Freedom) и композиция, напоминающая глоток жасминового чая со льдом среди знойного дня (Inspiration). Парфюмерная вода стоит 7 500 руб.

В сентябре 2020 года ассортимент сети “Золотое яблоко” пополнился новым брендом Clara’s Choice из Южной Кореи. Бренд выпускает сыворотки, пенки, очищающие средства, солнцезащитные продукты и кремы в необычной упаковке по 25 граммов (Spout) с удобным носиком и закручивающимся колпачком. Такие средства удобно брать в поездки и путешествия, в спортзал или на работу.

Каждое средство стоит не дороже 200 рублей.

В октябре в “Л’Этуаль” появился новый корейский бренд Herisson, который выпускает средства по уходу за кожей и волосами. В составе такие небанальные компоненты, как лошадиное масло, секрет улитки, бриллиантовая пудра и экстракт золота. Несмотря на все эти роскошные ингредиенты, цены вполне демократичные, например, маска для волос с секретом улитки стоит всего 199 рублей, а сыворотка для лица с частицами золота — 1 299 рублей.

Бренд Snow Buddy (snow — снег, buddy — друг) был создан в 2017 году. Главная миссия средств марки — не только защитить детскую кожу, но и помочь приучить самых маленьких правильно умываться. На упаковках изображен забавный персонаж Пупуанг, обожающий воду и веселье.

Мягкая пенка (1 340 руб.) с натуральными ингредиентами бережно очищает лицо, руки и тело, шампунь (1 455 руб.) с экстрактами водорослей, баобаба и рисовых отрубей смягчает и увлажняет волосы, а зубная паста-пенка (890 руб.) с экстрактом зеленого чая и алоэ вера освежает дыхание и защищает от кариеса.

Испанская лаборатория специализируется на выпуске сывороток в ампулах с высокой концентрацией активных ингредиентов, а именно витамина С и протеогликанов. Они борются с признаками старения, увлажняют, а главное — подходят для всех типов кожи.

В ассортименте марки также можно найти кремы и сыворотки, которые могут быть использованы как соло, так и совместно с ампулами для вау-эффекта.

Лаборатория MartiDerm занимает первое место по продажам антивозрастных средств в Испании. Набор ампул из 10 штук в среднем стоит 3 500 руб.

Новый российский бренд профессиональной уходовой косметики чем-то напоминает популярный на Западе The Ordinary. Звездное средство марки — сыворотки с ниацинамидом, пептидами, аллантоином, кислотами и витаминами. Все компоненты не маскируют недостатки, а направлены на решение той или иной проблемы. В составе ничего лишнего — никаких ненужных компонентов, красителей и отдушек, так как именно они могут вызывать раздражение на коже.

Все формулы бренда созданы совместно с учеными и косметологами ведущих лабораторий США, Франции, Испании и протестированы (без тестов на животных) под контролем дерматологов. Еще одна отличительная особенность марки — демократичные цены. Цена на сыворотки стартует от 610 рублей, на крем — от 477 рублей.

В эко-тренде: бьюти-новинки с натуральными ингредиентами и в упаковке из переработанных материалов

Вопросы экологичного и осознанного потребления сегодня стоят остро. WomanHit.ru изучил, что нового предлагают в этой сфере производители косметики

Новая clean beauty линейка Beautanicals от Oriflame

Флаконы для этой коллекции на 100% изготовлены из переработанного пластика, тюбики — на 55%. Сами средства символизируют тот самый шведский подход к естественной красоте кожи и волос, который давно получил популярность во всем мире. Богатое наследие шведского аптекарского опыта отразилось в простых, но эффективных формулах, в основе которых лучшие шведские природные ингредиенты. Вдохновленный чистейшими водами Скандинавии, Beautanicals содержит специально составленную комбинацию из восьми основных минералов, а также натуральный экстракт жимолости.

Всего в коллекции — пять продуктов. Восстанавливающий шампунь с кремовой текстурой бережно очищает и питает волосы, а кондиционер восстанавливает их и облегчает расчесывание (97% женщин подтвердили: после использования новой линейки волосы восстановлены и выглядят здоровыми). Средство для душа увлажняет и восстанавливает кожу, крем для рук смягчает и дарит нежный уход, а мыло бережно очищает. Все средства протестированы под контролем дерматологов и имеют сертификаты Веганского общества, а значит, не содержат компонентов животного происхождения. Обновляющее мыло, увлажняющий крем для рук и восстанавливающий кондиционер для волос содержат 95% натуральных ингредиентов.

Линейка кремов для веганов Beauty Food-Rituals Bio Vegan от EVELINE Cosmetics

Эта серия, которую смело можно использовать вегетарианцам и веганам, создана на основе широко известных суперфудов, оказывающих на кожу комлексный восстанавливающий эффект. В формулах всех трех средств используется потенциал натуральных компонентов, питающих кожу полезными элементами. Внушительная доза витаминов, антиоксидантов и питательных веществ из овощей и фруктов, укрепляет кожу, комплексно ее оживляет, увлажняет, выводит токсины и добавляет энергию.

В коллекции для веганов — три средства: глубоко увлажняющий крем для лица (в составе — рисовое молочко, кокосовая вода, шпинат, алоэ и ягоды асаи), активный матирующий крем для лица (macha tea, капуста кале, грана, спирулина, ягоды годжи) и ультрапитательный крем для лица (в составе — минадль, клюква, авокадо, дыня, арктическая малина).

Гамма Botanic Therapy «Корень Имбиря и Маточное Молочко» от Garnier

Бренд Garnier запустил в этом году преобразовательную инициативу Green Beauty, направленную на радикальное сокращение глобального влияния бренда на окружающую среду. Уже к 2025 году бренд полностью откажется от использования первичного пластика в упаковке, таким образом экономя 37 000 тонн пластика ежегодно, а вся упаковка станет многоразовой, перерабатываемой или компостируемой. Но уже сейчас можно заметить: в формулах почти всех средств Garnier становится больше натуральных ингредиентов. Так, для линейки Botanic Therapy «Корень Имбиря и Маточное Молочко» эксперты отобрали натуральный корень имбиря и маточное молочко, известные как источник энергии и питания волос. Нежная кремовая текстура средств из новой линии обволакивает и питает каждый волос, а изысканный шлейф тонких ароматов поможет создать то самое настроение, когда ты готов к новым свершениям.

Зубная паста Smile for good от Colgate

Встречайте первую в мире пасту от Colgate в 100% перерабатываемом тюбике. К ней отлично подойдет зубная щетка: ее ручка на 100% состоит из натурального бамбука, упаковка не содержит пластик, а ручка покрыта натуральным пчелиным воском для минимизации поглощения воды.

В Colgate уверены, что, совершая даже небольшие шаги на пути к эко осознанному производству, возможно изменить экологическую обстановку в лучшую сторону. Поэтому бренд делится своей инновационной технологией с конкурентами.

«Если мы сможем стандартизировать перерабатываемые тюбики, то все компании останутся в выигрыше. Наша задача — чтобы все тюбики с зубной пастой — и, в конечном итоге, все виды тюбиков — соответствовали существующим стандартам переработки. Важно прийти к общим стандартам переработки и конкурировать в рамках них», — прокомментировали представители бренда.

Сама паста тоже достойна того, чтобы немедленно приобрести ее. Она на 99,7% состоит из натуральных компонентов, состав открыто демонстрируется на упаковке.

10 главных бьюти-трендов 2021 года, которые может повторить каждый

Несмотря на пандемию, модные дома продолжают проводить показы – преимущественно виртуально. Мы выбрали самые интересные образы, представленные на Неделях моды в Париже и Милане. Повторить их легко, причем за считаные минуты.

Красные стрелки

Как за три минуты собраться в бар

Фото: Daniele Venturelli/Daniele Venturelli/WireImage

Быстрый способ придать образу экстравагантности – нарисовать яркие алые стрелки, как на показах Salvatore Ferragamo и Batsheva. Причем речь не идет об абсолютной симметрии и ровных линиях. Использовать можно все что угодно: сухие или кремовые тени, жидкую подводку, лайнеры-фломастеры и даже помаду. Попробуйте провести одним движением широкую полоску (она может не соприкасаться с линией роста ресниц) или сделать уголки, отступив небольшое расстояние от внешней стороны глаза. И все – так можно даже сразу из офиса на вечеринку.

«Карамельные» губы и яркие веки

Идеально для вечеринки или вечернего свидания

Фото: Jeff Spicer/BFC/Getty Images for BFC

Фото: Christopher John Rogers/Instagram

Сочные леденцовые оттенки помад и блесков – вызов масочному режиму. На него отважились Tom Ford, Bethany Williams, Ashish и Christopher John Rogers, да еще и дополнили макияж губ красочными веками. Чтобы сделать такой мейкап, достаточно отыскать самую розовую помаду в своей косметичке, насыщенные тени или подводку и, конечно, включить музыку в стиле диско. Для глянцевого зеркального эффекта используйте прозрачный бальзам или блеск. Попробуйте нестандартные цветовые комбинации: сочетайте розовые губы с синей, фиолетовой, голубой, изумрудной, белой подводкой или тушью.

Читайте также:  Маска для лица для чувствительной кожи: 13 лучших (питательная, для лечения купероза, для сухой, антистресс, укрепляющая) как приготовить в домашних условиях

Контурная подводка

Тем, кто понимает, что на глаза в условиях масочного режима нужен максимальный акцент

Фото: Giambattista Valli/Instagram

Макияж глаз в стиле Нефертити, который показали модели Giambattista Valli, Dior и Chloé, отличается особой графичностью. Подберите карандаш для век глубокого угольно-черного оттенка с немного масляной текстурой, обведите веки сверху и снизу и прокрасьте межресничное пространство. Поправьте контур с помощью ватной палочки и скорректируйте границы консилером. Не бойтесь широких линий, но учитывайте, что они визуально сужают глаза. Зато любой образ станет выразительнее, даже деловой дресс-код вовсе не противоречит такому макияжу.

Наивная простота

На важную встречу или обед с родителями

Фото: Alberta Ferretti/Instagram

Естественный образ с подчеркнуто женственными чертами вряд ли когда-нибудь выйдет из моды. Здоровое сияние, немного влажный взгляд, легкий румянец и пухлые губы можно увидеть в образах Giorgio Armani, Isabel Marant, Alberta Ferretti, Sportmax и Nº21. Самое важное в таком макияже – именно состояние кожи, поэтому до нанесения косметики стоит сделать увлажняющую маску, нанести средство ухода, а уже после – тональный крем. Расчешите брови и уложите их прозрачным гелем. Добавьте немного хайлайтера на скулы, спинку носа и в уголки глаз (для того самого «влажного» эффекта, который делает взгляд особенно милым) и персиковые или коричневые румяна на яблочки щек. И то и другое лучше выбирать с кремовой текстурой – она легче распределяется и выглядит натуральнее. На ресницы – тушь по желанию, на губы – бальзам.

Неомаски

Для фанатов Instagram и стримов с мероприятий

Фото: Peter White/Getty Images

Фото: Maison Margiela/Instagram

Все рассуждают на тему социальных изменений, связанных с пандемией, и модные дома не исключение. Образы Maison Margiela выделялись на подиуме – креативный директор бренда Джон Гальяно пофантазировал на тему защиты, только, скорее, не от вирусов, а от окружающих. И хотя для выхода из дома такой вариант вряд ли подойдет, использовать идею можно для арт-фотосессий или эпатажных выходов на светские мероприятия, где очень хочется быть замеченными. Еще более нестандартные варианты показали Kenzo и Paco Rabanne.

Рваная челка

Идеально для тех, кто ненавидит ходить в салон на укладку

Вслед за мировыми селебрити дизайнеры взяли на вооружение TikTok-тренды – еще летом многие пользователи, включая знаменитостей вроде Беллы Хадид, отстригали челку на глазах у миллионов зрителей, а теперь Louis Vuitton, Balenciaga, Prada, Paco Rabanne и Hermès представили собственные интерпретации. Среди них можно найти очень короткие, супердлинные и кудрявые челки, но главное, что их объединяет, – нарочитая небрежность. Словом, если решите поменять образ, вы знаете, что делать. Только не забудьте включить камеру.

«Мокрые» волосы

Фото: Handout/Versace Press Office via Getty Images

Несколько сезонов назад популярностью пользовались текстурирующие спреи для создания эффекта пляжных прядей, а теперь пора закупаться гелями, причем в большом количестве. На миланской Неделе моды модели Versace и 16Arlington будто шли под дождем – казалось, по волосам еще стекают струи воды. Разгуливать в таком виде по улицам уже точно не сезон, зато можно с чистой совестью выйти в Zoom прямо из душа или добежать до машины, накинув шляпку.

Боковой пробор

На экзамен или в налоговую

На смену четкому разделению волос по центру головы пришел боковой пробор. Строгие и в то же время интересные образы Chanel и Miu Miu воспроизвести элементарно – нанесите на волосы термозащиту, высушите и вытяните плойкой. Острой рукояткой расчески проведите ровную линию ближе к уху. Короткие волосы аккуратно зачешите, длинные соберите в пучок или низкий хвост на затылке. Основное условие – никакого объема. Идеальной гладкости можно добиться с помощью специальных укладочных средств и лака – распылите его и еще раз аккуратно прочешите прикорневую зону.

«Мыльные» брови

Тем, кто всегда носит маски и не хочет рисовать стрелки

Фото: Francois G. Durand/Getty Images

На радость обладательницам густых и пушистых бровей теперь природные данные можно и нужно максимально подчеркивать. Волоски должны выглядеть естественно, как на моделях Brandon Maxwell и Rochas, а значит, никаких карандашей, теней и тушей. В идеале следует просто зачесать брови наверх по направлению роста, сохраняя натуральную форму и изгиб, и зафиксировать прозрачным гелем. Но если ваши брови недостаточно широкие и объемные, сходите на профессиональное окрашивание в салон, а заодно попробуйте процедуру долговременной укладки – ламинирование.

Макси-украшения для лица и волос

Для встречи с подружками

Шутка о том, что главный бьюти-аксессуар – медицинская маска – давно приелся, так что пора брать на вооружение несколько подиумных вариантов или придумывать собственные. Дизайнеры предлагают украшать волосы стразами (Elisabetta Franchi), ободками (Erdem), множеством невидимок (Dries Van Noten) и любыми громоздкими сооружениями (Dolce & Gabbana), а лицо – камнями (Halpern) и перьями (Vera Wang).

10 лучших фирм купальников

Характеристика в рейтинге

Ни один летний гардероб не обходится без купальника. Помимо своей основной функции, они помогают подчеркнуть достоинства фигуры. Правильно подобранная модель делает женщину привлекательной и стильной.

Современные производители тщательно следят за модными тенденциями, предлагая широкий ассортимент продукции. Как не ошибиться и приобрести по-настоящему качественный купальник? Для этого рекомендуем воспользоваться несколькими правилами:

  1. Определите свой тип фигуры и обратите внимание на те модели, которые помогут скорректировать ее, скрыв недостатки и подчеркнув достоинства.
  2. Внимательно осмотрите изделие. Швы должны быть ровными. На строчках не должно быть дырочек.
  3. В погоне за утягивающим эффектом многие покупают купальник на 1-2 размера меньше. Тесная одежда нарушает кровообращение, вызывает дискомфорт во время движения и мешает свободно дышать. Подходящий размер – важный критерий.
  4. Функциональность – одна из главных характеристик. Лучше отдать предпочтение той модели, в которой будет удобно загорать, плавать и активно отдыхать.
  5. Товар должен быть произведен популярной торговой маркой.

Знаменитые бренды отличаются богатым ассортиментом купальников, которые изготавливаются из современного сырья и обладают превосходным качеством. Продукция известных фирм широко востребована и имеет множество положительных отзывов. Лучших представителей рынка мы объединили в рейтинг.

ТОП – 10 лучших фирм купальников

10 Intimissimi

Разработкой купальников компания занимается с 2013 года. За это время успела покорить сердца модниц. Благодаря высокому качеству и привлекательному дизайну, продукция пользуется широкой востребованностью. Все модели многочисленного ассортимента отличаются элегантностью. При пошиве используется плотная ткань, которая плотно прилегает к телу, но, при этом, не стесняет движения. Внешний вид, скорость высыхания, износостойкость – на высоте.

Производитель учел все возможные типы фигур и для каждой создал свой неповторимый образ. Для «грушевидной» – фасоны с яркими контрастными бретельками, узкие бедра визуально расширят бантики или широкие полосы. Цена приемлемая, даже немного ниже, чем у конкурентов. Цветовая гамма различная. От консервативных (черного и белого) до игривых (розового и бирюзового). Особой привлекательностью у молодых девушек пользуются нежные пастельные тона. Это идеальный образ для романтичных натур.

9 Etna

Производитель имеет репутацию, которой можно только позавидовать. Купальники пользуются огромным успехом среди представительниц слабого пола. В процессе производства используется сырье самого высокого качества, которое поставляется из Италии. Ткани устойчивы к воздействию солнечных лучей. Не выгорают и быстро сохнут. Новые линейки появляются каждый сезон. Размерный ряд рассчитан на женщин любого возраста. Цены приемлемые, соответствуют среднему классу населения.

Разработке моделей бренд уделяет особое внимание. Фасоны включают различные формы лифов: бра, пуш ап, с силиконовыми и гелиевыми наполнителями. Нельзя обойти самые новые экзотические коллекции. «Хищница» выполнена в расцветках зебры, тигра и леопарда. Идеально подойдет для экстравагантных дам. Линейка «Экзотические цветы» подчеркнет женственность. Фасоны с полосками цвета «моря» станут отличным вариантом для курортного отдыха.

8 Self

Очередной яркий представитель рейтинга лучших – польская фирма Self. Над созданием коллекций работают многие известные дизайнеры из Франции и Италии. Они всегда находят нестандартные решения, в результате которых получаются шикарные модели, способные подчеркнуть индивидуальность каждой девушки. Ассортимент постоянно обновляется. При этом, каждая новая линейка не похожа на предыдущую. Универсальные размеры позволяют легко подобрать купальник обладательницам пышных форм.

В России бренд появился не так давно, но успел зарекомендовать себя с положительной стороны. К числу достоинств покупатели относят стильный дизайн, яркие расцветки, высокое качество, приятные цены. Продукция Self находится в средней ценовой категории, поэтому является широко востребованной. Эластичность материалов позволяет двигаться легко и непринужденно. Отличный покрой обеспечивает коррекцию фигуры там, где это необходимо, и идеальную посадку на теле.

7 Magistral

Начав свою работу в 1992 году, фирма сразу завоевала популярность среди женщин. Возрастной ориентир – дамы от 15 до45 лет. Главной задачей считает обеспечение комфорта. Именно этим качеством отличаются купальники. Не стесняют движения, не натирают, изготавливаются из дышащих материалов. Идеально сидят на фигуре благодаря особому крою. Размерный ряд, как и разнообразие фасонов, широк. Особенно важно, когда та или иная модель присутствует в нескольких цветовых решениях.

Несмотря на то, что производство находится в Польше, поставки сырья транспортируются из Италии и Испании. Это объясняет высокое качество продукции. Самыми востребованными моделями являются те, что украшены стразами Сваровски. В них представительницы прекрасного пола чувствуют себя изящно, привлекательно, и, при этом, уверенно. Для зрелых женщин Magistral разрабатывает не менее изысканные модели, способные скорректировать фигуру. Конечно, они более сдержаны по цвету и фактуре. Тем не менее, являют собой идеальное сочетание строгости и элегантности. Цена купальников вполне доступная.

6 Incanto

Производитель начал свою деятельность в Италии в 1993 году. Благодаря большому спросу, фирменные магазины вскоре начали открываться по всей Европе. В 2000 – х изделия появились на Российском рынке. До сегодняшнего дня они пользуются непревзойденным успехом, за счет отменного качества и красоты. В производстве используются самые последние технологии.

Купальники имеют оригинальный дизайн, аккуратно пошиты. Современные модели выполнены в лаконичном стиле, без лишних украшений. Предпочтение получили однотонные модели в броских оттенках. Они многофункциональны. Можно не только принимать солнечные ванны, но и активно отдыхать на пляже, играя в подвижные игры. Incanto радует женщин не только хорошим качеством, но и доступной ценой. По сравнению с конкурентами, бренд отпускает товары по самым низким ценам.

5 Victorias Secret

Очень популярная компания, которой доверяют миллионы покупателей. Каждая коллекция представляет собой настоящее произведение искусства. Над разработкой моделей трудятся высококлассные специалисты. Отличное качество материалов позволяет изделиям надолго сохранять презентабельный вид. Ассортимент способен удовлетворить потребности любой женщины, не зависимо от размера. Широкая гамма оттенков отвечает самым непредсказуемым вкусовым предпочтениям.

Судя по отзывам покупателей, бренд зарекомендовал себя как один из лучших. Неоспоримыми преимуществами продукции являются долговечность и надежность. В купальниках Victoria’s Secret всегда комфортно. Каждая женщина знает, что в любой модели она будет выглядеть привлекательно. Широкий ценовой диапазон позволяет выбрать изделие «по карману». Многие считают, что торговой марке нет равных.

4 Milavitsa

Следующий представитель рейтинга смело может конкурировать со знаменитыми итальянскими и французскими производителями. Много лет Milavitsa занимает лидирующие позиции на рынке, выпуская ежегодно по 3 коллекции с несколькими линейками в каждой. Модели отличаются тщательной проработкой фасонов, которые способны максимально скорректировать недостатки фигуры, и отличным пошивом. За счет этого, обладательницы «пышных» форм могут выглядеть элегантно. Знаменитые эксклюзивные размеры с большой чашкой стали визитной карточкой бренда.

Раздельный купальник можно в прямом смысле «собрать», купив отдельно верхнюю и нижнюю части. Это особенно актуально для тех, у кого размеры груди и бедер не совпадают. Благодаря такой возможности, можно не просто подобрать подходящее изделие, но и создать индивидуальный образ. Большое внимание уделяется деталям. Для подчеркивания стройности используются боковые вставки. Чтобы поддержать полную грудь – надежные каркасы, увеличить маленькую – эффект пуш-ап. За всю историю существования компания заслужила только положительные отзывы.

3 Amarea

Самыми качественными и стильными потребители считают купальники от Amarea. На протяжении 20 лет фирма занимает лидирующие места на мировом рынке. Многие девушки доверяют только ей. Поскольку пляжная одежда плотно прилегает к телу, она должна быть максимально натуральной, считают разработчики Amarea. Неотъемлемыми задачами, которые ставит перед собой производитель, являются хороший пошив и идеальная посадка. Ткани, используемые при изготовлении, не реагируют на влияние солнечных лучей и соленой воды. Они надолго сохраняют качественные характеристики, яркость цвета и форму.

Отличием Amarea от других брендов в том, что производство находится в Италии. Таким образом, торговая марка тщательно следит за каждым этапом создания продукции. Женщины довольны купальниками. Они подчеркивают плавные изгибы женского тела и корректируют недостатки. Размерная сетка позволяет отыскать варианты как на худеньких, так и на полных дам. Приобретая изделие у официальных представителей бренда, можете не бояться за брак. Amarea гарантирует качество.

2 Infinity

Следующим, не менее известным представителем рейтинга, является французский бренд Infinity. В 2018 году продукцию фирмы признали эталонной. Купальники изготавливаются на современном оборудовании с использованием качественных тканей и фурнитуры. Конечно, это сказывается на характеристиках готового изделия. Разработкой моделей занимаются итальянские специалисты. Они отлично знают, как подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки женской фигуры.

Согласно отзывам потребителей, Infinity является одним из лучших производителей. Благодаря хорошему качеству товаров, внимательному отношению к клиентам и лояльной ценовой политике, фирма имеет множество поклонников по всему миру. Купальники обладают отличной износостойкостью, не поддаются влиянию солнца, воды и песка. После многократных стирок, не теряют цвет и быстро высыхают, приобретая первоначальную форму. Любая женщина сможет найти подходящий фасон в соответствии с особенностями своей фигуры и цветовыми предпочтениями. Покупатели характеризуют пляжную одежду Infinity как удобную, функциональную и надежную.

1 Calzedonia

Бренд занимает одну из самых устойчивых позиций на рынке. Производит качественную и стильную одежду для пляжа. Сегодня, как и 30 лет назад, не перестает удивлять покупателей изысканными моделями слитных и раздельных купальников. Несомненным преимуществом изделий является материал. Он не выгорает, быстро сохнет на воздухе, приобретая первоначальный вид. Calzedonia предлагает большой выбор необычных, ярких фасонов.

Итальянская фирма давно заслужила доверие покупателей. О ней можно встретить только положительные отзывы. К числу достоинств женщины относят превосходное качество, приемлемую цену (по сравнению с другими европейскими торговыми марками), разнообразие размеров, дизайнов и расцветок. Еще одним преимуществом считается возможность покупки отдельно верхней или нижней части купальника. Это позволяет создавать свои неповторимые образы.

12 лучших фирм купальников

*Обзор лучших по мнению редакции expertology.ru. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

Купальник − не менее важная часть гардероба, чем платье или даже шуба. К его выбору относятся также щепетильно, многие модницы с нетерпением ждут новых коллекций известных брендов, чтобы на отдыхе быть неотразимой и привлекать к себе внимание. Первые предметы одежды, напоминающие купальник, можно увидеть на древних фресках. В начале XIX века появились костюмы для плавания, больше схожие с платьями. Но они были неудобны, и дизайнеры занялись разработкой более комфортной для принятия водных ванн модели.

В 1946 году в Америке был представлен первый «откровенный» купальник, названный в честь атолла Бикини, расположенного на Маршалловых островах. Это было схоже с эффектом разорвавшейся бомбы и разделило общество на два лагеря. Одни были в восторге от открытых форм, другие воспротивились носить самим и наблюдать на пляжах женщин, одетых лишь в 30 дюймов ткани. Дошло до того, что в католических европейских странах бикини было вообще запрещено.

Читайте также:  Что делать если волосы секутся и выпадают: видео-инструкция по лечению своими руками в домашних условиях, почему сухие и секущиеся по всей длине прядей, фото и цена

Шли годы, бьюти-индустрия представляла новые модели одежды. А вот купальник был лишь в двух вариантах: сплошным или минималистичным раздельным. Сегодня трудно кого-то удивить одеждой для отдыха, которая представлена в широком многообразии и радует всех: от любительниц открытых моделей до женщин, предпочитающих более скромные экземпляры.

Как грамотно выбрать купальник

Казалось бы, нет ничего сложного в том, чтобы просто прийти в магазин и купить понравившуюся модель, исходя из своего бюджета. Но часто такое приобретение может разочаровать неудобством во время носки, сложным уходом или коротким сроком эксплуатации. Советы экспертов помогут сделать правильную покупку и наслаждаться отдыхом на пляже или комфортными тренировками в бассейне.

  1. Главный критерий выбора – это размер. Если купальник меньше, то обязательно создаст неудобства, будет тянуть, врезаться в тело. Если большего размера, то его придется постоянно поправлять, или он может соскользнуть и создать неловкую ситуацию. Обязательно примерьте купальник перед покупкой. И помните, что он входит в категорию товаров, не подлежащих обмену или возврату.
  2. Обязательно учитывайте особенности своей фигуры. Иногда даже самый модный и дорогой купальник может не замаскировать, а, наоборот, подчеркнуть недостатки, поэтому выбираем модель, подходящую под ваш тип фигуры.
  3. От качества материалов и пошива зависит удобство и срок службы одежды. Обязательно проверяйте швы, их обработку. Пуговицы, пряжки и другие декоративные элементы на пляжных моделях придадут дополнительную изюминку, а вот на спортивных купальниках их быть не должно.
  4. Известный бренд гарантирует качество своей продукции. И если даже вы сомневаетесь, на каком производителе лучше остановить выбор, то марка, которая на слуху, будет правильным вариантом.

Эксперты нашего журнала сегодня представят 12 фирм-производителей купальников, которые заслужили называться лучшими и занимают лидирующие позиции в мировой бьюти-индустрии. Рейтинг был составлен, исходя из отзывов обычных покупательниц и основываясь на мнении ведущих стилистов.

Рейтинг лучших фирм купальников

Номинацияместопроизводительрейтинг
Лучшие фирмы пляжных купальников1Victoria’s Secret4.9
2Beach Bunny4.8
3Phax4.8
4Incanto4.7
5Intimissimi4.7
6MilaVitsa4.5
Лучшие фирмы спортивных купальников1Speedo4.9
2TYR4.8
4Nike4.7
5Arena4.7
6Mad Wave4.7
7Joss4.6

Лучшие фирмы пляжных купальников

Пляжные купальники разрабатываются с учетом новых тенденций в мире моды. На первом месте, несомненно, стоит дизайн, и именно он становится основным аргументом при покупке. Кроме этого, материал не должен выгорать на солнце, быстро сохнуть, не деформироваться.

Victoria’s Secret

Нет ни одной девушки, которая бы не слышала о Victoria’s Secret – самой известной марке женского белья. Ее ежегодные показы новых коллекций приковывают взгляды миллионов зрительниц во всем мире. Наши эксперты тоже не оставили американский бренд без внимания и отдают ему первое место в рейтинге лучших пляжных купальников. Основанный более 40 лет назад, сегодня его название ассоциируется с непревзойденным качеством и стильным, креативным дизайном.

Коллекции настолько разнообразны, что ими интересуются не только юные девушки с модельной внешностью, но и женщины любого возраста и с разным типом фигуры. В линейках представлены слитные купальники, бандо, триангл, бикини, монокини. Особой популярностью пользуются вязаные модели, которые станут не только удобным атрибутом для пляжного отдыха, но и незаменимой одеждой для праздников в прибрежном стиле.

Все используемые при производстве материалы отличаются высоким качеством, они комфортны, пропускают воздух, при этом не выгорают, не линяют, надолго сохраняют свои качества. Различные декоративные детали делают каждую модель эксклюзивной, поэтому создать любой образ не составит труда. Высокие цены не останавливают модниц, ведь выделиться на пляже – это их главная цель.

Beach Bunny

Вторую строчку рейтинга в этой категории занимает бренд, который за 15 лет своего существования добился небывалых успехов в мире пляжной моды. Креативные товары стали желаемым предметом гардероба девушек из разных стран мира. В переводе Beach Bunny означает «любительница пляжей» и именно для смелых и даже дерзких модниц бренд ежегодно отшивает новую коллекцию, которая сразу же завоевывает любовь не только обычных покупательниц, но и голливудских звезд.

Разнообразие моделей нацелено на обширную аудиторию женщин разных возрастов и с разными фигурами. В ассортименте и смелые открытые бикини, и сплошные купальники на лямках или завязках. Главный плюс, что каждая девушка подберет модель по своему вкусу и предпочтению. Цветовая гамма также вызывает восхищение. В качестве декора используются кожаные ремешки, кружево, металлические кольца.

Согласно отзывам многие девушки останавливают выбор именно на этой фирме, которая не просто создает эксклюзивные вещи, но и диктует новые правила в мире моды. Ее модели способны не только выгодно подчеркнуть достоинства, но и скрыть недостатки фигуры. Многие подтвердили, что ткань не выгорает на солнце, внешний вид купальника остается таким же, как и после покупки.

На третьем месте рейтинга – южноамериканская фирма, которая сегодня известна во многих странах мира и получила признание и от российских модниц. Своим успехом она обязана не только творческой команде конструкторов и дизайнеров, но и грамотной ценовой политике, благодаря которой продукция отличается невысокими ценами, доступными для женщин с разным уровнем дохода. Ассортимент постоянно расширяется, дополняясь новой одеждой и аксессуарами.

Основные виды купальников – это раздельные, сплошные и танкини. Все они производятся из дышащих тканей, поэтому комфорт гарантирован и в воде, и на солнце. Они не выгорают, не деформируются даже после сотни стирок. Все фасоны разработаны с условием, что даже при активном отдыхе купальник не слетит, не съедет и в то же время не помешает движению.

Яркость и сочность красок завораживают и дают возможность почувствовать себя смелой латиноамериканской девушкой. Даже классические слитные купальники создаются в ярко-розовых или цветочных оттенках, которые никак не назовешь скучными. Бренд при производстве использует высокотехнологичные новинки для максимального комфорта, что делает стильные и практичные купальники Phax еще востребованнее.

Incanto

Итальянская марка расположилась на четвертом месте рейтинга в этой номинации. Она делает акцент на женственности и сексуальности, именно поэтому все ее модели отличаются изысканностью и подчеркивают достоинства фигуры, деликатно скрывая недостатки. Несмотря на то, что производства находятся в Азии, разработкой купальников занимаются ведущие дизайнеры и конструкторы Италии. Все материалы исключительно европейских брендов, что гарантирует качество и длительную носку изделий.

Incanto способна удивить исполнением даже классических фасонов. Закрытые купальники представлены в оригинальных версиях, которые подойдут как скромницам, так и тем, кто хочет подчеркнуть свою сексуальность. Среди раздельных моделей есть и откровенные бикини, и более целомудренные в ретро стиле. Фирма выпускает одежду широкого модельного ряда с возможностью корректировки фигуры.

Цветовая палитра очень смелая, яркая, солнечная, способная создать настроение во время отдыха на курортах мира. Особое внимание уделяется принтам. Это жаркие тропики, лазурное море, красочные цветы и орнаменты, а также рисунки под рептилию непривычных оттенков: нежно-ванильного, фисташкового, мятного.

Intimissimi

Еще одна итальянская фирма отобрана в наш рейтинг и занимает в нем пятую позицию. Несмотря на то, что производить купальники она начала всего 5 лет назад, но уже смогла добиться достойных результатов. Элегантные лаконичные модели покорили даже самых искушенных модниц, которые с нетерпением ждут выходов новых эксклюзивных коллекций. Популярность бренда обусловлена огромным выбором фасонов и широким размерным рядом, поэтому Intimissimi выбирают и юные девушки, и дамы постарше.

В коллекциях представлены раздельные и слитные купальники: бикини, монокини, бандо, танкини. Различные варианты декора украсят любую модель. Это могут быть рюши, миниатюрные банты, металлические кольца. При производстве используется плотная ткань, которая устойчива к выгоранию, не деформируется, плотно прилегает к телу, при этом оставляя свободу движения.

Расцветки удовлетворят любую фантазию. Особой популярностью пользуются купальники в полоску. Это могут быть только плавки, отдельные вставки или полностью «полосатая» модель. Цены на продукцию довольно демократичны, но, как отмечают многие покупательницы, они значительно ниже, чем на товар аналогичного качества других марок.

MilaVitsa

Завершает эту категорию рейтинга популярная белорусская фирма «Милавица», с продукцией которой знакома практически каждая отечественная покупательница. Имея более чем столетний опыт, она не только радует доступными ценами, но и практичными, качественными и модными купальниками разнообразных фасонов и расцветок. Дизайнеры следуют веянием пляжной моды, но и не забывают о традиционных моделях.

Коллекции представлены в двух направлениях: молодежном и классическом. В ассортименте можно выбрать как откровенные купальники, так и закрытые, которые обладают корректирующим эффектом и деликатно скрывают проблемные места. Для полной или нестандартной фигуры представлена отдельная серия с драпировками и продуманными фасонами. Особое внимание предъявляется к качеству материалов. Они быстро сохнут, не выгорают под воздействием солнечных лучей, не растягиваются после длительной носки и многократных стирок.

Цветовая гамма обширна. Особенно привлекают внимание модели с этническими принтами и растительными узорами, имитацией кожи рептилий и шкур животных, в классический горох или полоску. Выделяется фирма и названием купальников. Здесь есть «Занзибар», «Гламур», «Аргентина», «Цветы Бали», «Кокосовые джунгли».

Лучшие фирмы спортивных купальников

Спортивные модели должны быть удобны, облегать фигуру, упрощать, а не усложнять тренировки в бассейне. Они создаются из более плотного и прочного материала, который устойчив к воздействию хлорированной воды.

Speedo

На первом месте рейтинга – Speedo. Вот уже почти сто лет британская фирма производит качественную и стильную одежду и аксессуары для плавания. Она является несомненным мировым лидером в этом сегменте, поэтому ее продукцию выбирают и сильнейшие титулованные спортсмены, и любители.

Купальники разрабатываются из ткани, которая отталкивает воду и практически не впитывает ее. Это является несомненным плюсом для спортсменов и исключает влияние на скорость движения. Все модели идеально облегают фигуру, корректируют и поддерживают ее, при этом не создавая каких-либо неудобств. Поддерживающая спинка и плоские незаметные швы – еще одни достоинства купальников Speedo. Материал не пропускает хлор, тем самым оставаясь в неизменном виде даже после регулярных тренировок.

Коллекция моделей с каждым годом пополняется. Они различны по дизайну, степени открытости, расположению лямок. Расцветки тоже разнообразны: от монохромных до космических. Поэтому каждая представительница слабого пола подберет купальник по своему вкусу и максимально удобный для плавания. Кроме спортивных марка выпускает и модели для пляжного отдыха, которые не выгорают на солнце, сохраняют яркие, насыщенные цвета на весь срок эксплуатации.

Второе место рейтинга заслуженно достается американской фирме TYR, которая была основана в 1985 году дизайнером спортивной одежды Джозефом Ди Лоренцо в тандеме с олимпийским чемпионом Стивом Фурниссом. Именно они первыми создали женские очки для плавания и модель со слитной переносицей. Компания является не только крупнейшим производителем аксессуаров, но и брендовых купальников, которым отдают предпочтение и именитые спортсменки, и обычные любительницы активного отдыха.

Производитель разрабатывает исключительно комфортную экипировку. Технологичные ткани хорошо тянутся, абсолютно устойчивы к хлору, не теряют внешнего вида даже после 100 стирок. Купальники оказывают поддерживающий эффект, при этом совсем не сковывают движения.

Ассортимент разнообразен. Здесь есть классические закрытые модели с широкими или узкими лямками для профессионального занятия спортом или плавания в бассейне, раздельные купальники для летнего отдыха. Цветовая гамма представлена как нежными, неброскими тонами, так и насыщенными, интенсивно окрашенными оттенками. Цены на купальники вполне приемлемы, поэтому однозначная оценка обычных пользовательниц и экспертов – «пять».

Бронзовый призер нашего рейтинга − всемирно известная фирма Nike. Американский бренд давно стал символом безупречного качества и практичности, его лицами становятся самые титулованные спортсмены мира. Каждый год выпускаются новые модели удобных купальников, при этом старые, уже полюбившиеся не снимаются с производства, а усовершенствуются и делаются еще лучше предыдущих.

Технологичные материалы создают условия для более качественных тренировок, а также повышают результативность во время соревнований. Ткань с минимальной впитываемостью влаги не понижает скорость движения, обладает корректирующим эффектом. Она устойчива к хлору и ультрафиолетовому излучению, не линяет, не выгорает и не выцветает. Широкий диапазон размеров, фасонов, оттенков позволяет выбрать идеальный вариант и для спорта, и для отдыха.

Технологи и дизайнеры компании важной составляющей успеха считают не только практичность, но и внешний вид продукции, поэтому все модели отвечают модным тенденциям, что добавляет интереса к товарам Nike. Их качество подтверждено многочисленными тестами в собственных лабораториях компании, независимыми исследованиями, а также отзывами реальных пользователей.

Arena

Четвертую строчку рейтинга занимает Arena. Известная фирма выпускает одежду и для профессиональных спортсменов, и для любителей. В ее ассортименте представлены не только купальники, но и обувь, и аксессуары для плавания. Они не только удобны и практичны, но еще выделяются яркими и модными дизайнами на фоне аналогичных товаров других марок.

Разработки новых моделей ведутся в сотрудничестве с титулованными пловчихами. Они отлично прилегают к телу, плоские швы не ощущаются, поэтому ничего не отвлекает от тренировок. Минимальная впитываемость воды не влияет на скорость и значительно улучшает результат. Экипировка долговечна и комфортна. В коллекциях есть классические закрытые купальники, а также раздельные для отдыха на пляже. Высококачественные материалы хорошо тянутся, устойчивы к воздействию хлорированной воды. Они даже со временем не выцветают, сохраняя первоначальный вид.

Несомненным плюсом является ценовая доступность продукции Arena. Опрошенные подтвердили качество, удобство, разнообразие моделей, долгий срок службы. Многие отметили наличие детских купальников разных размеров ярких расцветок с разнообразными принтами, что, несомненно, нравится юным любительницам плавания.

Mad Wave

Mad Wave – российская фирма-производитель экипировки для плавания − заслуженно занимает пятое место рейтинга. Она была основана 15 лет назад, и сегодня ее продукция узнаваема, благодаря команде дизайнеров, технологов, конструкторов, профессиональных спортсменов, участвующих в разработках новых моделей. Компания является спонсором многих международных соревнований и официальным поставщиком одежды для взрослых и юношеских сборных.

Все модели проходят проверку на практике во время усиленных тренировок спортсменов, что в дальнейшем гарантирует их практичность, удобство и надежность. Инновационные материалы не пропускают хлор, поэтому яркость сохраняется даже при длительном использовании. Лямки хорошо поддерживают спину, ткань плотно прилегает к телу, движения не сковываются и остаются свободными.

Одним из основных отличий от других фирм являются молодежные дизайны, которые поражают своей креативностью, поэтому продукция так востребована среди юных спортсменок и любительниц активного отдыха. В линейках представлены и спокойные однотонные расцветки для женщин постарше. Невысокая цена купальников Mad Wave – бонус к качественным и стильным атрибутам для водных видов спорта.

Joss – на шестом месте рейтинга среди лучших фирм спортивных купальников. Она создает одежду как для профессиональных спортсменов, так и для любителей активного отдыха. Вся продукция отличается отменным качеством и доступной стоимостью, что делает ее еще популярнее среди покупателей.

Купальники выпускаются слитного или раздельного типа. Они идеально прилегают, не отягощают во время тренировок и соревнований. Продуманный крой спинки обеспечивают максимальную свободу движений. Эластичные волокна Lycra XtraLife способствуют комфортной носке. Высокотехнологичный материал устойчив к хлору и ультрафиолету, он обеспечивает компрессионный эффект и отлично сохраняет форму. Насыщенность цвета не снижается даже после длительной эксплуатации.

Ассортимент впечатляет. Кроме спортивных широко представлены купальники и для пляжного отдыха. Многие опрошенные отметили, что богатый выбор позволяет купить сразу несколько моделей на любой случай, будь то летний отдых на открытом воздухе или тренировки в закрытом бассейне. При этом дизайны разнообразны и порадуют любительниц скромных однотонных расцветок и тех, кто предпочитает футуристичные принты.

Ссылка на основную публикацию