Почему модные бренды отказываются от натурального меха

Все осознали: люксовые бренды, которые отказались от использования меха

Модели в пальто из искусственного меха на backstage показа Stella McCartney

За последние два года о своем отказе от работы с мехом заявило рекордное коичество модных Домов, в числе которых такие гиганты «тяжелого люкса», как Versace, Burberry, Prada, Gucci и Chanel. Мода уже давно не видела такого единения. Более того, с мехом решили завязать и монаршие особы – несколько месяцев назад королева Великобритании Елизавета Вторая выступила с заявлением о том, что впредь не будет приобретать для себя меховую зимнюю одежду. Но и в пуховиках ходить, конечно, не станет – на помощь ей придет искусственный мех.

Вечная борьба

Казалось бы, активисты боролись с использованием меха в модной индустрии еще с 1980-го года. Именно тогда была создана небезызвестная организация PETA (People for the Ethical Treatment of Animals, «Люди за этичное отношение к животным»). На их счету – тысячи громких демонстраций, сотни одиночных пикетов и десятки ярких рекламных кампаний (включая знаменитую съемку 1994 года с супермоделями и лозунгом «Мы лучше будем голыми, чем в мехах»).

Их же изобретение – проникновение на модные показы и забрасывание дизайнеров, моделей и гостей «бомбочками» с искусственной кровью. Однако, долгое время активистов РЕТА воспринимали не иначе, как городских сумасшедших. Вспомните хотя бы, как иронично реагирует на облитую краской белоснежную шубу Саманта Джонс в фильме «Секс и город» – героиня воспринимает это как должное, признается в любви к Нью-Йорку и вызывает у подруг и окружающих одобрительный смех.

Кадр из фильма «Секс и город», 2008

Вообще «нулевые» стали особенно тяжелыми годами для зоозащитников и периодом расцвета для мехового бизнеса. С 2000 года, когда со всех экранов культивировался пресловутый гламур, продажи меха в мире возросли на 70 процентов по сравнению с 1990-ми годами. А к 2014 году эксперты оценивали меховую индустрию в более чем 40 миллиардов долларов.

Первый удар

Но даже в это время находились бренды и дизайнеры, которые не хотели идти на поводу у показной роскоши и, возможно, в ущерб продажам отказывались от меха на фоне всеобщей им увлеченности.

Так, Стелла Маккартни основала свой одноименный бренд буквально в разгар массового помешательства на мехе – в 2001 году. При этом, дизайнер сразу заявила, что ее одежда не будет сшита ни из кожи, ни из меха. За почти 20 лет работы дизайнер нашла свою аудиторию с такой же философией, стала успешной в своем деле и ни разу не отступилась от принципов. А ее пальто из искусственного меха сегодня с удовольствием носят мировые инфлюенсеры и звезды fashion-индустрии.

Вскоре, в 2006 году, решение отказаться от меха принял и Ральф Лорен. Причем, это коснулось и люксовой линии предметов для дома Ralph Lauren Home. Дизайнер тогда отдал оставшиеся вещи из меха на благотворительность и вдобавок выпустил плюшевые сумки под названием Fur-Get-Me-Not (игра слов c «Forget me Not» – «Не забывай меня»). На сегодняшний день бренд Ralph Lauren верен этим принципам, а их шубы из искусственного меха едва отличишь от натуральных.

Модели на backstage показа Ralph Lauren

В 2007 году, после продолжительного разговора с представителями РЕТА, от меха в коллекциях отказался Томми Хилфигер. Примерно в этот же период такое решение приняла и британка Вивьен Вествуд – борцу за экологию и активистке было негоже показывать на подиуме шубы из норки. Хотя, стоит отметить, что в fashion-историю дизайнер вошла, среди прочего, благодаря тому самому меховому бикини, которое в 1994 году игриво продемонстрировала на показе Vivienne Westwood Карла Бруни.

Однако самым первым из крупных брендов от меха отказался Кельвин Кляйн, причем еще в 1994 году. Меховая роскошь совсем не уживалась с минималистичными идеями американского дизайнера, поэтому ему это решение далось довольно просто. Правда, сегодня под маркой Calvin Klein все же выходят пальто и куртки со вставками из меха. Но, конечно же, искусственного.

Вторая волна

После этой серии отказов мир моды на время будто закрыл глаза на проблему использования материалов, полученных в результате страдания животных. Да и активисты РЕТА и Greenpeace перестали шуметь, будто устав бороться.

Но на самом деле они просто сменили тактику. На протяжении нескольких последних лет представители зоозащитных организаций проводили точечную и обстоятельную работу с брендами. Не срывали их показы, а тихо и вежливо договаривались о встречах с дизайнерами и владельцами корпораций и лично рассказывали им о том, каким образом работают пушные фермы.

Результат не заставил себя долго ждать. С 2017 года об отказе от меха заявили Michael Kors, Giorgio Armani, Gucci, Furla, Jimmy Choo, Coach 1941, Burberry, Chanel.

Дизайнеры теперь, как один, повторяют, что мех устарел и его использование в наше время совершенно неприемлемо.

Согласилась с этим даже оплот роскоши Донателла Версаче. Креативный директор бренда Versace, у которого использование меха было чуть ли не в ДНК, заявила, что больше не хочет участвовать в убийстве животных ради моды. И уже в коллекции FW’20 показала, что отказ от «роскошного» материала ни в коем случае не сбавляет градуса фирменного шика Versace.

При этом, как отмечает ресурс BOF, называть эту тенденцию массовым альтруизмом не стоит. Потребители тоже изменились и не очень то хотят покупать мех у люксовых брендов. Например, по данным издания, продажи меховых изделий у Gucci составляли всего 0,2 % от общей выручки. А значит, существенных финансовых потерь после таких благородных шагов у марок не будет.

Кто прав?

Но придя к долгожданному консенсусу по этому поводу, мир моды и активистов захватил другой спор – чем же мех заменить? Сегодня уже очевидно, что искусственный вариант не так уж и хорош – он быстро изнашивается, произведен из синтетики и биологически не разлагаем. Поэтому сейчас все силы ответственных дизайнеров брошены на поиск новых материалов. Пока, как и 20 лет назад, лучше всех преуспела Стелла Маккартни, которая начала использовать совершенно новый материал КОВА, внешне похожий на мех и состоящий из природных волокон и переработанного полиэстера.

Полный список брендов, отказавшихся от использования меха

Fur free — главный тренд года

Этичная мода, разумное потребление, animal friendly — слова, еще несколько лет назад казавшиеся чем-то далеким, сегодня стали нашей реальностью. С завидной регулярностью в фэшн-мире появляются новости о том, что тот или иной бренд отказывается от использования натурального меха. Главный символ роскоши в этом году становится практически главным табу. В обзоре InStyle — полный список марок, решивших перейти на сторону fur free.

Calvin Klein

Кельвин Кляйн принял решение отказаться от меха еще в 1994 году — одним из первых.

Stella McCartney

Стелла Маккартни — убежденная вегетарианка. Она не использует натуральный мех и кожу в своих коллекциях с момента создания собственной линии одежды в 2001 году.

Ralph Lauren

В 2006 году началась вторая волна отказа от меха дизайнеров. Под нее попал и Ralph Lauren. Бренд перестал использовать натуральный мех даже в коллекциях для дома, а 1 200 единиц одежды с мехом были пожертвованы на благотворительность. К тому же Ralph Lauren выпустил коллекцию плюшевых сумок под забавным названием Fur-Get-Me-Not.

Vivienne Westwood

Вивьен Вествуд также отказалась от натурального меха в 2006 году. А последнюю коллекцию, в которую вошли несколько сумок из меха кролика, пожертвовала заповеднику живой природы.

Tommy Hilfiger

Чаще всего на решение дизайнеров влияет разговор с PETA. Исключением не стал и Tommy Hilfiger, который после беседы с представителями организации еще в 2007 году принял решение больше не использовать мех.

Versace

Новость о том, что Донателла Версаче отказывается от главного символа роскоши, повергла фэшн-мир в шок в 2018-м. Свое решение креативный директор Versace объяснила тем, что «не хочет убивать животных, чтобы делать модные вещи. Это неправильно».

Burberry

В дебютной коллекции Риккардо Тиши, показанной 17 сентября, уже не было меха и ангорской шерсти. Как заявил генеральный директор бренда Марко Гобетти: «Современная роскошь означает социальную и экологическую ответственность. Это является ключом к нашему долгосрочному успеху».

Gucci

Отказ Модного дома Gucci от натурального меха стал возможен благодаря Алессандро Микеле. При поиске креативного директора руководство бренда выбирало кандидатуру, ориентируясь и на эти ценности. «Мех устарел», — заявляют сегодня в Gucci.

Coach

Американский бренд Coach обещает полностью исключить мех, начиная с осенней коллекции 2019 года.

Michael Kors

Свое решение отказаться от использования меха Michael Kors приняли в 2017 году. Сам дизайнер объяснил это так: «Новые технологии позволяют нам создавать по-настоящему роскошные вещи и без использования натурального меха».

С 2019 года от использования меха в своих коллекциях откажутся DKNY и Donna Karan. Как подчеркнул генеральный директор брендов Моррис Голдфарб: «Этот шаг следует за давними отношениями с The Humane Society Соединенных Штатов».

Hugo Boss

Марка не использует мех в своих коллекциях с 2016 года.

Jean Paul Gaultier

В числе последних присоединился к маркам, решившим отказаться от меха в этом году, и Жан-Поль Готье. Дизайнер заявил, что убийство животных ради меха «абсолютно скверно» и подчеркнул, что сейчас бренд ищет возможные альтернативы натуральному меху для новых коллекций.

Низы не хотят: пользователи соцсетей вынуждают бренды отказываться от производства из натурального меха

Это движение — заставить производителей полностью отказаться от использования натурального меха — уже долго ждет своего часа, и вот, похоже, маятник наконец раскачали.

Первым брендом, который перестал использовать мех животных, был Hugo Boss в 2016-м. Примеру HB последовали Armani, Michael Kors, Versace, Gucci и Maison Margiela (правда, только после того, как креативный директор бренда завел собаку), и вот недавно Burberry заявил о своих планах прекратить использование натурального меха в своих изделиях. Остальные же бренды просто вынуждены реагировать на общественное мнение. Благодаря соцсетям.

Практически все бренды привлекают к рекламе своих изделий публичных личностей, знаменитостей и блогеров; бренды также мотивируют звезд публиковать свои фотографии на социальных платформах. Однако, стоит ЛОМу прорекламировать надеть что-либо из натурального меха, под постом моментально появляются гневные и осуждающие комментарии. Кроме того, в зависимости от популярности блогер моментально теряет от нескольких сотен до десятка тысяч подписчиков в Инстаграме, Фейсбуке и Твиттере. Бренд, чье изделие рекламировал/а лидер общественного мнения, защитники животных заносят в свой черный список и затем призывают пользователей бойкотировать его.

Представитель движения PETA [People for the Ethical Treatment of Animals] Джоанна Фуос считает, что благодаря соцсетям и электронному маркетингу ее единомышленники смогли, во-первых, объединиться, и, во-вторых, провести множество масштабных кампаний против использования натурального меха.

Читайте также:  Яблочно-молочная маска для питания и укрепления волос

Например, за год до того, как Michael Kors объявил о неиспользовании шкур пушных животных в своем производстве, он получил более 150 000 электронных писем от активистов PETA со всего мира. Благодаря технологиям и социальным платформам активистам сегодня не нужно приезжать на фэшн-шоу и проводить там пикеты с плакатами в руках. Добиться гораздо большего эффекта, и что важно, практически без затрат, теперь можно даже оставаясь дома сидя за монитором, или же просто с телефоном в руках.

Инстаграм — современное поле битвы

Больше всего дебатов о том, насколько этично и гуманно использовать в производстве натуральный мех, сегодня проходит в Инстаграме.

Под постами разгораются горячие дискуссии, причем даже в тех случаях, когда знаменитость заявляет, что отныне будет носить лишь одежду из меха искусственного.

Публикация от Kim Kardashian West (@kimkardashian) 11 Май 2018 в 6:47 PDT

Париж — законодатель моды на изделия из натурального меха

Тем не менее, шубы и пальто из натурального меха не сошли с модных подиумов. Активы отрасли, по данным International Fur Federation, оценивались в 2016-м году в ни много ни мало в 30 миллиардов долларов США. И несмотря на тот факт, что на Неделе моды сезона весна-лето 2019 в Лондоне изделия из натурального меха не были представлены, их в широком ассортименте можно будет видеть во время Недели моды в Париже.

Французские люксовые бренды продолжают вкладывать деньги в производство изделий из меха именно потому, что могут они люксовые. Как ни крути, одна из главных задач мехового пальто — подчеркнуть статус его обладателя.

И, несмотря на то, что многие компании сокращают меховое производство, никто из крупных игроков рынка — Hermès, Dior и Chanel— даже не планируют меньше инвестировать в пушнину. Так, несмотря на то, что на показах коллекции Burberry действительно не было натуральных шуб, полушубков и меховых пальто, это изделия продолжают продаваться в фирменных магазинах бренда.

Почему? Потому что реальные перемены — полный отказ от производства изделий из натурального меха и кожи — произойдут только тогда, когда изменится сознание покупателя и он перестанет платить за мех и натуральную кожу. В бизнесе, как ни крути, все зависит от конечного потребителя и его уровня осознанности. Как только общественное мнение будет целиком на стороне защитников животных, шубы из шиншиллы и туфли из страусиной кожи исчезнут с прилавков раз и навсегда.

Почему модная индустрия разлюбила натуральный мех

Burberry, Chanel, Gucci, Prada… и даже королева Великобритании публично заявила об отказе от натурального меха. Значит ли это, что роман модной индустрии с мехом окончен?

В мае этого года Prada Group заявили, что не видят будущего в изделиях из натурального меха. Ссылаясь на новую политику «инноваций и социальной ответственности», Миучча Прада возложила на бренды Prada и Miu Miu обязательство, начиная с коллекций весна-лето 2020, отказаться от натурального меха.

В последние годы значительное количество марок класса люкс, в числе которых Burberry, Gucci, Chanel, 3.1 Phillip Lim, Coach, Diane Von Furstenberg, DKNY, Michael Kors, Versace и Giorgio Armani, опубликовали заявления о том, что прекращают использовать мех норок, лис, шиншилл, кроликов и других животных. Некоторые бренды даже отказались от изготовления дорогостоящих изделий из кожи экзотических животных и ангоры.

Prada осень-зима 2019

В 2018 году Британский модный совет сообщил, что приложит все усилия, чтобы «освободить» Неделю моды в Лондоне от натурального меха. Важно отметить, что с 2000 года пушное звероводство в Англии запрещено, но импорт все еще законен, и в 2017 году меха было приобретено на сумму около 75 миллионов фунтов стерлингов.

Что касается розничной торговли, в том же 2017-м группа компаний Yoox Net-a-Porter Group опубликовала решение о прекращении продажи меха, а Farfetch обязались снять с продажи изделия из меха и кожи находящихся под угрозой вымирания видов к концу этого года.

Около месяца назад американский модный гигант Macy’s — универмаг, где раньше шубы продавались за тысячи долларов, — объявил о том, что намерен прекратить продавать мех к 2021 году. Также недавно во всем штате Калифорния, следом за отдельными городами Сан-Франциско и Лос-Анджелесом, был принят запрет на изготовление и продажу новых изделий из меха.

Даже королева Великобритании поддержала смену отношения к меху: Букингемский дворец подтвердил, что вся новая одежда для ее высочества будет изготавливаться только из искусственного меха.

Королева Елизавета в Лондоне, 2008

Краткая история движения против меха

Все эти события стали своего рода пощечиной высокоприбыльной индустрии производства меха, которая еще буквально несколько лет назад была растущей и развивающейся. С 2000 года мировые продажи меха возросли на 70 процентов, и в 2014-м эта индустрия, по данным Международной федерации меха, оценивалась более чем в 40 миллиардов долларов США (что на тот момент было соизмеримо мировому рынку Wi-Fi).

Казалось бы, откуда было взяться такому резкому шквалу негатива? На деле модная этическая революция зрела десятилетия. Создание организации «Люди за этичное отношение к животным» (англ. People for the Ethical Treatment of Animals, PETA) в 1980 году разожгло раннюю волну активизма, тактика PETA уже тогда подняла много шума: неравнодушные громко протестовали у мест проведения показов, проникшие на шоу активисты закидывали дизайнеров и моделей ненастоящей кровью, звездные сторонники движения выходили на публику нагишом в поддержку слогана «Лучше голым, чем в мехах».

В середине 1990-х в промо кампании PETA приняли участие супермодели Кристи Тарлингтон и Наоми Кэмпбелл. Последняя, правда, позднее сменила точку зрения и в 2009 году даже стала лицом известного любовью к меховым изделиям бренда Dennis Basso.

Помимо скандальных акций PETA, в XX веке были созданы еще несколько антимеховых проектов, которые мир моды вспоминает по сей день. Например, в 1984 году Гринпис совместно с организацией по борьбе с производством меха Lynx придумали по-настоящему грубый, но эффектный слоган «Чтобы сделать шубу, нужно 40 тупых животных. Чтобы носить — только одно», сопроводив его фотографией Дэвида Бейли с изображением женского силуэта, несущего в руке шубу, за которой тянется зловещий кровавый след.

В следующем году Бейли выступил режиссером привлекшей не меньшее внимание телевизионной рекламы, по сюжету которой модный показ превращается в малобюджетный хоррор, где зрительский бомонд оказывается покрыт брызгами крови.

В 1994-м Calvin Klein прекратили работу с мехом. В ноябре того же года Синди Кроуфорд появилась на обложке журнала New York в одной лишь шляпке из искусственного меха, которую вместе с PETA разработал Тодд Олдхэм. Уже в конце прошлого века американское общественное мнение склонялось к тому, что ношение меха — морально и этически сомнительно, потому продажи меховых изделий во всем мире несколько упали.

Восстание против меха — почему именно сейчас?

В нулевых, однако, меховая индустрия восстановилась даже несмотря на то, что с появлением цифровых платформ возможность распространять информацию о жестоком обращении с животными стало намного проще. И хотя некоторые дизайнеры, в числе которых Вивьен Вествуд, объявившая об отказе от меха в 2007 году, продолжали бойкотировать жестокое обращение с животными, в целом негативное отношения к меху вернулось лишь во второй половине 2010-х. И на это есть несколько причин. Усилия активистов в 1980-х и 1990-х помогли привлечь прессу и обратить внимание общественности на проблему, однако большинство использованных ими тактик были настолько шоковыми, что вызвали негативную реакцию, несмотря на благой посыл. Для фундаментальных изменений требовалась кропотливая «закулисная» работа. Организация по защите прав животных Humane Society International (HSI) вела переговоры с Prada и Gucci, в результате которых, как стало видно сейчас, удалось мирным путем добиться глобальных изменений. «Мы придерживаемся политики открытых дверей в работе со всеми компаниями, у нас за плечами опыт сотрудничества с огромным количеством розничных сетей и дизайнеров, но важнее всего то, что у нас есть репутация организации, которая уважает мнение и право на конфиденциальность тех, кто к нам обращается, а это — основа доверия», — дал комментарий Vogue директор организации по политике в области моды Пи Джей Смит.

Возникшая в последние годы неприязнь модной индустрии к меху четко указывает на изменения в мире: появился запрос потребителей на прозрачность и экологическую устойчивость производства. «Наконец компании слушают своих покупателей, а покупатели не хотят поддерживать вопиющую жестокость и разрушительное воздействие на окружающую среду, которые сопровождают производство меха, — продолжает Смит. — Компании разрабатывают новые уставы, которые идут в ногу с современными ценностями, а потребители вознаграждают их положительной реакцией и тем самым продвигают их бренд». Интересно, что не все решившие отказаться от меха компании ждут финансовые проблемы. Согласно докладу Business of Fashion, до того, как Gucci объявили о новой политике в отношении меха, продажи их меховых изделий составляли всего 0,2 процента общей выручки.

Поиск инновационных альтернатив

Множество брендов сегодня говорят о том, что готовы инвестировать в разработку новых материалов, которые пришли бы на смену старым добрым шкурам. Нью-йоркская марка Maison Atia под руководством Хлои Мендель, меховщицы в шестом поколении, объявила, что намерена найти достойнейшую замену меху ручной выделки самого высокого качества из альтернативных материалов.

Еще один пример — лондонский бренд Shrimps Ханны Вейланд, невероятно популярный среди моделей, редакторов и знаменитостей. Вейланд рассказала Vogue, что работа с искусственным мехом открыла перед ней новые профессиональные перспективы: «Я узнала сотни техник и эффектов. Искусственный мех — это очень многогранный материал. Особенно мне нравится создавать жаккарды; люблю, когда с помощью плюшевого нагромождения искусственного меха создается глубина и почти 3D-эффект».

Однако главная проблема искусственного меха — экологическая неполноценность: производство из синтетических материалов, краткий срок носки и биологическая неразлагаемость. С другой стороны, для того чтобы носить и хранить натуральный мех, также требуется очень вредная химическая обработка. Иные «теплые» альтернативы — например, мохер или овечья шерсть — тоже побочные продукты животноводства. Все это крайне неоднозначные вопросы, а рациональные аргументы есть и у стороны борцов за права животных, и у противников искусственных материалов.

Shrimps осень-зима 2019

Стелла Маккартни, чей бренд придерживается вегетарианской политики с момента основания в 2001 году, недавно предложила вариант, который может стать шагом вперед для всех, кого волнует экологический след производства искусственного меха. В сентябре Стелла анонсировала мех Koba Fur-Free Fur, который состоит из смеси переработанного полиэстера и растительного сырья.

Наталья Водянова в шубе Stella McCartney в Париже, 2019

Кто из дизайнеров отказался от меха и почему

Мех всегда олицетворялся с роскошью, поэтому большинство женщин мечтали о норковом манто или другой подобной вещи в гардеробе. Однако времена меняются, и сейчас тенденция изменилась. Дома моды с громкими именами повсеместно отказываются от применения меха в своих коллекциях. В чем причина такой разительной перемены и кто из дизайнеров перестал использовать меховые заготовки в своей работе?

Отношение мирового сообщества к меху меняется в противоположную сторону

Кто из дизайнеров не использует мех

Кто-то из дизайнеров отказывается от меха только сейчас, другие не используют его в коллекциях уже десятки лет. Список всемирно известных Домов моды, отказавшихся от меховых изделий, регулярно пополняется. В число таких дизайнеров входят известные модные дома, о которых поговорим ниже.

Читайте также:  Нюдовая помада — находка для любителей естественности

Calvin Klein

Кельвин Кляйн отказался от меха еще в 1994 году. Причиной тому стало внезапное понимание необходимости заботы об окружающем мире. Это официальное заявление модельера.

Однако принять такое решение дизайнеру «помогли». Этому поспособствовали активисты-зоозащитники из организации PETA. Они нагрянули в офис модельера и вынесли протест, погромив помещения Дома моды. После этого события прошло уже больше 25 лет, но бренд так и не намерен возобновлять работу с использованием меховых заготовок.

Шуба из и искусственного меха Calvin Klein

Stella McCartney

Стелла Маккартни давно известна своей позицией относительно сохранности природы и бережного отношения к животным. Она вегетарианка и не использует в производстве натуральную кожу и мех. Более того, Маккартни регулярно размещает в социальных сетях агитирующие видеоролики и публично заявляет, что ничего модного в мертвом животном нет, не было и быть не может.

Дизайнер использует экомех. Визуально он ничем не отличается от натурального.

Шуба из экомеха, Stella McCartney (Осень-Зима-2019, Парижская Недел Моды)

Вика Газинская

Росийский модельер Вика Газинская не применяет при создании коллекций натуральный мех и кожу, а также является вегетарианкой с 16 лет. Ее шубы из экомеха смотрятся невероятно стильно и отлично выдерживают даже самые сильные холода.

Меховую одежду от Вики Газинской носят многие известные личности. Например, в экошубах бренда были замечены Кэти Перри и Бейонсе.

Шуба от Вики Газинской

Hugo Boss

Бренд регулярно выступает в качестве защитника животных. Подобная политика ведется уже более пяти лет.

В 2015 году компания приняла решение о полном отказе от применения меховых заготовок, перьев птиц и других натуральных материалов. Хьюго Босс агитирует за повсеместное использование экомеха. В компании убеждены, что современные технологии достаточно продвинуты, чтобы успешно применять альтернативные материалы, которые считаются наиболее гуманными.

ШУба из экомеха от Hugo Boss

Giorgio Armani

Армани для многих поклонников бренда всегда ассоциировался с роскошью. Тем не менее, в 2016 году компания сделала официальное и отчасти шокирующее заявление, в котором сообщила, что натуральный мех больше не будет использоваться при изготовлении продукции бренда.

Дизайнер подчеркнул, что все это — бессмысленная жестокость по отношению к природе. Теперь Армани создает не менее роскошную верхнюю одежду с использованием искусственного меха.

Меховое платье от Армани

Gucci

Дом моды перестал пользоваться меховыми изделиями в 2018 году. Компания вошла в организацию «Альянс, свободный от меха», деятельность которой направлена на прекращение забоя животных ради получения их шкуры.

На этом деятельность компании по защите животных не завершилась. Они запустили интернет-ресурс, на котором выкладывают отчетность по достижениям Дома мода в области экологичного подхода к моде. Gucci теперь не создают одежду из животных, а устраивают фотосессии с ними.

Оригинальная шуба из искусственного меха от Gucci

Versace

Еще один премиальный бренд, который принял решение отказаться от использования меха – это Версаче. Они перестали применять натуральные меховые заготовки в 2018 году.

Донателла Версаче выступила с заявлением, что больше не желает принимать участие в создании той моды, которая стоила бы чужих жизней. Она считает это некорректным.

Почему отказ от меха стал популярен

Бренды люкс-сегмента первоначально рассчитывали на производство дорогих товаров, которые ассоциировались бы с роскошью. Так, например, именно меховые изделия составляли наибольшую часть прибыли Gucci. Однако даже это не остановило компанию – они все же приняли серьезное решение и сделали ответственный шаг.

Меховые тапки Gucci

Вместо натурального меха известные дизайнеры стали использовать:

  • изделия из искусственного материала с утеплителем – они отличаются тем, что долго держат принимаемую форму и согревают на морозе до -40 градусов;
  • экомех – это натуральный мех, но при его производстве животные не испытывают никаких страданий, так как происходит лишь частичная стрижка особи, а потом полученную шерсть прикрепляют к тканной основе.

То, что с мехом попрощались такие крупные компании, означает, что деятельность организаций, подобных PETA, ставит под удар репутацию брендов. Никому не хочется попадать в новостную ленту в негативном ключе из-за того, что коллекцию из натурального меха облили краской или показ сопровождался строем защитниц животных или окружающей среды. Таким образом, отказ от меха бережет репутацию дизайнеров.

Натуральный мех: мнения «за» и «против» от российских дизайнеров

Мир стремительно меняется прямо у нас на глазах. Еще несколько лет назад все сходили с ума по лисьим палантинам Prada и норковым жакетам Versace, а сегодня все это — моветон. В течение последних нескольких лет более 20 люксовых брендов, включая Prada, Gucci, Burberry, Jean Paul Gaultier и Giorgio Armani отказались от использования натурального меха, и их примеру последовали десятки других, менее титулованных марок. Более того, целые штаты в Америке становятся «свободными от меха» и запрещают продажу шуб на своей территории!

Однако у этой тенденции есть оппоненты, которые уверены, что натуральный мех — это не только красиво или практично, но и экологично. Мы решили разобраться в вопросе и пригласили к дискуссии дизайнеров, представляющих оба лагеря — как тех, кто поддерживает решительный отказ от меха, так и производителей дубленок и шуб.

Главный вопрос: почему в мире набирает популярность тренд на отказ от натурального меха? Одна из причин — колоссальный технологический рывок, благодаря которому искусственный мех стал практически неотличим от натурального. Эффект — тот же (во всяком случае, визуальный), но при этом для создания изделий не надо убивать животное. Одним из первопроходцев в этом вопросе стала Стелла Маккартни — убежденная вегетарианка и защитница животного мира. Дизайнер не только не использует в своих коллекциях натуральные кожу и мех, но и отказалась от закупки овечьей шерсти в Патагонии, поскольку на одной из 26 ферм, где марка приобретала сырье, с овцами обращались недостаточно гуманно. Этого оказалось достаточным для того, чтобы бренд Stella McCartney разорвал многочисленные контракты, потому что — цитируем официальный пресс-релиз — «один случай — уже слишком много». Примеру Маккартни последовали и другие производители. Более того, тенденцию поддержали глянцевые издания — так, например, Vogue Paris посвятил этой теме целый номер, где рассказал, как выбрать шубу из экомеха, которая будет не только эффектно выглядеть, но и уверенно греть.

Рекламная кампания Stella McCartney

Fur-free-номер Vogue Paris

Несмотря на то, что борьба с натуральным мехом шла всегда — отдельные противники убийства животных находились в любые времена, активная общественная деятельность в этом направлении насчитывает всего пару десятков лет. В середине 90-х PETA — организация за гуманное обращение с животными — провела несколько громких акций, в том числе устроила погром в офисе Calvin Klein, убедив дизайнера отказаться от использования меха, а также «раздела» знаменитых топ-моделей, заявивших, что они «лучше будут ходить голыми, чем в мехе». Сегодня, когда весь мир (за исключением разве что Дональда Трампа) озабочен проблемой глобального потепления, истощения природных ресурсов и гибелью целых эко-систем, тема отказа от шуб звучит как никогда остро и злободневно. Однако все ли так просто, как кажется? И действительно ли отказ от изделий из меха — «зеленое» решение, которое поможет сохранить планету и помочь в решении глобальных экологических вопросов?

Когда мы говорим про экомех, важно понимать, что в большинстве случаев такие шубы изготавливают из полиэфирных волокон, которые получают в результате переработки нефтяных продуктов. Это токсичный процесс, требующий, к тому же, колоссальных ресурсных затрат. А в результате мы получаем тот же пластик — практически не разлагающийся, не поддающийся переработке и, к тому же, крайне ограниченного срока действия, ведь тренды быстро меняются, а экомех еще быстрее теряет свой товарный вид. «Говоря об искусственном мехе, нужно понимать, что его производство и утилизация куда более токсичны и вредны для экологии, а объемы производственных выбросов соизмеримы с пластиком и другими искусственными материалами, — говорит CEO мехового бренда Dream’Fur Екатерина Батищева. — Мы специализируемся на изделиях из меха соболя и куницы, которые добываются в дикой природе в соответствии с установленными стандартами. Более того, это исторический охотничий промысел, который регулирует популяцию животных».

Елена Летучая в съемке Dream’Fur

Активисты PETA на это возражают, что, помимо непосредственного убийства животных, при изготовлении меха используется немало ресурсов, а также токсичной химии, наносящей непоправимый вред экологии. «Конечно, зверя умерщвляют на ферме, но современные фермы делают это путем инъекций, после которых зверь засыпает и умирает во сне, — рассказывает креативный директор бренда Astel by Konstantinopolski Виктория Константинопольская. — Важно знать, что тушка зверя на 100% отправляется в переработку: жир — на биотопливо, мясо и кости используются как корм для животных и для ловли краба по всему миру». По словам Виктории, премиальные бренды закупают меха у сертифицированных производителей, которые поддерживают рекомендованные этические принципы содержания и умерщвления животных: «На сегодняшний день меховая индустрия стала самой открытой миру. Каждый может попасть на ферму, чтобы проверить качество жизни зверя. В глобальном смысле принципы производства контролируются IFF (Международной Пушной Федерацией). Далее каждый аукцион — SagaFurs, Kopenhagen Fur, Nafa, Союзпушнина — которые продают мех по всему миру, самостоятельно контролируют стандарты выращивания зверя на каждой из ферм, которые поставляют мех на аукционы. К примеру, если высота клетки меньше положенной на 0,5 см, то шкурки с этой фермы уже не попадут на торги, фермер не получит прибыль, а значит, все огрехи исправляются фермой как можно скорее».

Кадры рекламной кампании Astel by Konstantinopolski

Российский дизайнер Алена Ахмадуллина, сотрудничающая с мировыми производителями пушнины и демонстрирующая роскошные изделия из натурального меха, отмечает, что «пока у нас шесть месяцев в году лежит снег, женщины будут продолжать носить шубы»: «Натуральный и искусственный мех невозможно сравнивать, это разные категории материалов, это то же самое, что сравнивать шифон и шерсть, например. Натуральный мех — роскошный материал: и в плане внешнего вида, и в плане теплоты, удобства, износостойкости». По мнению Алены, политика отказа от натурального меха во многом продиктована маркетингом, основанным на запросах поколения миллениалов, являющихся активными потребителями всего с приставкой «эко». «Натуральный мех — это полностью биоразлагаемый материал, — продолжает Ахмадуллина. — Кроме того, он может использоваться в течение многих лет, перерабатываться, переходить в статус винтажа».

Читайте также:  Раннее развитие ребенка: советы и практика

Модели из зимней коллекции Alena Akhmadullina

Похожей позиции придерживается и Виктория Константинопольская, которая уверена, что «модные тренды создают не бренды, а сами люди»: «Мировые бренды, которые отказались от использования меха, ранее использовали мех не более 1% в каждой коллекции от всего использованного материала. Недостаточное освещение того, как происходит добыча меха, многочисленные фейки о живодерстве привели к искаженному восприятию этого замечательного материала. Но сегодня все больше людей начинают понимать, что экопродукт не может быть сделан из пластика и нуждаться в дорогой переработке. В эпоху тотального загрязнения пластиком люди все более озабочены качеством продукта — и чем продукт натуральнее, тем лучше».

Принципиально иного взгляда на проблему придерживается Вика Газинская, ставшая одним из первых отечественных дизайнеров, поддерживающих идеи ответственного производства и этической моды. Для своих знаменитых шуб, облюбованных светской Москвой, Вика использует мохер определенного типа коз, которых разводят в Африке, и шерсть альпак и лам, добытую этическим образом на фермах, исторически расположенных в Перу. Газинская сотрудничает только с теми производителями, которые деликатно обстригают животных, оставляя не менее одного сантиметра шерсти (это важно, потому что некоторые фермеры осуществляют процесс негуманным образом, сбривая вместе с шерстью кожу животного) и изготавливают из полученного сырья шерстяную нитку, которую насаживают на хлопковую основу. В результате получается теплое натуральное полотно, которое греет не хуже «настоящей» шубы, но при этом произведенное полностью этическим образом. «Мы покупаем этот „мех“ в разных вариациях, фактурах и цветах у немецкой компании, которая имеет сертификаты, подтверждающие бережное отношение к животным, что для меня очень важно», — рассказывает дизайнер.

Шубы из зимней коллекции Vika Gazinskaya

Вика отмечает, что шубы ее бренда Vika Gazinskaya стоят недешево (порядка 2000 евро), но это своего рода инвестиция, эффективность которой доказывают ее клиентки, которые уже передают свои шубы детям, и те с удовольствием продолжают их использовать. «Если же говорить о более доступной альтернативе, то я рекомендую присмотреться к современным дутым курткам, но только не тем, что изготовлены на гусином пуху — да, это очень легкий и теплый материл, но гусей для него обдирают заживо! Хотя уже появляются бренды, которые осуществляют сбор пуха гуманным образом, с умерщвленных птиц, для меня как для вегетарианца это все равно неприемлемо. На мой взгляд, синтепон и другие современные утеплители — прекрасное решение для холодных зим, тем более технологии активно развиваются, и сегодня можно найти много „дышащих“ материалов с высокой теплоемкостью и воздухопроницаемостью. Да, безусловно, при их изготовлении используются побочные продукты нефтепереработки, но, согласитесь, никто из нас не безупречен экологически — мы все используем самолеты, автомобили или автобусы».

Газинская уверена, что глобальные перемены начинаются с локальных, и поддерживает политику брендов по отказу от натурального меха: «Мы эволюционируем, и наше сознание постепенно меняется. Еще 50 лет назад в США существовала расовая сегрегация, а сегодня она кажется нам дикостью. Похожая история и с отказом от меха. Большие бренды отказываются от шуб, их примеру следуют небольшие производители, люди улавливают эти тенденции, а теперь целые штаты запрещают продажу меха. Для меня все это — часть масштабного движения, включающего не только бережное отношение к экологии, но и изменение стандартов человеческой этики, которые расширяются и затрагивают гендерные и этнические вопросы, проблему харассмента и инициативы Me Too».

Вопрос, какую шубу предпочесть, по-прежнему остается открытым, и каждый должен решить его самостоятельно — в соответствии со своими жизненными принципами и финансовыми возможностями. Но ясно одно: выбирая экомех, убедитесь, что его экологичность — это объективный факт, а не маркетинговая уловка, заставляющая вас инвестировать в пластик.

Москвич

Почему москвичи не готовы расстаться с натуральным мехом

  • Facebook
  • VK
  • Twitter

В модной индустрии уже который год идут горячие споры вокруг натурального меха. Подиумы большинством голосов против, в Калифорнии губернатор Гэвин Ньюс в прошлом месяце и вовсе запретил мех законодательно (закон вступит в силу через три года). Но вот наступает очередной холодный сезон — и на улицах Москвы по-прежнему появляются традиционная шоколадная норка, приправленные енотовыми опушками пуховики и шубы из крашеной овчины явно из последних коллекций.

Список отказников от меха планомерно пополнялся начиная с середины нулевых. После того как он пополнился Versace, Chanel и Gucci — брендом, авторству которого принадлежали отороченные мехом уличные шлепанцы, все поняли, что дело приняло серьезный оборот. В следующем году антимеховой тренд поддержит и Prada: для него официальный отсчет коллекций, изготовленных без использования натурального меха, начинается с сезона весна–лето 2020.

Тенденция на этичный мех переметнулась в средний и массовый секторы, где уже который сезон предлагают искусственные шубы ярких жизнерадостных цветов. Правда, большинство демократичных марок и до того придерживалось строгой вегетарианской диеты, по коммерческим соображениям лишь изредка позволяя себе мех кролика или кусочки каракуля для отделки карманов.

Другой вопрос — бренды, для которых изделия из меха — основная специализация: те, за которыми стоит огромная и влиятельная меховая индустрия. Они сдавать позиций не собираются и, руководствуясь Соломоновым «все проходит, пройдет и это», невозмутимо продолжают выпускать коллекции из норки, лисы и куницы. Международные пушные аукционы идут своим чередом и за их стенами никакой меховой революции пока не намечается. «Модные дома отказываются от натурального меха? Да, слышали, знаем. Но мы не они. И потом, о чем мы говорим: пока есть спрос — будет и предложение».

Есть и другие аргументы, но этот — железный. Одно дело очистить за несколько сезонов от меха подиумы, другое — провернуть тот же фокус на улицах. Будут ли переодеваться в яркие шубы из искусственного меха москвичи, привыкшие к натуральному?

Понятно, что мы, мягко скажем, не Калифорния. Это один из самых вегетарианских штатов США, к тому же средняя зимняя температура воздуха здесь около +15 градусов по Цельсию. То есть где-нибудь в Огайо — брутальном штате большой охоты — или на Аляске, где охота и традиция, и все еще продиктованная климатом необходимость, такие директивы сверху точно не встретят понимания со стороны населения. Как, впрочем, и во многих странах с серьезным меховым производством.

У нас, конечно, не калифорнийский климат, но и не минус 50, как на Аляске. В таком мегаполисе, как Москва, шубу из натурального меха вполне могут заменить пуховик с современным наполнителем или задорный высокотехнологичный «чебурашка». Но по разным причинам многие покупатели такую альтернативу пока не рассматривают.

О том, кто сегодня покупает шубы из натурального меха и отразилась ли тенденция на отказ от него на покупательском спросе, мы спросили представителей компании «Снежная Королева», бренда Dream’Fur и дизайнера Алену Ахмадуллину.

Екатерина Батищева,

генеральный директор бренда DreamFur:

Наша целевая аудитория — самодостаточные женщины старше тридцати, которые сами покупают себе дорогие шубы или пальто. Раньше чаще покупали мужчины — в качестве подарка.

Согласна ли я, что основные покупатели меховой классики — представители старшего поколения? В какой-то степени да: у молодых другие интересы, пристрастия и потребности в одежде.

Если сравнивать Москву и регионы, здесь покупатели более требовательные и искушенные: у наших московских клиентов, как правило, уже есть несколько шуб или других меховых изделий, и они больше обращают внимание на оригинальный дизайн, тогда как в регионах предпочитают классические модели.

Я не думаю, что мода на искусственный мех совершит какой-то переворот в сознании русских женщин. Для большинства из них шуба из натурального меха — это и связанная с климатическими особенностями нашей страны необходимость, и возможность демонстрации статуса. То есть ношение меха — часть менталитета, исторически сложившийся факт, и мы будем жить с этим еще очень долго.

Ольга Демидова,

директор департамента по связям с общественностью компании «Снежная Королева»:

У нас довольно широкая покупательская аудитория: от 20 до 45 лет и старше. В основном это жители больших городов и так называемые поздние последователи трендов. С другой стороны, немало и тех, кто внимательно следит за тенденциями и старается находить вещи, которые не встретишь на каждом шагу, поэтому мы включаем в меховые коллекции как классические вещи, так и очень актуальные.

Интересно, что последние три года мы наблюдаем возросшую активность со стороны покупателей 20–30 лет. Думаю, здесь играют роль несколько факторов: новый подход к формированию коллекций и модные рекламные и PR-кампании. Например, в этом году мы запустили совместный проект с Аленой Ахмадуллиной. Коллекция «Снежная Королева» × Alena Akhmadullina отражает в том числе и все ключевые меховые тренды.

Как мы относимся к тенденции на искусственный мех? Безусловно, искусственный мех в моде. Но его невозможно сравнивать с натуральным ни по одной из характеристик. По сути это вариации на тему пальто. Кстати, несколько лет назад мы тоже запустили капсулу шуб и дубленок из искусственных материалов. Коллекция получилась очень интересной, но большого отклика у покупателей не нашла. Сейчас у нас тоже можно найти куртки и пальто из искусственных меха и кожи, но это скорее исключение: мы таким образом предоставляем покупателям возможность выбора, но всегда отдаем свое предпочтение изделиям из натуральных материалов.

На самом деле сильно на меховом рынке ничего не изменилось. Глобального потепления пока не произошло, зато москвичи стали больше гулять. Многие отказываются от бешеного темпа жизни, когда день сводится к спринту между домом и работой, и предпочитают лишний раз пройтись пешком. Так что, на мой взгляд, «тепло и красиво» по-прежнему остается одним из аргументов в пользу натурального меха.

Алена Ахмадуллина,

дизайнер, создатель брендов Alena Akhmadullina и Akhmadullina Dreams:

Натуральный мех — роскошный материал: и в плане внешнего вида, и в плане теплоты, удобства, износостойкости. Кроме того, это натуральный материал, который может использоваться в течение многих лет, перерабатываться, переходить в статус винтажа.

В России исторически очень сильна и традиция работы с мехом, и традиция его ношения. Поэтому, думаю, российские компании не откажутся от этого материала, по крайней мере в настоящий момент таких предпосылок нет. Что касается покупателей, пока у нас зима шесть месяцев в году, русские женщины не перестанут носить мех, в том числе в Москве.

Ссылка на основную публикацию