С чем носить желтый: 10 модных сочетаний

Этим летом желтый цвет по популярности обошел даже цвет года фиолетовый. Модницы всего мира оценили единогласно признали его лучшим решением для теплого сезона. Разбираемся, с чем носить насыщенный желтый, чтобы выглядеть модно.

Этим летом в моде все оттенки желтого – от нежного лимонного до насыщенного желтого, почти переходящего в оранжевый. Вы можете выбрать тот оттенок, который лучше всего подходит к вашей внешности.

Но учтите, что желтый – это яркий цвет, привлекающий внимание, а значит, работая с ним, стоит принять в расчет несколько правил:

А теперь давайте посмотрим, с чем сочетать желтый, чтобы выглядеть стильно.

Желтый + белый

Пожалуй, самое беспроигрышное сочетание из возможных. Белый слегка оттеняет яркость желтого (особенно в случае вы будете сочетать белый топ, футболку или рубашку с низом желтого цвета).

При этом такое цветовое решение смотрится по-летнему жизнерадостно и освежает.

Желтый + черный

Контрастное яркое сочетание, которое подходит не каждой. Например, девушку с тонкими чертами лица может сделать бледной. Зато такое сочетание подходит к драматической яркой внешности.

Если вы не боитесь контрастных цветов, обязательно примерьте легкое летнее платье с черной курткой-косухой и обратите внимание на желтые платья в горох (хороший пример показывает Lenskaya Feather ).

Желтый + коричневый

Сочетание близких цветов, которое выглядит достаточно мягко, но при этом может добавлять возраст (особенно если вы выберете верх коричневого цвета). Выход – составлять комплект из вещей актуального кроя, которые будут смотреться современно и стильно.

Желтый + серый

Еще одно беспроигрышное и универсальное сочетание. Если образ, составленный из вещей белого и желтого цвета, может слегка простить и ассоциироваться с беззаботными летними днями, то комплект желтый + серый выглядит более солидно и благородно и подойдет как для повседневных, так и для офисных нарядов.

Обязательно попробуйте сочетать лимонный цвет с жемчужно серым. Такой комплект выглядит особенно притягательно.

Желтый + зеленый

Сочетание, которое можно сделать более ярким, выбрав насыщенные цвета, и более спокойным, остановившись на темном оттенке зеленого.

Хороший вариант – сочетать, скажем, желтое платье с курткой или рубашкой цвета хаки. В этом случае комплект получится гармоничным и стильным.

Желтый + синий

Если боитесь слишком ярких сочетаний, носите желтый топ или рубашку со светло-голубыми или темно-синими джинсами. Такой образ будет смотреться не слишком ярко, но при этом притягательно, особенно если вы выберете джинсы актуального фасона (помните, что беспроигрышная модель – это прямые, не слишком плотно сидящие, слегка укороченные джинсы).

Желтый + розовый

Довольно сложное сочетание, которое выбирают только уверенные в себе модницы. Попробуйте дополнить желтый монохромный наряд нежно-розовыми аксессуарами (стильными туфлями, сумочкой или поясом).

Желтый + фиолетовый

Экстремально-яркое и необычное сочетание, которое продемонстрирует окружающим, что вы в курсе современных трендов и не боитесь быть яркой.

Менее дерзкий вариант: дополнить фиолетовый наряд желтыми аксессуарами, или наоборот.

Total yellow

Монохромный желтый образ отлично подходит для лета и ранней осени. Выбирайте вещи разных оттенков и фактур, чтобы образ не смотрелся слишком монотонно. Или же дополняйте образ аксессуарами других цветов.

Желтый + белый + оранжевый

Еще один неплохой вариант сочетания, который смотрится ярко, но при этом уместно.

Желтый цвет в одежде — символ комфорта и щедрости

Цвет солнца, лепестков подсолнуха, зерен кукурузы, оперения кенара – все это разные оттенки одного из самых позитивных тонов – желтого. Этот цвет выглядит эффектно, поэтому его достаточно часто используют в одежде.

Цвет в психологии

Подсознательно желтый цвет ассоциируется с солнцем, поэтому он несет исключительно позитивное значение. Поклонники желтого цвета в одежде, обычно, общительны и жизнерадостны.

Психика человека идентифицирует желтый цвет, как символ комфорта, гостеприимства, щедрости. Поэтому и подсознательное отношение к людям, одетым в желтое, как правило, дружелюбное. Поэтому если есть желание произвести на кого-то приятное впечатление стоит подобрать одежду или аксессуары желтого цвета.

Психологи особенно рекомендуют носить желтое в холодный период года или во время затяжных дождей. Такие наряды позволят не впасть в уныние и получить заряд жизненной энергии.

Желтый цвет слишком «энергичный», он довольно быстро утомляет. Особенно, если выбраны яркие оттенки этого цвета.

Немного истории

В древнем мире желтый цвет символизировал божественную любовь и могущество, поэтому считался священным. Одежда этого цвета была привилегией самых высших сословий.

А вот в средние века к ярким тонам, и в частности к желтому, относились прохладно, предпочитая темные тона одежды. Тускло-желтые балахоны надевали на осужденных, приговоренных к сожжению на костре. И только в период поздней готики люди снова начали одеваться ярко и разнообразно.

Затем желтый в одежде снова был подвержен остракизму, в XIX веке яркая одежда считается признаком дурного тона. И только к концу века желтый цвет снова стремительно ворвался в мир моды, это время даже окрестили «желтыми девяностыми».

В наше время желтый нельзя назвать абсолютным фаворитом моды, однако, модели разных оттенков желтого нередко можно встретить в модных коллекциях.

Кому идет желтый цвет

Желтый, как и любые другие цвета, имеет множество разнообразных оттенков. Поэтому нельзя утверждать, что есть люди, которым категорические не идет желтый. Одни оттенки, действительно, могут не подходить, зато другие могут подчеркнуть природную красоту.

Наиболее универсальным оттенком считается бледно-желтый, он подходит и светловолосым, и брюнеткам, независимо от цвета глаз и кожи. А вот более яркие оттенки нужно выбирать внимательно.

Девушкам, относящимся к летнему цветотипу, лучше всего подходят серо-желтые тона, а также желтый с нотками голубого. А вот яркий светло-желтый им не идет. Его, конечно, можно использовать, но только в виде ярких акцентов, а не в качестве базового цвета.

Девушки цветотипа «зима» вполне могут использовать вещи ярких оттенков – цвета мимозы, канареечный, золотисто-желтый.

Представительницы весеннего цветотипа прекрасно выглядят в одежде светлых оттенков желтого (оттенок шампанского, лимонный, цвет спелой кукурузы). Но лучше всего желтые оттенки подходят девушкам цветотипа «осень», этот цвет великолепно оттеняет их неяркую красоту. Особенно им идет горчичный и желто-оранжевые тона.

При составлении ансамблей в желтой гамме следует учитывать, что теплые и светлые оттенки цвета визуально добавляют несколько килограммов.

Это следует использовать, если фигура не вполне пропорциональна. Например, если нижняя часть тела тяжеловата, то светло-желтая блузка сделает силуэт гармоничнее.

Следует учитывать, что яркие желтые оттенки могут вызывать раздражение у окружающих. Поэтому далеко не все варианты желтого пригодны для деловых образов. Выбирая одежду для переговоров и других официальных мероприятий, желтый стоит использовать умеренно, только в виде аксессуаров.

Комбинируем

Одеваться с ног до головы в желтое вряд ли кто-то решится. Впрочем, этот цвет прекрасно комбинируется с другими тонами. Вот самые удачные сочетания:

Модные образы

Используя желтые вещи, можно создавать самые разнообразные ансамбли одежды.

Повседневные образы

Повседневная одежда желтого цвета представлена, в основном, летними моделями. Легкие платья и сарафаны желтого цвета стоит дополнять яркими босоножками и шелковыми шарфиками.

Для осенних образов лучше выбирать одежду в желто-оранжевой и горчичной гамме. Платье такого тона можно скомбинировать с темными колготами и туфлями, с серым или оливковым кардиганом.

Стильно смотрятся желтые шорты, к ним можно подобрать яркую блузу или кружевной топ. Красиво смотрятся и желтые летние юбки.

Вещь, которая сможет оживить практически любой повседневный гардероб – это желтый жакет. Его можно носить с платьем, юбкой или брюками. Надевать такой жакет рекомендуется к ансамблям сдержанной цветовой гаммы.

Вечерние образы

Желтое вечернее платье позволит стать звездой любого мероприятия. В зависимости от оттенка и покроя платья можно создать, как романтичный, так и подчеркнуто сексуальный образ.

Фасоны вечерних нарядов желтого цвета могут быть самыми разнообразными. Особенно популярны платья золотистых оттенков. Эффектно выглядит платье из желтых кружев.

Дополнить ярко-желтый наряд можно туфлями черного или красного цвета. Если оттенок платья светлый, то лучше использовать белые или бежевые аксессуары.

Только желтый

Сегодня очень популярны образы, в которых все детали туалета одного цвета, но разных оттенков. Одноцветный ансамбль в желтой гамме – выбор смелых и дерзких. Так, например, брюки горчичного цвета можно скомбинировать со светло-желтой рубашкой. Дополнят ансамбль босоножки цвета кукурузного зерна и золотистая сумочка.

Можно создать и монохромный образ для прохладного сезона. Пальто в этом ансамбле должно быть темной деталью, поэтому оно может иметь горчичный оттенок. К нему можно надеть светло-лимонное платье и бело-желтые туфли.

Макияж и украшения

Чем ярче оттенок выбранного наряда, тем больше времени нужно уделить макияжу. Важно, чтобы лицо не выглядело бледным на фоне яркой одежды, но и не выглядело вульгарно раскрашенным.

Желтый цвет подчеркивает все недостатки кожи, поэтому особое внимание придется обратить на цвет лица. Для создания дневного мейк-апа используют бежевые тона теней, коричневую тушь и подводку. Для вечернего макияжа можно использовать яркие или золотистые тени, но важно перестараться с блеском.

Украшения к желтому платью можно выбирать из белого металла, жемчуга, натуральных камней.

Выбор звезд

Жизнерадостный желтый прекрасно подходит для торжественных выходов. Яркие платья солнечного или золотистого оттенка прекрасно смотрятся на фоне красной дорожки, поэтому многие знаменитости выбирают для своих туалетов именно эти оттенки. В разное время в желтых нарядах появлялись на публике такие известные иконы стиля, как Анджелина Джоли, Шакира, Энн Хэтэуей и другие.

Futboholic Clothing Store

Солнечная палитра прочно ассоциируется с радостью и позитивом, летним настроением и радужными перспективами. Природные цвета остаются в тренде из года в год, а модные Look в этой гамме всегда отличаются выразительностью, привлекают внимание, оживляют внешний вид. Жёлтый способен преобразить самый скучный пейзаж и раскрасить осеннюю серость. Одежда определённого цвета — дополнительная возможность манипулировать мнением окружающих в восприятии вашей персоны, а так же регулировать своё настроение и отношение к жизни.

Читайте также:  Свадебная прическа на средние волосы Ольги Бузовой фото и видео отчет

Хотите добавить в гардероб ярких красок? Вам будет полезно узнать:

Значение и психология жёлтого цвета в одежде

Жёлтый, как и оранжевый, – цвет солнечного цвета, поднимающий настроение. Если впали в депрессию, эта позитивная гамма поможет справиться с хандрой. Он успокаивает, снимает агрессию и нервное напряжение, его свойства повсеместно используются в психотерапии. В пасмурный день этот цвет поднимет настроение не только вам, но и окружающим, так как является самым ярким в спектре, привлекает внимание и выбивается из цветового ряда, его первым распознаёт человеческое зрение, не зря он самый безопасный в дорожном движении: в ряде стран его выбирают исключительно для пассажирского транспорта.

Жёлтая палитра в первую очередь привлекательна для сангвиников и символизирует высокий интеллект. Сочетание с чёрным является предупреждением об опасности (не зря многие ядовитые насекомые имеют именно подобный окрас — пчёлы, осы, шмели) и широко используется для предупредительных знаков, ограничения опасных зон. В Стране Восходящего Солнца ассоциируется с воинской храбростью и непоколебимостью духа. Это:

Не рекомендуется неуравновешенным личностям: переизбыток канареечного оттенка может подтолкнуть к сумасбродным действиям. Подходит неуверенным с себе людям и тем, кому необходимо привлечь к своей персоне внимание. В небольших дозах бодрит и повышает концентрацию внимания, улучшает память и реакцию. Сочетание жёлтого и фиолетового считается мистическим.

Люди, выбирающие жёлтый цвет в одежде, жизнерадостны, добродушны, эмоциональны и благосклонны к окружающим. Психология цвета идентифицирует его как символ гостеприимства, комфорта, открытости и щедрости. Единственный недостаток — изобилие яркого жёлтого цвета способно быстро утомить и вызвать психологический дискомфорт у окружающих.

Оттенки жёлтого цвета: холодная и тёплая гамма

Жёлтый — один из основных цветов спектра с множеством оттенков. Прежде, чем перейти к вопросу, с какими цветами сочетается жёлтый в одежде, стоит разобраться с его оттенками. Вся цветовая палитра характеризуется:

Самая сложная характеристика — третья, так как на неё ещё оказывают дополнительное влияние освещение и даже цветотип человека.

Сочетание жёлтого цвета с другими в одежде

Все гармоничные, эффектные и «правильные» цветоввые сочетания делятся на три категории, которые хорошо видны на цветовом круге.

Чтобы не ошибиться, с чем сочетается желтый цвет в одежде, неплохо иметь в своём распоряжении цветовое колесо.

Но если обладаете хорошим художественным вкусом, легко можно обойтись без него.

Классические сочетания: белый, чёрный и серый

Безошибочные сочетания — классические, то есть в ансамбле помимо оттенков жёлтого присутствует одежда белого, серого, чёрного цвета и нюд. Подобный микс уместен как в офисном дресс-коде, так и в повседневном, нарядном и праздничном гардеробе. Не уверены, какое правильное сочетание жёлтого цвета в одежде, делайте ставку на ахроматическую гамму или смягчайте образы «телесными», бежевыми, ванильными фрагментами.

Контрастные сочетания

В общем самые стильные сочетания разных цветов можно разделить на 3 категории:

Приёмы для достижения разной степени контраста хорошо видны на примере цветового круга. На его уровень влияет одновременное использование нескольких градиентных оттенков и соседство чёрного, белого и серого, а так же диаметрально противоположного в спектре — синего.

Монохромные сочетания

Монохромные сочетания — это одновременное использование нескольких оттенков жёлтого. На основании температуры и насыщенности цвета можно достигнуть эффект разноуровневой контрастности, выгодно подчеркнуть достоинства, снивелировать пропорции и объёмы. Особенно элегантно такое сочетание смотрится без использования контрастных элементов декора и аксессуаров. В подобной композиции один из оттенков жёлтого выступает в качестве базового, а другой или другие как вспомогательные.

Родственные сочетания

Родственные сочетания – это комбинации в одежде с жёлтым цветов, расположенных по соседству: оттенков красного и зелёного. Успех этого микса зависит от уровня тональности. Чтобы получить родственное сочетание цвета должны быть одного тона, а в противном случае будет присутствовать эффект контраста. Хотя и такое смешение с колористической точки считается правильным, является довольно эффектным и выразительным.

Кому идет жёлтый цвет

Жёлтый цвет в одежде в 2020 году присутствует как в мужском, так и женском гардеробе, поэтому будет интересно узнать: кому он идёт и как правильно выбрать оттенок. Нельзя категорически заявлять: мне это идёт или наоборот. Абсолютно каждому можно правильно выбрать «его» цвет, который выгодно подчеркнёт природную красоту.

Самые демократичные — светлые оттенки. Светло-жёлтый идёт практически всем, не зависимо от цвета глаз, волос и кожи. Единственный нюанс: чтобы избежать ситуации, когда одежда «сливается» с лицом, к бледной коже стоит выбирать тёплые оттенки, а к золотистой более холодные.

26

Более осторожно стоит относиться к насыщенному колору. Не стоит рисковать с ним в деловых ансамблях, а если всё-таки хотите поднять себе настроение или просто очень его любите, остановитесь на пёстром аксессуаре: нагрудного или шейного платка, галстука или лёгкого шарфа будет более чем достаточно.

Как выбрать оттенок к своему цветотипу?

Выбирая жёлтую одежду, учитывайте, что тёплый и светлый оттенок визуально вам добавит пару килограммов. На этом свойстве строятся основные приёмы коррекции фигуры. Что может быть проще: жёлтая блуза визуально увеличит грудь на несколько размеров, а юбка сделает аппетитной нижнюю часть тела.

Жизнерадостный желтый — любимый цвет экстравертов

Сегодня хочу написать пару слов про свой любимый цвет — желтый!

Цвет солнца и тепла, радости и богатства, разума и оптимизма. Именно эти ассоциации возникают при упоминании желтого цвета. Яркий и жизнерадостный, он является цветовым воплощением энергии, движения и позитива.

Как правило, желтый цвет несет в себе позитивное начало. Светлый желтый ассоциируется с дневным светом, солнцем, теплом, летом. Желтый с небольшим добавлением оранжевого дает волшебный золотой оттенок, который воспринимается нами как цвет богатства, успеха, достатка.

Но все же главное значение этого цвета — активность. Яркий и насыщенный, он буквально вдохновляет на поступки, стимулирует к движению и заряжает энергией.

Под воздействием желтого цвета быстро принимается решение и мгновенно выполняется. Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, борются с другими с помощью слова, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый символизирует интуицию и сообразительность.

Солнце, шафран, спелая пшеница, огонь, сливочное масло и многое другое — все это порождает многообразие оттенков желтого. Человеческая психика идентифицирует желтый как цвет комфорта, щедрости и гостеприимства.

Желтые одеяния излучают позитивную энергетику, которая символизирует свет, праздник и радость с давнейших времен. Если вам необходимо зарядиться энергией и оптимизмом, а также получить порцию вдохновения, смело можете включать желтый цвет в свои комплекты.

Если вы чувствуете себя неловко или неуверенно, это можно изменить при помощи желтого цвета в одежде. Различные лепестки оттенков желтого способны притянуть взгляды окружающих. Если вы раздумываете над луком для вечеринки, то попробуйте желтый топ или короткое платье.

Если пасмурная и дождливая погода навевает тоску и заставляет вас впадать в уныние, носите желтую одежду, чтобы поднять настроение и сбросить с себя тяжелый эмоциональный груз.

Кстати, психологи утверждают, что любители желтых камней или желтой эмали — натуры спокойные и открытые. Но это вовсе не значит, что обладательница таких украшений проста. Просто камень желтого цвета говорит о том, что его хозяйка — экстраверт, а значит, она не скрывает свои чувства и мысли.

Существует мнение, что продукты, цветы жёлтого цвета оказывают положительное влияние на человеческий организм: лимон, яблоки, бананы, ананас, дыни лечат от нервозов и депрессии, улучшают настроение, согревают тело.

Природа щедро одарила нас созерцанием желтого цвета в своих осенних пейзажах. Видимо, Пушкину желтый цвет тоже был по душе.

Великолепные цветы желтого цвета поражают своей красотой. Я всегда любила желтые розы и не понимаю, почему их считают символом разлуки.

А желтые мимозы — эти трогательные весенние пушистики. Они в детстве всегда напоминали мне цыплят 🙂

Кстати, о птичках.

Царь зверей — лев — тоже «одет» в одежды желтого оттенка.

Мир насекомых (которых я почти всех панически боюсь) полон различных представителей желтого цвета: пчелы, осы, разные жуки, бабочки.

И даже если под воду заглянуть, то и там не обойдется без желтого.

Желтый цвет полон позитива. Вот так иногда хочется заесть свой стресс, и на помощь приходит пирожок! Конечно, с оттенком желтого 🙂

Я надеюсь, что всем от моей подборки потеплело на душе 🙂

Ваша Елена Сидорова.

P. S. У меня имеются желтые брюки, желтая сумочка, несколько желтых футболок, обожаю делать украшения с присутствием желтого цвета. Даже ребенку часто выбираю одежду именно желтую. А еще висят желтые шторы 🙂 И это прекрасно!

10 самых модных цветов весна-лето 2021. Цвета года по Pantone

Институт цвета Pantone проанализировал коллекции, которые были представлены на неделе моды и составил список трендовых цветов предстоящего весенне-летнего сезона. А мы проанализировали и коллекции, и Fashion Color Trend report of Pantone, сделанный на основе показов Недели моды готовой женской одежды в Нью-Йорке, и составили для вас

Список самых модных цветов весны и лета 2021

Вот так выглядит палитра модных цветов весна-лето 2021 по Pantone:

Модные цвета весна-лето 2021 (Нью-Йорк) по Pantone

Самый модный цвет 2021 года по Pantone, точнее, самые модные цвета — их впервые за всю историю института цвета сразу два — насыщенный желтый (Illuminating) и серый (Ultimate Gray), вот они:

Самые модные цвета года по Pantone 2021

По мнению экспертов Pantone, тандем жизнеутверждающего желтого и стабильного, «сильного» серого, будет востребован в, скорей всего, непростом 2021-м году. Колористы Института цвета считают, что цвета необязательно использовать в одинаковых пропорциях. Сочетание насыщенного желтого и серого рекомендуется использовать в одежде, оформлении квартиры и при оформлении любых медийных средств коммуникации.

Насыщенный желтый и серый — цвета 2021 года по Pantone

Насыщенные оттенки красного в моде весной и летом 2021

В моде сразу несколько различных оттенков красного. Один из них институт цвета Pantone назвал «водопад лавы», охарактеризовав его так: «это жгучий расплавленный цвет, который извергается потоком энергии».

Еще один оттенок – немного светлее, чем предыдущий и более насыщенный. Дизайнеры будто говорят нам: больше страсти в жизни, больше яркости!

Коралловый цвет

Или по версии Pantone — «обгоревший коралл». Цвет дружелюбный праздничный и живой. Стоит отметить, что коралловый роскошно смотрится в любом исполнении — будь это платье, юбка или брюки. Дизайнеры также экспериментировали с плотностью материалов и цвет ни в одном из случаев не потерял своего очарования.

Цвет ржавчины

Теплый роскошный и очень земной оттенок ржавчины Rust выбрали многие дизайнеры для своих моделей. В Pantone отметили, что ржавчина — это «коричневый цвет, вдохновленный землей, символ осенних листьев, которые нехарактерны для весенней палитры». Цвет достаточно самостоятельный, но прекрасно сходится и с другими оттенками, например, с коралловым и бледно-розовым.

Читайте также:  Молодежные Прически от Эммы Уотсон фото и видео

Насыщенный оранжевый

Очень дерзкий и глубокий цвет дизайнеры использовали для создания роскошных платьев, от которых невозможно отвести глаз. Хотя, честно говоря, ощущение такое, будто смотришь на солнце и вот-вот ослепнешь. В общем, оттенок для самых смелых и не стесняющихся любопытных взглядов окружающих. Вы затмите всех!

Более спокойный, но такой же яркий – оттенок «бархатцы». Цвет Pantone описывает его как золотисто-оранжевый оттенок, согревающий и с успокаивающим эффектом.

Насыщенный желтый — один из главных цветов 2021 года по версии Pantone

Цвет, который способен побороть любую депрессию, по крайней мере, нам так хочется думать. Он объемный теплый веселый и жизнерадостный. Pantone назвал этот цвет «озарение». Желтого много не бывает, см. фото:

Модные образы в желтом цвете

Нежно-фиолетовый или Purple Rose

Цвет очень нежный и словно специально создан для тех, кто любит мечтать. Вообще в предстоящем весенне-летнем сезоне 2021 очень много пастельных оттенков и Purple Rose – это один из ярких представителей в приглушенной палитре. Цвет выбрали Ulla Johnson, Victoria Beckham, Kenzo, Valentino и создали очень женственные образы с оборками, пышными плечами и цветочной аппликацией.

Голубой или Blue Atoll по версии Pantone

Оттенок, способный пробудить фантазию и / или заставить мечтать о собственном необитаемом острове в океане. Этот глубокий цвет роскошно смотрелся в виде плаща у Louis Vuitton, платья с перьями у Moschino и брючного костюма в коллекции Christopher John Rogers.

Бирюзовый

Pantone присвоил этому оттенку очень теплое и душевное название — «пляжное стекло». Это цвет детских воспоминаний о море, цвет романтики и приключений. Особенно роскошно бирюзовый смотрелся в атласном жакете от бренда Sportmax.

Зеленый и его оттенки

Эксперты Института цвета выделили несколько модных оттенков зеленого — «мята», «маринованный перец», «зеленый ясень», «зеленый сфагнум». Каждый из этих оттенков уникален и неповторим. «Маринованный перец» — свежий и насыщенный, имеет легкий желтоватый оттенок.

«Мята» — более холодный, но очень освежающий.

«Зеленый сфагнум» — глубокий цвет, с легким коричневым налетом.

Бежевый, песочный, кирпичный и их оттенки в моде весной и летом 2021

Это удивительной красоты цвет «ива» с легким зеленоватым оттенком, это и «мокиато» с отдаленными персиковыми нотками, и «пустынный туман», напоминающий зыбучие пески пустыни. Все эти оттенки пропитаны теплом весеннего солнца и охотно сходятся с любым земным цветом.

Психология цвета: провоцируем на эмоции в email-рассылках

Настя Рощинская, контент-маркетолог SendPulse, написала статью специально для блога Нетологии о том, как вызывать разные эмоции у подписчиков email-рассылки с помощью цвета.

Считается, что цвета влияют на эмоции и поведение человека. А что делает правильно подобранный цвет в email-маркетинге? Помогает привести потребителя к целевому действию и повысить узнаваемость бренда. В статье расскажу, какие ассоциации вызывают разные цвета и как этим пользуются известные компании в своих рассылках.

Что говорят исследования

Восприятие цвета зависит от личных предпочтений, воспитания и культурных особенностей человека, но когда дело касается покупок и взаимодействия с брендом, прослеживаются и универсальные моменты:

Цвет помогает бренду выделиться и запомниться на фоне конкурентов. Он пробуждает воспоминания и влияет на эмоциональное состояние человека. Причем каждый по-своему. Давайте разбираться, что с этим делать email-маркетологам.

Красный — выдвигаем на первый план

Эмоционально сильный и энергичный цвет. Оттенки красного вызывают противоположные чувства — любовь и ненависть, радость и гнев, дружелюбие и агрессию. Реакция зависит от количества, в котором его используют.

Хотите привлечь внимание — красные акценты сгодятся. Смотрите, как ненавязчиво Antropologie подводит подписчика к целевому действию с помощью приглушенно красного текста для СТА-кнопок:

Желтый — оживляем и заманиваем

Солнце и счастье — первые ассоциации, которые приходят в голову. Насыщенный желтый цвет выражает радость, оптимизм и душевную легкость, а более темные оттенки одновременно успокаивают и бодрят.

Желтый цвет стимулирует импульсивных покупателей, так что используйте его в рассылке о быстрой распродаже или ликвидации товара со склада. Добавьте желтого, если хотите поднять настроение подписчикам.

Рассылка Alice and Olivia пестрит ярко-желтым, но это не вызывает тревоги или страха. Наоборот, на поверхность выходит связь акции онлайн-магазина с легендарными The Beatles и их хитом Yellow Submarine:

Оранжевый — направляем к целевому действию

Сочетает в себе энергичность красного и радость желтого, благодаря чему стимулирует чувство уюта и даже вызывает аппетит. А еще оранжевый — цвет мотивации и позитивного взгляда на жизнь.

Этот цвет побуждает к действию подобно красному, но делает это мягче. Pich Shop расставляет оранжевые акценты на светлом фоне, чтобы подписчику было легче ориентироваться в рассылке и идти к целевому действию.

Синий — входим в доверие

Цвет надежности. Тона и оттенки синего ассоциируются с безопасностью и умиротворением, вселяют уверенность и даже повышают продуктивность.

Используйте синий в рассылке, чтобы повысить авторитетность компании в глазах подписчика, а голубой, чтобы усилить чувство чистоты и покоя. Но разбавляйте цветовую схему письма другими оттенками, чтобы ненароком не вогнать человека в депрессию.

Дерматологический бренд La Roche Posay заботится о здоровье кожи девушек, поэтому логотип и рассылки компании выполнены в сочных голубых цветах, символизирующих чистоту.

Зеленый — призываем заботиться о природе

Этот цвет символизирует природу, а природа — это гармония, жизненные силы и новое начало. Темные оттенки ассоциируются с богатством и стабильностью, а светлые — с добротой и сочувствием.

Делайте акцент на зеленый, если корпоративная политика компании связана с экологичностью. Tentree — экологически безопасный бренд одежды. Когда компания напоминает подписчикам о том, как важно беречь окружающую среду, письма наполняются насыщенными цветами свежей зелени.

Фиолетовый — добавляем загадочности, но не слишком

Ассоциируется с роскошью и тайнами. Фиолетовый цвет мотивирует человека решать отложенные задачи и проблемы, а главное, вызывает желание творить.

Интернет-магазины одежды используют светлые тона фиолетового, чтобы подчеркнуть романтичность, а бренды косметики показывают загадочность с помощью оттенков потемнее. Старайтесь использовать этот цвет в меру, не отвлекая от главного, как это делает NYX.

Чёрный цвет — дополняем другие цвета

Этот цвет означает утонченность, контроль и независимость. Так как черный — это отсутствие любого цвета, он соотносится со скрытностью, индивидуальностью и сдержанностью.

Среди отрицательных значений черного — зло, грусть, депрессия и даже смерть. Так что в рассылках разбавляйте его другими цветами. Отправляйте интенсивно черные письма только определенной аудитории или по особым случаям. Рассылка Pull&Bear приурочена к Чёрной пятнице и выбранный цвет соответствует поводу.

Белый цвет — балансируем элементы письма

Традиционно его сопоставляют с чистотой и невинностью. Белый — это сбалансированное сочетание всех цветов палитры, поэтому он может как зарядить бодростью и оптимизмом, так и успокоить, прогнать страхи. Но излишек белого цвета может вызвать у людей чувство одиночества и пустоты.

В рассылках этот цвет чаще всего используют как фон, поскольку он выделяет остальные элементы письма и сочетается со всеми цветами. Посмотрите на рассылку от Cuyana — белый фон придает легкости, благодаря чему дизайн выглядит аккуратно и сдержанно.

Серый — не отвлекаем от главного

Некоторым людям серый кажется скучным и мрачным, но именно этот цвет символизирует сдержанность и профессионализм. А разнообразие его оттенков и тонов дают простор для креатива.

Яркие элементы на сером фоне делают рассылку стильной и современной. В письме от Joules серый служит спокойным, не отвлекающим фоном.

Стимулируйте верный эмоциональный отклик аудитории, не отвлекайте цветом от главного посыла сообщения, и да пребудет с вами узнаваемость бренда и эффективный email-маркетинг!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Почему цвет года – это важно (или нет), и как использовать его в бизнесе

Время чтения: 15 минут Нет времени читать? Нет времени?

Часто ли вы задумываетесь о том, какое влияние на вас оказывает тот или иной цвет? Скорее всего, нет: мы неосознанно воспринимаем одни оттенки как спокойные и дружелюбные, а другие – как агрессивные и враждебные. Сказать наверняка, почему так происходит, пока сложно. Одно известно точно: мы вкладываем в каждый цвет память своего этноса, его культуру, а потом «разгадываем» цвета в соответствии с тем, как это делает социум вокруг нас.

Психология цвета – важная для маркетологов наука, которой уделяют слишком мало внимания. Сегодня расскажем, как выбирают цвета года, и почему таким прогнозам можно (или нельзя?) доверять.

Так важен ли цвет маркетологу

Воздействуя при помощи цветовых ощущений на подсознание, мы (дизайнеры, маркетологи и даже журналисты) формируем поведение человека, влияем на его эмоциональное состояние, рассчитываем на определенную реакцию. «Продающий красный» – это как раз сюда.

Впервые на такое свойство цветов обратил свое внимание М. Люшар (или Люшер), швейцарский ученый. Он выяснил, что за всю историю человечества в нашем сознании закрепилось определенное представление о каждом оттенке. Например, темный синий напоминает ночь и ассоциируется с отдыхом, а желтый, напротив, кажется солнечным и бодрящим. В этом видео, кстати, он называет такой подход нонсенсом, и он прав: мы утрируем его теорию, чтобы ее было легче понять.

М. Люшар рассказывает, как он сам понимает влияние цветов. Видео на английском, но в нем есть нормальные субтитры на русском

Проводили даже исследования, определяющие, как физиологически (!) человек реагирует на те или иные цвета. Оказалось, что красный вызывает агрессию, а зеленый бодрит и расслабляет в то же время. Для себя делаем один важный вывод: цвет – критически значимый элемент рекламной коммуникации.

На протяжении многих лет институт Pantone исследовал то, как люди реагируют на цвет. Нам известно, что в случае с Ultimate Grey и Illuminating реакции всегда примерно одинаковые. Даже названия этих оттенков красноречивы – люди сразу все понимают.

Для современного общества цвет – важная форма коммуникации и способ символизировать мысли и идеи, поэтому большинство дизайнеров и брендов используют язык цвета для взаимодействия и связи с потребителем.

С середины прошлого столетия перенесемся в наше время. Kissmetrics, разработчик системы веб-аналитики, выяснила, что становится причиной приобретения той или иной вещи:

По данным Color Marketing Group, ведущей международной ассоциации профессионалов в области цветового дизайна, грамотно подобранный цвет способен до 80 % повысить уровень распознавания бренда, до 73 % улучшить понимание рекламного сообщения и до 40 % улучшить его читаемость.

Цвет – сильнейший фактор дифференциации бренда, что важно на конкурентном рынке.

Какой он – цвет 2021

Каждый год дизайн-бюро, форкастеры, лакокрасочные компании – все, кому не лень – делают свой прогноз на будущий год и называют цвет, который будет пользоваться особой популярностью в следующие 12 месяцев. Самым известным «цветом года» традиционно становится оттенок, выбранный институтом цвета Pantone.

Читайте также:  Туфли на каблуке — 50 лучших моделей на фото

Panton

Если вы не знали, Pantone – поставщик цветовых стандартов. Для всех, кто работает с цветом, это такой же универсальный язык, как цифры – для математиков со всего света: есть определенный «код» цвета, который независимо от языка, освещения, технических особенностей мы все будем понимать одинаково. Например, PANTONE 17-5104 Ultimate Grey и PANTONE 13-0647 Illuminating. Это два разных цвета и, кстати, именно они названы оттенками будущего года.

Выбор двух независимых цветов подчеркивает синергию разных элементов, чтобы выразить послание силы и надежды, которое одновременно устойчиво и воодушевляюще, передавая идею важности союза как цветов, так и людей. Сочетание стойкого Ultimate Grey с ярким желтым Illuminating выражает послание позитива, подкрепленное силой духа. Практичное и прочное, но теплое и оптимистичное, это цветовое сочетание дает нам стойкость и надежду. Нам необходимо чувствовать себя ободренными и воодушевленными, это важно для человеческого духа. Для большинства людей желтый с самого детства олицетворяет надежду, радость, то, чего с нетерпением ждешь. Он внушает оптимизм, который людям совершенно необходим – представьте себе небеса в предвкушении прекрасного солнечного дня.

Психология цвета достаточно контекстуальна. Один и тот же цвет в разных ситуациях может означать не одно и то же: например, красный цвет на перекрестке символизирует опасность, а красный помидор в яичнице точно не свидетельствует о том, что яичницу есть нельзя. Эмоции, которые вызывают выбранные Pantone цвета тоже, меняются в зависимости от контекста.

Желтый в психологии связывают с жизненной энергией и оптимизмом, на сайте похоронного бюро этот цвет будет восприниматься по-другому. Серый цвет может ассоциироваться как со скукой, так и с мудростью и умиротворенностью.

Сам институт, предсказывая очередной цвет года, якобы не ожидает всплеска популярности этих оттенков: они просто предсказывают настроение будущего, а не создают тренды и уж тем более не ждут, что кто-то будет использовать оттенки в работе.

Для использования в маркетинге Ultimate Grey и Illuminating – очень капризные цвета. Черный на желтом создает слишком сильный контраст, а белый на желтом, наоборот, – смотрится слишком бледно. Серый выглядит грязно, если не использовать его в виде текстуры. Например, в виде ткани или бетона.

В маркетинге, например, на сайте, Ultimate Grey и Illuminating могут акцентировать внимание на нужных элементах. Если на них требуется разместить текст, сложно подобрать такой цвет, который бы давал необходимую контрастность и хорошо сочетался.

Выбор цвета как будто не зависит от других направлений работы Pantone, но иногда это вызывает сомнения.

Вы точно вспомните фильм «Дьявол носит Prada». В нем Миранда Пристли, главред самого модного глянцевого журнала (здесь аллюзия на Анну Винтур и «Вог») начинает целый монолог о цвете свитера, который выбрала главная героиня.

Тем, кто не видел фильм «Дьявол носит Prada», советую посмотреть этот отрывок с монологом Миранды Пристли. Думаю, многих людей, как и меня, он вдохновил на изучение моды

Есть еще один любопытный и куда более коммерциализированный пример. В 2013 году Pantone назвали цветом года оттенок Pantone 17-5641 Emerald. В этом же году Sephora, бывшая клиентом института, выпустила тени для век в таком оттенке.

В конце концов, Pantone зачастую становится официальным партнером производителей косметики и других брендов.

Популярных брендов, которые используют Ultimate Grey и Illuminating в айдентике, кажется, нет. Серый – нейтральный: редко встречается логотип или фирменный стиль, где он является главным цветом. Обычно он выступает в паре с контрастным.

Чаще в дизайне можно встретить более насыщенный желтый цвет, с помощью которого расставляются цветовые акценты. Например, такое можно увидеть в логотипах IKEA, «Билайн» или Тинькофф. Очень распространено сочетание желтого и красного. Его любят Mcdonald’s и DHL.

Кстати, у «Логомашины» в айдентике тоже присутствует желтый, поэтому мы не понаслышке знаем, насколько с ним сложно работать: чтобы желтый хорошо смотрелся на белом фоне, он должен быть ярким, а чтобы на черном – наоборот, светлым. Поэтому не так много брендов выбирают желтый в качестве фирменного цвета.

WSGN – трендинговое агентство, которое тоже каждый год называет главные цвета будущего сезона. Обычно их больше, чем 1 или 2. На начало 2021 года, например, выделили аж 5 штук: оттенки зеленого голубого, желтого, красного и серого.

Заботимся от экологии и сидим дома весь год – предсказуемо тянемся к природе и всему зеленому. WSGN выбрали оттенок, который одинаково близок и природе, и современным технологиям. Об этом говорит бледность и спокойствие оттенка.

Серо-голубой цвет выглядит футуристично, напоминает о современных технологиях и даже назван в честь искусственного интеллекта.

Справедливости ради, разные оттенки желтого есть почти во всех предсказаниях. Объяснение для всех одно: нам не хватает свежего воздуха, поводов для радости, хорошего настроения, безоблачной погоды и так далее. Выбирайте, какого цвета ваше счастье.

Красный цвет каждый год попадает в трендинговые подборки.

Во-первых, без него не обойтись на праздники. У нас это, например, 9 мая и Новый год. За границей – День благодарения, Рождество и так далее.

Во-вторых, это энергичный цвет, привлекающий внимание. Его используют маркетологи и люди, которые хотят выделиться из толпы. Ни те, ни другие никуда не пропадут.

Снова повтор: чтобы уравновесить предыдущие цвета, WSGN выделили в тренды оттенок серого. В отличие от Panton, правда, взяли тон, который практически с любым цветом будет сочетаться хорошо: он более темный и насыщенный.

Tikkurila

Tikkurila – ведущая скандинавская лакокрасочная компания, которая своей коммерциализированности не стесняется. Главным цветом они назвали Y354 Кумулус – спокойный светло-голубой оттенок. Кумулус – это кучевые облака, которые появляются в ясный и теплый день.

Голубой вселяет чувство надежды. И именно сейчас, больше, чем когда-либо, надежда – это то, что нам нужно, чтобы преодолеть все трудности. Голубой – цвет уверенности в том, что после дождя откроется ясное небо.

Мы хотим вдохновить людей в эти трудные времена делать все возможное и терпеливо идти вперед. Когда многое кажется неопределенным и непредсказуемым, мы хотим вселить надежду, ведь все в наших руках.

Помимо одного главного цвета компания также собрала целую палитру актуальных цветов, которые можно смело использовать в маркетинге и дизайне. Оттенки здесь не оторваны от практики. Подробнее о них можно почитать здесь.

Dulux

Еще одна лакокрасочная компания, на этот раз голландская, в качестве цвета года выбрала землистый оттенок Brave Ground – плодородная почва. Предполагается, что такой оттенок коричневого поможет расслабиться и, опять же, напомнит о красоте и силе природы.

Как использовать цвета года в маркетинге

Цвет – важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному. Мы выделили 12 ситуаций, в которых правильная работа с оттенками может сильно повлиять на результат. Интересно, что только 1 из них реально связана с цветами года.

  1. Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. «Новый фруктовый Dirol. Яркий вкус» (Dirol, жевательная резинка); «Разноцветный Xerox – бизнес в цвете!» (Xerox, копировальная техника); «Яркий финансовый продукт» («Промсвязьбанк», кредитная карта).

  1. Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде. Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику – в «элитный» черный. Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов. Например, Vanish в своем позиционировании выбрал розовый цвет – нетривиальное решение для порошка. Тем не менее, оно работает: с рекламных слоганов маркетологи обращаются напрямую к домохозяйкам: «Vanish – розовый цвет. Доверься ему и пятен нет!».

  1. Выделение разных коллекций. Иногда один бренд использует разную упаковку для нескольких коллекций средств, чтобы помочь читателю с выбором. Вот, например, в какой цвет вы бы упаковали ночной антиэйдж-крем для женщин в возрасте от 55+ лет: в яркую розовую или глубокую синюю? Скорее всего, вы выберете второй вариант. Бренды активно используют наши ассоциации не только на косметическом рынке: так часто поступают производители табака, памперсов, алкогольных напитков и чипсов.

  1. Широкий ассортимент. iPhone в двух цветах – это стильно, но недружелюбно: всегда найдется потребитель, которому не по душе монохром. Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары – попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости.

  1. Оптические иллюзиив печатной рекламе. Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится». Во-первых, привлекает внимание. Во-вторых, точно выделяет от конкурентов. В-третьих, помогает передать свойство продукта. Например, такой элемент в рекламе Nike точно напомнит о главном в философии компании – движении.

  1. Выделение одного продукта среди похожих. У вас точно есть знакомые, которые хотя бы раз постили в социальных сетях черную воду или шампанское с блестками. Ничего необычного, в производстве недорого, но как же вдохновляет потребителя! Сюда же идут цветные макароны и сосиски, кетчуп из серии Halloween, желтые ботинки и фиолетовые ноутбуки – все необычное хорошо продается, особенно если создать вокруг особенности какую-то историю.

  1. Презентация продукта. Да, это странно, но цвет без слов может презентовать товар. Вспомните, например, пельмени. У одного бренда может быть синяя упаковка для продукта со свининой, зеленая – для говядины, красная – для курицы и черная – для мраморной говядины. Первые 3 цвета не вызывают ассоциаций в этом контексте, поэтому просто служат «рубрикатором» по продуктам бренда, а вот черный – это уже про роскошь и дороговизну. Также у нас работает золотой и, пожалуй, иногда белый цвета.

  1. Маскировка минусов продукта. Сигареты – это вредный и плохо пахнущий продукт. Как сделать его безопаснее в сознании аудитории? Правильно, поместить в светлую упаковку. Оттенки голубого или розового будут ассоциироваться со свежестью и легкостью, бледно-желтый напомнит о вкусе карамели и так далее. Разве может вызвать рак что-то в такой милой упаковке?

  1. Привычные сигналы. Какого цвета должен быть кетчуп? Красным. Коньяк? Коричневатым. Губная помада? Тоже красной. В нашем сознании закрепилось определенное представление о типичном цвете, и это можно использовать в рекламе, чтобы подчеркнуть свойства товара.

В линейке есть бежевые оттенки, но в рекламу попали в основном красные: такой мы привыкли видеть помаду

  1. Следование тренду. Вот мы и дошли до самого интересного. Pantone выпускает цвет года, о котором все говорят как о важном и модном. Производитель, чтобы отхватить кусочек славы этого бренда, использует выбранный оттенок. Или, скажем, в моду вернулся неон. Как показать, что ваш продукт достаточно стильный и современный? Конечно, упаковать в неон. И неважно, что через несколько месяцев он уже потеряет актуальность: люди успеют раскупить произведенную партию.

Вывод

Некоторые цвета имеют разное значение от страны к стране, некоторые стали общечеловеческим, универсальным концептом. Ассоциации. Связанные с ними, обусловлены психологией, мировидением, культурным и историческим фоном. Выбирая цвет в рамках брендинга, нужно учитывать эту национально-культурную специфику и традиционные приемы дизайна – иногда лучше идти по проторенной дорожке, чем выдумывать что-то новое.

Слишком сложно ошибиться в выборе идеального цвета, правда? Доверьте работу тем, кто не ошибается, – закажите брендинг в TexTerra.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *